A Vitafor Group lança um jingle inédito e uma dança exclusiva para a Fitzei, sua marca de snacks saudáveis, em parceria com a FitDance. O movimento parece leve, e é exatamente aí que mora a estratégia. A companhia decidiu que o caminho até o consumidor jovem passa pela música, não apenas pela tabela nutricional.
O que a Vitafor está realmente comprando aqui
Não é alcance de campanha. É permissão cultural.
A Vitafor construiu duas décadas de autoridade falando com quem prescreve. Portal científico próprio, o Vitafor Science, laboratório de análises interno, o VLabor, fábrica de mais de 18 mil metros quadrados em Araçoiaba da Serra e liderança no Top of Mind da categoria suplementos desde 2015. Esse lastro resolve credibilidade, mas não resolve familiaridade com quem ainda não entrou no corredor de suplementos.
É essa lacuna que a Fitzei foi criada para ocupar, e é essa lacuna que a parceria endereça. A FitDance entra como atalho para um público com hábito diário estabelecido, com mais de 40 milhões de seguidores nas plataformas digitais, 8 mil instrutores em mais de 24 mil academias e mais de 400 mil alunos por dia. Segundo o relatório Marketing Trends 2025, da Kantar, a música é hoje um dos elementos mais eficazes para capturar a atenção da Geração Z em campanhas publicitárias.
Débora Dutra, diretora de marketing da Vitafor Group, lê o cenário pela mesma chave. Para ela, o mercado de wellness e fitness vive um momento de transformação, com um consumidor que busca produtos alinhados à própria rotina, unindo praticidade, qualidade nutricional e experiências conectadas ao seu estilo de vida. “A parceria com a FitDance nasce justamente desse olhar, visando aproximar a nutrição das pessoas de uma forma mais leve, criativa e acessível”, explica.
O portfólio mostra que a jogada não é só de comunicação
Campanha bonita sem produto por trás dura um ciclo. A Fitzei estreou em 2025 com barrinhas de whey protein e vive uma nova fase em 2026 com a ampliação do portfólio. As barrinhas trazem 12g de proteína, fibras alimentares e vitamina E, nos sabores Banoffee, Frutas Vermelhas, Paçoca, Coco e Caramelo & Amendoim. E a marca acaba de entrar no segmento de snacks salgados com 20g de proteína, nos sabores Churrasco, Crispy Garlic e Ervas Finas com Queijo.
Todos esses produtos saem da fábrica própria da Vitafor Group. Isso muda o ponto de partida do produto. A Fitzei não nasceu de uma linha de salgadinho tentando jogar proteína por cima de algo pronto. Nasceu dentro de um grupo que vem da suplementação nutricional, começou pela proteína e construiu o snack ao redor dela. Num mercado onde o selo proteico virou argumento de prateleira, quem assina a formulação passa a valer tanto quanto o número no pacote.
O tamanho do prêmio em disputa
O mercado nacional de suplementos alimentares movimentou cerca de R$ 7,6 bilhões em 2025, segundo a BRASNUTRI, com expectativa de chegar a R$ 13,8 bilhões até 2030. Quase o dobro em cinco anos. E a base já é ampla, porque pesquisa da ABIAD com a Toledo & Associados mostra que 59% dos lares brasileiros consomem suplementos.
O detalhe é quem está puxando essa curva. Millennials e Geração Z, que compram produto alinhado ao estilo de vida, mas cobram também experiência capaz de gerar identificação. Num mercado que vai quase dobrar, a diferença entre crescer com ele e crescer acima dele está menos na formulação e mais na capacidade de virar cultura. A Vitafor vem se movendo nessa direção em mais de uma frente, com a expansão para a Europa através da Vitafor Europe em Portugal e agora com a Fitzei ocupando um território de consumo que a suplementação tradicional nunca alcançou.
Quando uma empresa que passou duas décadas construindo autoridade com prescritores decide traduzir esse rigor em jingle e coreografia, ela não está abrindo mão da ciência. Está reconhecendo que o próximo território de disputa do bem-estar é o repertório cultural do consumidor. O ecossistema de saúde do futuro é menos folheto e mais experiência, e quem tem lastro para sustentar a promessa leva a prateleira junto.
Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar?
A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor.
Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
