Quando se fala em pioneirismo no e‑commerce brasileiro, o nome de Marcio Kumruian aparece com naturalidade.
Formado em Economia pela Universidade Presbiteriana Mackenzie e com extensão em Inovação e Liderança pela Stanford Graduate School of Business, Marcio foi responsável por um feito inédito: conduzir o primeiro IPO de uma empresa brasileira de varejo exclusivamente na Nasdaq (NYSE), a Netshoes e depois liderar sua venda para o Magazine Luiza em 2019, num dos maiores acordos do varejo digital da América Latina
Quando se fala em pioneirismo no e‑commerce brasileiro, o nome de Marcio Kumruian aparece com naturalidade. Formado em Economia pela Universidade Presbiteriana Mackenzie e com extensão em Inovação e Liderança pela Stanford Graduate School of Business, Marcio foi responsável por um feito inédito: conduzir o primeiro IPO de uma empresa brasileira de varejo exclusivamente na Nasdaq (NYSE), a Netshoes e depois liderar sua venda para o Magazine Luiza em 2019, num dos maiores acordos do varejo digital da América Latina
Por anos, o brasileiro Marcio Kumruian esteve à frente de uma das maiores histórias de inovação digital no varejo esportivo: a construção e consolidação da Netshoes. Hoje, o empreendedor que ajudou a mudar a forma como o país compra artigos esportivos volta os olhos para outro desafio igualmente ambicioso: transformar a relação das pessoas com o exercício físico no ambiente doméstico.
Da experiência com o mercado fitness, Kumruian percebeu uma contradição clara: embora as pessoas desejassem se movimentar, os equipamentos disponíveis eram caros, pouco funcionais e pouco adaptados à realidade dos lares brasileiros. “O problema não era o desejo de se exercitar, mas sim o modelo”, resume. Foi desse incômodo que nasceu a ZiYou, plataforma que aposta em tecnologia, design inteligente e um modelo de assinatura para tornar o treino em casa prático, acessível e sustentável.
Uma nova lógica para o bem-estar
A ZiYou vai além da simples venda de equipamentos: propõe um ecossistema de bem-estar digital. A marca combina esteiras e bikes compactas com treinos guiados via aplicativo, inteligência de dados e suporte humano.
A ideia é eliminar as barreiras mais comuns à prática esportiva: falta de tempo, deslocamentos cansativos, academias lotadas e a pressão estética que muitas vezes afasta iniciantes.
“Queremos que as pessoas sintam que podem, sim, cuidar da saúde dentro da rotina que têm. Sem culpa, sem comparação e sem abrir mão de tudo”, explica o fundador da ZiYou.
A ZiYou nasceu para transformar a maneira como encaramos a atividade física em casa. Não se trata de substituir academias, mas de ressignificar a experiência: do ferro e parafuso analógico à tecnologia conectada, de um esforço solitário a uma prática integrada, prazerosa e viável no cotidiano.
Design brasileiro, ambição global
Um dos diferenciais da empresa está no foco em adaptar os equipamentos à realidade brasileira. Em contraste com o mercado norte-americano, onde casas são mais amplas, a ZiYou investiu em design compacto, silencioso e esteticamente agradável, sem abrir mão de performance. Cada esteira ou bike não pertence apenas ao assinante: é pensada para ser usada por toda a família.
Essa lógica conecta a marca ao movimento de economia do acesso, em que ter não é tão importante quanto poder usar. O modelo de assinatura democratiza a experiência fitness conectada, antes restrita a academias boutique ou a soluções importadas de alto custo.
O próximo capítulo
Nos últimos anos, a ZiYou já contou com parcerias relevantes, como Porto Seguro e Gympass, que ajudaram a pavimentar sua trajetória inicial no setor. Hoje, a empresa segue consolidando espaço com a Claro, uma parceira estratégica para expandir sua presença digital e oferecer uma experiência cada vez mais conectada. Os próximos passos incluem maior integração com aplicativos de treino, treinos personalizados com base em dados e uma camada social que permitirá interação e rankings entre usuários.
“Nosso propósito é claro: tornar o bem-estar acessível, conectado e contínuo. O movimento precisa caber na vida das pessoas, não o contrário”, diz Kumruian.
ZiYou: liberdade em movimento
Não à toa, o nome da marca vem do mandarim 自由 (zìyóu), que significa liberdade. A liberdade de se exercitar no próprio ritmo, no próprio espaço, com autonomia.
Mais do que uma empresa de equipamentos fitness, a ZiYou quer ser lembrada como a marca que descomplicou o acesso à atividade física e que, assim como fez Kumruian com a Netshoes no e-commerce, pode novamente redefinir uma categoria inteira no Brasil.
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