A Nestlé decidiu apostar forte no mercado de longevidade.
A empresa investiu cerca de R$ 203 milhões para lançar a nova marca de suplementos Nestlé Vital.
E o primeiro país escolhido para estrear o projeto foi o Brasil.
A estratégia é clara. Usar o mercado brasileiro como ponto de partida para uma expansão global.
Um suplemento pensado para quem tem mais de 40
O Vital foi desenvolvido para pessoas acima de 40 anos, com foco em energia durante o dia e recuperação à noite.
O produto chega em duas versões em pó.
Uma versão diurna, voltada para energia e disposição.
E outra noturna, pensada para relaxamento e qualidade do sono.
As fórmulas combinam ingredientes como taurina, colina e colágeno, além de nutrientes ligados ao descanso e recuperação, como triptofano e magnésio.
Quando preparado, o suplemento oferece 15 gramas de proteína com água e até 23 gramas quando preparado com leite, além de fibras.
Brasil virou laboratório da estratégia global
Segundo a empresa, o Brasil não foi escolhido por acaso.
O país foi selecionado como base de produção e desenvolvimento da nova marca, que depois será exportada para outros mercados.
A expansão internacional deve começar pela Europa, seguida por América Latina e depois Ásia.
A operação brasileira também participou diretamente do desenvolvimento da marca, incluindo embalagem, posicionamento e proposta do produto.
O mercado que a Nestlé quer conquistar
O alvo é o mercado de suplementos voltados para longevidade.
No Brasil, esse segmento movimenta cerca de R$ 1 bilhão por ano.
Hoje, a própria Nestlé já tem forte presença nesse espaço com a marca Nutren Senior, que domina boa parte da categoria.
A expectativa da empresa é conquistar 10% desse mercado com o Vital já no primeiro ano.
Um mercado global que não para de crescer
A aposta da Nestlé acompanha um movimento maior.
O mercado global de bem-estar já movimenta cerca de US$ 6 trilhões e pode chegar a US$ 9 trilhões até 2028, segundo estimativas do Global Wellness Institute.
No Brasil, a categoria de suplementos para adultos vem crescendo em ritmo acelerado.
Entre 2023 e 2024, esse mercado avançou 17%.
A estratégia da Nestlé para o futuro
O lançamento do Vital faz parte de uma mudança maior no portfólio da empresa.
A Nestlé vem ampliando sua atuação em áreas ligadas a nutrição, saúde e bem-estar.
Hoje a companhia concentra sua estratégia em quatro pilares principais:
- Café
- Petcare
- Nutrição
- Food & snacks
Juntos, café, petcare e nutrição representam cerca de 70% das vendas globais da empresa.
A nova fase da nutrição
Para a empresa, o Vital também responde a uma mudança no comportamento do consumidor.
Cada vez mais pessoas buscam soluções completas de saúde, em vez de tomar vários suplementos diferentes.
A proposta do produto é justamente reunir proteínas, fibras e micronutrientes em uma única solução dentro da rotina diária.
