A Red Bull está deixando os esportes radicais em segundo plano para dominar um novo território: o fitness experiencial. Com eventos imersivos, como aulas de spinning em um barco no rio Chicago, e uma parceria global com a gigante F45 Training, a marca de energéticos está redefinindo sua identidade para se conectar com a comunidade de wellness de uma forma totalmente nova.
Da rampa de skate para o barco de spinning?
Exatamente. A marca que nos acostumamos a ver em eventos de alta adrenalina está agora promovendo o “Sweat The Deck” em Chicago, com aulas de spinning em pleno cenário urbano, e expandindo ações temáticas para cidades como Venice Beach e San Francisco. A estratégia é clara: transformar o exercício em uma experiência memorável, capitalizando o desejo dos consumidores por atividades que unem saúde, entretenimento e lifestyle.
F45 + Red Bull: o match perfeito para o mercado wellness?
A grande jogada da Red Bull é a parceria global e exclusiva com a F45 Training. A aliança vai muito além de colocar produtos da marca nos estúdios; ela cria um ecossistema completo. A colaboração inclui treinos funcionais, competições conjuntas como o Red Bull 100 x Hyrox e a criação de conteúdo co-branded, integrando o energético diretamente na rotina de quem já tem o mindset do bem-estar. Para a Red Bull, é a porta de entrada para um público fiel e engajado. Para a F45, é uma forma de agregar valor e energia à sua comunidade.
Marketing autêntico ou apropriação de lifestyle?
Embora a iniciativa seja vista como uma resposta inteligente às tendências de mercado, ela não vem sem questionamentos. Críticos apontam o risco de a marca diluir a cultura fitness autêntica com marketing agressivo, além do paradoxo de associar um produto com altos níveis de cafeína e açúcar ao universo da saúde. O desafio da Red Bull é provar que seu interesse pelo bem-estar é genuíno e não apenas uma manobra para ampliar sua distribuição.
O que fica para o mercado?
A movimentação da Red Bull sinaliza uma lição importante para o setor de wellness: a era das experiências híbridas e parcerias estratégicas chegou para ficar. Em um mercado saturado, a diferenciação não está mais apenas no produto, mas na comunidade e nas experiências que a marca consegue construir ao seu redor. Resta saber se o público fitness vai comprar essa ideia — e a bebida que vem com ela.
Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness?
A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor.
Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
