A Extraordinary Brands acaba de adquirir as gigantes do fitness boutique Rumble Boxing e CycleBar, mas a estratégia por trás do movimento está longe do óbvio.
Em vez de acelerar a expansão, a empresa pisa no freio para focar em estabilização, rentabilidade e um suporte robusto aos franqueados, sinalizando uma nova maturidade no setor de bem-estar.
Pra que crescer se a base não está forte?
O mercado de fitness boutique viveu seu boom, mas o cenário pós-pandemia exige uma nova pegada. Reconhecendo a contração no ciclismo indoor, que viu uma queda de quase 10 milhões para 6 milhões de participantes, a Extraordinary Brands optou por consolidar as operações existentes.
A prioridade nos próximos 6 a 12 meses é clara: garantir a saúde financeira das mais de 300 unidades de Rumble e CycleBar antes de pensar em novos estúdios. Para isso, a empresa aposta em comunicação transparente e uma infraestrutura de serviços compartilhados, com marketing centralizado e operações simplificadas.
O franqueado no centro do ringue
Essa mudança de mindset coloca o dono do estúdio como protagonista. Com a nomeação de líderes experientes como Andy Stenzler (cofundador do Rumble) e Lori Klein para a presidência das marcas, o foco é oferecer suporte individualizado.
A criação de posições de “coaches de franquias” reforça essa cultura de parceria, ajudando os operadores a otimizar custos e programações. O resultado já aparece: franqueados relatam maior confiança e satisfação, sentindo que a lucratividade de seus negócios é a prioridade número um.
Um portfólio para equilibrar o jogo
A gestão de um portfólio com seis marcas diferentes permite que a Extraordinary Brands mitigue riscos. Enquanto o ciclismo indoor se ajusta, a Neighborhood Barre, por exemplo, cresce mais de 20% ao mês. Essa diversificação é a chave para navegar as ciclicidades do mercado de wellness.
E os planos não param por aí: a empresa já mira a aquisição de novas marcas regionais, incluindo terapias alternativas, para fortalecer sua posição e consolidar um ecossistema de bem-estar completo e resiliente.
Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness?
A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor.
Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
