O que acontece quando uma marca de ciclismo decide que vender roupas de alta performance é só o começo? A MAAP, nascida em Melbourne em 2014, está respondendo a essa pergunta na prática, transformando o esporte em um movimento global de bem-estar e comunidade.
Do pedal à passarela: qual a fórmula?
Fundada por Jarrad Smith e Ollie Cousins, que vieram do universo da moda e do streetwear, a MAAP já nasceu com um DNA diferente. O nome, um acrônimo para ‘Make Ascend And Persist’ (Faça, Suba e Persista), entrega o mindset da marca: combinar design de ponta com funcionalidade impecável, batendo de frente com as gigantes europeias do setor.
Mais que lojas, hubs de conexão
A grande virada da MAAP está nos seus “LaBs”. Longe de serem lojas comuns, esses espaços funcionam como hubs comunitários que unem ciclistas e criativos. O primeiro abriu em Melbourne em 2022, seguido por Amsterdam este ano, e a expansão não para: Seul, Berlim, Singapura e Hong Kong estão na mira para 2024. A ideia é simples e poderosa: promover eventos, como os pedais “MAAPACCINO”, e integrar o fitness ao lifestyle da cidade, tornando a marca um ponto de encontro.
Estratégia global com pegada local
Com uma visão de futuro afiada, a MAAP está investindo pesado em sua presença global. A marca patrocina equipes do UCI WorldTour, como a Jayco AlUla, e lança desafios em plataformas como o Strava para engajar a comunidade. O próximo passo? Expandir a coleção “off-bike”, transformando a MAAP em uma marca de lifestyle completa, para ser usada muito além das pistas. É a prova de que o futuro do wellness é sobre construir conexões, não apenas vender produtos.
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