A PepsiCo não está para brincadeira. Com um novo investimento de US$ 585 milhões na Celsius, a gigante de bebidas aumenta sua participação para 11% e entrega o comando de todo o seu portfólio de energéticos nos EUA para a marca de wellness.
Essa jogada estratégica, que inclui a aquisição da Rockstar Energy pela Celsius, sinaliza uma mudança de poder: o futuro dos energéticos é funcional, saudável e tem um novo xerife no pedaço.
Mais que dinheiro, uma aliança estratégica
O acordo vai muito além do aporte financeiro. Na prática, a Celsius assume o gerenciamento de marcas como Alani Nu e a recém-adquirida Rockstar Energy, centralizando as operações sob o guarda-chuva da PepsiCo.
A estratégia é clara: otimizar a distribuição, substituindo centenas de distribuidores independentes pela poderosa rede da PepsiCo para ganhar eficiência e capilaridade. A medida fortalece a posição da empresa contra concorrentes de peso como Red Bull e Monster, consolidando um portfólio que atende desde o consumidor tradicional ao focado em bem-estar.
Como a Celsius virou o jogo do bem-estar?
Para entender a aposta da PepsiCo, é preciso olhar a trajetória da Celsius. A marca, que começou com uma mensagem confusa de “queima de calorias”, pivotou sua estratégia em 2012 para se tornar um ícone do lifestyle fitness.
Com foco em ingredientes naturais, ausência de açúcar e uma comunicação visual vibrante, a Celsius conquistou a Geração Z no TikTok e no Instagram. A hashtag #CelsiusLiveFit viralizou, transformando o produto em sinônimo de uma rotina de bem-estar ativa e moderna, especialmente entre o público feminino.
Essa parceria é um blueprint para o futuro do setor de bem-estar. Ao aliar a agilidade e o apelo de uma marca nativa digital como a Celsius com a escala de uma gigante como a PepsiCo, a aliança redefine as regras do jogo.
Mais do que uma simples transação, o movimento pode ser o prelúdio para uma aquisição completa, mostrando que o caminho para dominar o mercado de wellness passa por alianças inteligentes que impulsionam inovação, cortam custos e ampliam o acesso do consumidor a um estilo de vida mais saudável.
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