O mundo do wellness está passando por uma revolução silenciosa. Marcas como Bare Performance Nutrition, On, Nike e Represent 247 estão abandonando os patrocínios tradicionais e criando seus próprios eventos para construir comunidades autênticas. É uma estratégia que vai muito além do marketing: é sobre criar conexões reais em um mundo cada vez mais digital.
Por que as marcas estão investindo tanto nisso?
Os números não mentem: 75% das pessoas veem experiências compartilhadas no mundo real como uma forma de combater a solidão e o cansaço das telas. Mais impressionante ainda, 84% desenvolveram amizades próximas através de eventos presenciais. A Bare Performance Nutrition comprovou isso na prática com sua ultramaratona G1M no Texas, que atraiu mais de 17 mil espectadores ao vivo e virou case de engajamento.
A estratégia faz sentido: ao controlar a narrativa cultural dos próprios eventos, as marcas criam conexões emocionais que superam qualquer mídia paga. A On faz isso com sua série Track Nights global, oferecendo corridas com atmosfera de festival onde corredores de todos os níveis se conectam e batem recordes pessoais.
O impacto vai muito além do fitness
Essa tendência está redefinindo como pensamos lealdade no setor de wellness. Programas como o da Represent 247 oferecem acesso exclusivo e benefícios que resultam em um valor vitalício do cliente quatro vezes maior para participantes. A Nike, com seu After Dark Tour, reúne mulheres em corridas noturnas empoderadoras que reafirmam o espaço feminino na corrida.
O futuro promete ainda mais inovação
Com o mercado global de wellness projetado para crescer de US$ 6 trilhões em 2023 para quase US$ 9 trilhões até 2028, a integração de tecnologias como IA e realidade virtual em eventos próprios promete experiências ainda mais personalizadas. O movimento representa uma resposta autêntica à fragmentação digital, priorizando participação e engajamento emocional sobre performance pura. É wellness com propósito.
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