A FitFeed, principal portal de notícias do mundo wellness no Brasil, marcou presença na feira Naturaltech de 2025, trazendo um panorama das tendências e lançamentos mais inovadores do mercado, desde os lançamentos mais falados, os ingredientes que dominaram os estandes, as ativações que lotaram corredores e, claro, as tendências que vão moldar o futuro do mercado.
O que é a Naturaltech?
A Naturaltech, realizada de 11 a 14 de junho de 2025 no Distrito Anhembi, em São Paulo, é a maior e mais influente feira de produtos naturais da América Latina. Organizada em conjunto com a Bio Brazil Fair, ela reúne anualmente cerca de 57 mil visitantes — entre profissionais do setor, varejistas, produtores, especialistas em saúde e também o público geral nos dois últimos dias.
Com sua proposta de impulsionar inovação, sustentabilidade e networking, a Naturaltech apresenta um mix abrangente de setores: alimentos funcionais, probióticos, suplementos, cosméticos naturais, moda sustentável, tecnologias para bem-estar e serviços complementares. A edição de 2025, por exemplo, contou com mais de 1.700 marcas e 760 expositores oferecendo soluções que vão de nutrição esportiva a embalagem sustentável, passando por terapias holísticas.
Além de estandes, a feira oferece uma programação robusta de palestras, workshops e debates com grandes nomes do setor, como Cris Arcangeli, Alexandre Herchcovitch, Dr. Eric Slywitch e Marina Santa Helena, focados em temas como consumo consciente, bioeconomia e inovação em cosméticos
Tendências e Inovações em Destaque 2025:
O consumidor está mais exigente e as marcas responderam à altura.
Se uma palavra pudesse resumir o clima da Naturaltech 2025, seria “intencionalidade”. Marcas não estavam ali apenas para apresentar produtos, mas para contar histórias, resolver dores reais e mostrar que sabem com quem estão falando. O público, por sua vez, não veio atrás de rótulos bonitos. Procurava saúde com prazer, conveniência com propósito e inovação com base em ciência.
Isso se refletiu na avalanche de lançamentos voltados para nutrição funcional, estética holística, alta performance e sustentabilidade prática. Kombuchas com superfoods, shots com adaptógenos, snacks proteicos, shakes prontos para o dia a dia, suplementos com formatos lúdicos — o que se viu foi uma indústria madura, mas em constante reinvenção.
A fusão entre saúde, sabor e praticidade dominou as prateleiras da feira!
A combinação de ingredientes como ashwagandha, cogumelos funcionais, monk fruit, colágeno e proteínas vegetais virou quase regra entre os lançamentos. Mas o que chamou mais atenção foi o fato de que, além de funcionais, os produtos estavam saborosos — e prontos para caber na rotina de quem vive na correria, mas não quer abrir mão do bem-estar.
Um bom exemplo foi o lançamento do Supercoffee sabor Doce de Leite, da Caffeine Army, que uniu performance e indulgência em uma fórmula que agradou desde o consumidor hard user até o curioso de primeira viagem. O shake proteico da Verde Campo também se destacou: um whey líquido, pronto para beber e sem necessidade de refrigeração, que atraiu olhares por sua praticidade e posicionamento como “divisor de águas” no pós-treino.
A Zaya Foods, por sua vez, mostrou que snacks proteicos também podem ser protagonistas, com o lançamento das Zaytas Protein — chips ricos em colágeno que fizeram tanto sucesso que viraram até sabor de sorvete dentro do estande. Já a Água na Caixa apresentou uma bebida funcional com eletrólitos em embalagem sustentável, reforçando a tendência de que saúde e meio ambiente devem caminhar juntos.
Colaborações e personalidades levaram storytelling a outro nível
A feira também escancarou a força de influenciadores e celebridades quando há verdade por trás do discurso. Glória Pires marcou presença com sua marca Bemglória, focada em autocuidado feminino e ingredientes naturais, enquanto Giovanna Antonelli lançou a Herbamed, uma linha que mistura chás, blends e sprays com base na rotina pessoal da atriz.
Ambas não só assinaram os produtos como participaram ativamente da comunicação e da experiência nos estandes — o que fez toda a diferença. O mesmo vale para Manu Cit, que levou uma legião de seguidores até a Guday, marca de vitaminas em formato de gomas, mostrando que a nova geração quer se suplementar com praticidade, diversão e sabor.
Do lado das marcas, as collabs também se destacaram. Plant Power e A Tal da Castanha lançaram juntas um shake proteico vegano que une a expertise das duas empresas. A Castelo Alimentos, marca centenária de vinagres, foi além do tradicional e apresentou desde bebidas prebióticas até uma linha de limpeza natural com o mesmo DNA funcional.
Clean beauty, autocuidado e estética holística ganharam protagonismo
Outro ponto alto da Naturaltech foi a consolidação do segmento de clean beauty como peça-chave no bem-estar moderno. Séruns com ingredientes como cogumelos, algas e vitamina C estabilizada dominaram o setor de cosméticos. A startup KOTE Skincare chamou atenção com seu lançamento exclusivo e filas para testar o produto ao vivo, reforçando o poder do skincare consciente.
A feira também estreou o primeiro “Award de Clean Beauty do Brasil”, coroando como Produto do Ano o protetor solar natural da Khor. Livre de toxinas, com FPS 30 e foco em peles sensíveis, o produto virou referência do que significa proteger o corpo e o meio ambiente ao mesmo tempo.
O público quer viver o wellness — e está disposto a viajar por isso
Mais do que comprar produtos, o público da Naturaltech queria viver a experiência. Os estandes que apostaram em ativações sensoriais, degustações guiadas, oficinas e talks lotaram. A marca Zaya, por exemplo, repaginou sua identidade visual e levou o público para uma verdadeira imersão de marca — com chefs preparando receitas, parcerias com cafeterias e ativações inesperadas como o já citado sorvete proteico.
Segundo dados do mercado, mais da metade dos consumidores norte-americanos viajaram mais de duas horas por um serviço de wellness em 2024. A Naturaltech mostrou que o Brasil também está nesse caminho: o consumidor quer experiências transformadoras, memoráveis e com conteúdo.
O que ainda não apareceu — e deveria
Mesmo com tantos avanços, algumas lacunas chamaram atenção. A saúde mental, por exemplo, apareceu em ingredientes como chás calmantes ou suplementos com adaptógenos, mas ainda carece de lançamentos com foco direto em ansiedade, foco, sono ou regulação emocional.
Outro público pouco explorado foi o masculino, especialmente em áreas como cosméticos e suplementação específica. A longevidade também surgiu de forma tímida — apesar de colágenos e alimentos funcionais, quase não havia produtos desenhados para o público 60+ com foco em mobilidade, saúde cerebral ou autonomia.
Tecnologia e personalização também seguem como pontos a desenvolver. Poucas marcas ofereceram experiências interativas, apps ou testes personalizados. Blockchain, rastreabilidade de ingredientes e AR ainda são exceções — o que mostra um território pronto para inovação.
Conclusão?
A Naturaltech 2025 deixou claro que o bem-estar deixou de ser uma tendência ou um nicho para se tornar base do novo comportamento de consumo. O que antes era alternativo, hoje é prioridade. O que antes era um produto com apelo verde, agora precisa ser comprovado, funcional, saboroso, sustentável e, acima de tudo, verdadeiro.
Em um cenário onde o consumidor está mais informado, mais exigente e mais conectado, as marcas que conseguirem unir conteúdo, experiência, função e estética vão sair na frente. E quem ainda não está nesse movimento precisa correr — porque o wellness não vai esperar.
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