A Nike decidiu encerrar sua operação de academias boutique nos Estados Unidos e fechou todas as unidades da Nike Studios no dia 27 de março com impacto em cidades como West Hollywood e Austin
O movimento marca o fim de um teste iniciado em 2023 quando a marca entrou no fitness presencial com aulas de HIIT corrida em esteira e treinos de força operados em parceria com a FitLab
Um experimento que chegou ao fim
A proposta da Nike Studios era simples testar na prática se a marca conseguiria transformar sua força no digital e no produto em presença física no treino do dia a dia
Agora esse ciclo se encerra algumas unidades foram fechadas de forma definitiva enquanto outras serão reabertas com novas marcas e conceitos como Racked Mile High Run Club e XPT
Apesar do fechamento das academias a Nike não está saindo do universo fitness ela está ajustando o formato
A marca segue investindo em corrida treino e performance com iniciativas como a retomada da série de corridas femininas After Dark e parcerias com redes de academias e clubes esportivos na Europa incluindo Everlast Gyms Fitness Park Spain Atlético de Madrid e Paris Saint-Germain
O que esse movimento realmente significa?
Entrar no fitness físico é muito diferente de vender produto exige operação recorrência e comunidade local algo que nem sempre escala no mesmo ritmo que uma marca global
O fechamento das unidades mostra que nem toda extensão de marca funciona na prática mas também reforça que a Nike está testando rápido aprendendo rápido e reposicionando sua estratégia
No fim o jogo continua
A Nike segue sendo uma das maiores forças culturais do esporte e ainda tem autoridade em corrida treino e performance
O fechamento das academias não é um recuo é um ajuste de rota dentro de um mercado de wellness que continua crescendo e ficando cada vez mais competitivo
