A relação entre bem-estar e moradia entrou em um novo patamar. Um relatório recente da Peloton mostra que consumidores mais jovens estão dispostos a pagar mais para viver (e se hospedar) em lugares que apoiam um estilo de vida ativo, transformando o fitness em um dos ativos mais valiosos do mercado imobiliário e hoteleiro.
Academia virou prioridade, não bônus
Segundo o estudo, centros de fitness já ocupam o topo da lista de comodidades desejadas em empreendimentos residenciais, à frente até de lavanderia ou estacionamento. 71% dos locatários levam o acesso ao fitness em conta na hora de escolher onde morar, e mais da metade afirma que aceitaria pagar um valor adicional, em média, até US$ 63 a mais por mês, para ter esse tipo de estrutura disponível.
O recado é direto: movimento virou critério de decisão.
Rotina em viagem também conta
A lógica se repete fora de casa. 60% dos viajantes afirmam valorizar amenidades de fitness tanto quanto,ou mais do que outros benefícios de hotéis, número ainda maior entre usuários da Peloton. O uso de academias internas só perde para trilhas ao ar livre quando o assunto é oferta de bem-estar.
E tem mais: cerca de um terço dos entrevistados pagaria mais por equipamentos conectados no quarto ou treinos sob demanda, reforçando que conveniência, privacidade e continuidade da rotina são prioridades reais.
Arquitetura guiada pelo estilo de vida
Para incorporadoras e operadores de hospitalidade, o recado é claro: fitness deixou de ser um “extra simpático”. Empreendimentos desenhados em torno de um estilo de vida ativo, com ambientes inspirados na natureza, saunas compartilhadas, clubes de corrida internos e experiências coletivas, tendem a gerar mais engajamento, uso recorrente e senso de comunidade.
Em resumo
À medida que o bem-estar se consolida como valor central da vida moderna, o fitness caminha rapidamente para deixar de ser um luxo e se tornar infraestrutura básica. No novo mercado imobiliário, quem se move… vale mais.
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