Na visão de Julie Yoo, sócia da Andreessen Horowitz, surge uma nova categoria central para o futuro da healthtech: os “MAUs saudáveis” — usuários ativos mensais que não estão doentes, mas usam dados, tecnologia e serviços para gerenciar o bem-estar de forma contínua. É saúde pensada como produto recorrente, não como emergência pontual.
Essas pessoas monitoram sono, metabolismo, inflamação, hormônios e performance do dia a dia. Não buscam tratamento. Buscam controle e previsibilidade.
O descompasso do sistema atual
O sistema tradicional de saúde foi otimizado para poucos. Cerca de 5% dos pacientes concentram metade dos gastos, e o 1% mais grave responde por mais de 20% dos custos totais. Prevenção, check-ups proativos e monitoramento contínuo ficam fora do radar, mal cobertos por seguros e pouco priorizados por prestadores.
O incentivo sempre esteve no tratamento da doença, não em evitar que ela apareça.
O que está mudando agora
Esse equilíbrio começa a virar. Três forças estão empurrando o sistema para frente:
- IA reduzindo o custo do cuidado, do diagnóstico ao acompanhamento.
- Consumidores dispostos a pagar do próprio bolso por clareza e prevenção.
- Novos modelos de seguro e serviços híbridos, que tornam o cuidado preventivo viável economicamente.
O resultado é um ecossistema onde monitorar saúde passa a ser hábito, não exceção.
Onde está a grande oportunidade
Para quem constrói produtos, os MAUs saudáveis podem se tornar a base mais valiosa da healthtech: usuários engajados, orientados por dados e focados em manter a saúde ao longo do tempo. É nesse público que devem surgir startups nativas de IA, plataformas de monitoramento contínuo e serviços que transformam prevenção em produto recorrente.
O novo modelo de negócio da saúde
Se historicamente a saúde monetizou a doença, o movimento agora é outro. A prevenção vira hábito. O acompanhamento vira produto. E a adesão vira o negócio.
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