Sabe aquela roupa de treino que funciona no espelho da academia, mas parece “uniforme fitness” quando você sai na rua? A Life Time quer atacar exatamente esse ponto.
A rede americana de academias premium se uniu à EVEREVE (varejista de moda feminina focada em peças casuais do dia a dia) para lançar uma coleção cápsula de 15 peças feita para uma missão simples: treinar e seguir a rotina sem precisar trocar de roupa.
Na prática, é “athleisure” com acabamento mais arrumado. Menos cara de performance. Mais cara de vida real.
O que tem na coleção
A cápsula foi desenhada para ser versátil, com peças que funcionam em movimento, mas também “passam” em tarefas e compromissos fora do treino:
- Tops e camadas: regatas, camisetas e moletons com detalhes visuais (como patches) e uma estética inspirada em “clubes” (vibe country club).
- Parte de baixo: uma calça wide leg em French terry macio, buscando aquele equilíbrio difícil: conforto de moletom, mas com estrutura e aparência de peça de sair.
- Acessórios: bonés (baseball e trucker), meias e bolsas de lona para completar o look.
O recado é claro: não é roupa para “malhar e voltar pra casa”. É para encaixar o treino no meio do dia e continuar em modo normal.
Preço e posicionamento
Os preços variam de US$ 36 a US$ 88, o que coloca a coleção numa faixa mais acessível do que “luxuosa”, mesmo com a imagem premium da Life Time.
Ou seja: a estratégia parece menos “grife” e mais “peça coringa”. Aquela roupa que roda na semana e vira hábito.
Por que uma academia está vendendo roupa?
Porque o jogo mudou: muita gente não separa mais “vida fitness” e “vida normal”. Treino virou bloco do dia, não evento isolado.
Para uma rede como a Life Time, roupa também vira extensão de marca: aumenta presença fora da unidade, reforça o senso de comunidade e cola a academia no cotidiano, não só no horário do treino.
A parceria por trás
Megan Tamte, cofundadora e co-CEO da EVEREVE, destacou que é membro vitalícia da Life Time e colocou a collab como uma combinação natural de propósito: roupas que ajudam mulheres a se sentirem confiantes e capazes no dia a dia.
É a filosofia “estilo encontra força” virando produto: peças para se mover com liberdade, sem trocar de personagem ao longo do dia.
Onde comprar e quando lança
A coleção chega em 22 de janeiro de 2026, com venda em:
- 113 lojas EVEREVE
- 29 clubes Life Time
- online nos canais das duas marcas
Agora a pergunta que fica: você usaria roupa “de treino” num almoço ou numa reunião sem pensar duas vezes, ou ainda separa as gavetas em “academia” e “vida”?
