Introdução: A Vibe da Feira e o Mercado Bombando!
A NaturalTech 2025, que aconteceu em São Paulo entre 11 e 14 de junho, reuniu mais de 57 mil pessoas e 760 expositores. Mas o que realmente importa não é o tamanho da feira — e sim o que ela revelou sobre o momento e o futuro do wellness no Brasil.
Essa edição consolidou o país como um dos epicentros globais da Wellness Economy, com um ecossistema que não para de crescer.
🧬 O setor já movimenta US$ 6,3 trilhões no mundo (em 2023), com previsão de atingir US$ 9 trilhões até 2028.
E o Brasil? Subiu de patamar: deixou de ser só consumidor e passou a ser referência em inovação, estética e experiência de marca.
Mais do que uma feira, a NaturalTech se tornou um palco estratégico — onde se lançam produtos, se testam narrativas, se criam tendências e se mede o pulso do consumidor do futuro.
📑 Índice:
Passaremos por 6 etapas:
1- Destaques da Feira – O que marcou a edição 2025
2- Marcas Emergentes – Quem chegou pra ficar
3- Experiências de Marca – Casos reais de engajamento
4- Repercussão nas Redes – O buzz espontâneo
5- Insights Estratégicos – Tendências e oportunidades
6- Conclusão – O que vem aí no wellness nacional
🌀 Ready?
1. Lançamentos que Marcaram a Edição
A NaturalTech 2025 foi um verdadeiro show de novidades! Tinha produto de todo tipo, com tecnologias de ponta, ingredientes que fazem um bem danado e propostas que a gente entendia na hora. Vem com a gente que te contamos o que bombou em cada categoria, provando que inovação e propósito foram o DNA de tudo que rolou!
🚀 Suplementos e Nutrição Esportiva: Performance “Clean” e Democratização Total
Essa galera tá com tudo! A busca por performance clean e o papo de democratizar a suplementação foram o auge.
- ApisVida e a Nanotecnologia que Você Respeita: A ApisVida chegou lacrando com a Nanoprópolis, o primeiro extrato de própolis verde com nanotecnologia do mundo! Imagina o própolis, que a gente já ama, turbinado pra ser super absorvido? Ganharam o primeiro lugar no prêmio de Inovação da NaturalTech, mostrando que ciência de ponta é o novo biohacking natural. Já quero pra ontem!
- Nutrify e o Whey Zero Bala: A Nutrify lançou o CleanPro Whey Zero Lactose, um whey protein isolado nacional sem lactose. Pra quem treina pesado, mas tem restrição, essa é a pedida! E a Collagen Bar deles veio com uma fórmula nova, mais gostosa e com Verisol pra dar aquele glow up de dentro pra fora. Tipo, um snack que te deixa mais lindo(a)? Amamos
- Pronutrition: Parceira Oficial da Sua EvoluçãoEles não só lançaram géis de carboidrato e cápsulas funcionais, mas se apresentaram como parceiros de P&D pra outras marcas. Ou seja, a expertise em suplementos virou serviço!
💡 Fica de olho nessa onda de white label no setor. 💡
Essa edição de 2025 foi top demais! Não só pela galera e pelas marcas, mas pela qualidade e pela vibe das novidades. Tinha lançamento bombando em cada canto, umas marcas novas que chegaram pra chocar, experiências que te faziam pirar e um barulho gigantesco nas redes e na mídia especializada. Isso prova que o mercado wellness está amadurecendo e ficando cada vez mais esperto. Para ter sucesso, não basta ter um produto fera, tem que criar uma experiência completa que te conecte de verdade com a galera: com o produto, com a vivência e com a presença online.
O monte de gente e expositor na NaturalTech não só mostra que o setor é gigante e cheio de vida, mas também que a galera tá super ligada em soluções de bem-estar. A feira bombou com “lançamentos inovadores, novas marcas promissoras, experiências de marca imersivas e muita repercussão“, ou seja, o mercado está indo além da venda simples. Ele quer criar um laço mais forte com o consumidor.
Para quem está empreendendo, a sacada é essa: a inovação tem que ser total, desde a fórmula do produto até como você fala com a galera e a engaja. O sucesso? Ah, ele vem quando você conta uma história de marca que cola e entrega uma experiência que ninguém esquece.
E o Brasil, que moral, hein?! A NaturalTech como “o maior palco latino-americano” e a gente sendo um dos maiores mercados fitness do mundo, com suplementos crescendo demais, mostra que não somos só consumidores. Somos estrelas da inovação e das tendências de bem-estar no mundo!
A feira é tipo um turbo pra isso, juntando e mostrando os talentos e produtos daqui. Pra investidores e marcas gringas, o recado é direto: o Brasil não é só um lugar para vender. É um centro para criar produtos e estratégias que podem dominar o planeta, principalmente em plant-based e bebidas funcionais. Afinal, a gente tem ingredientes incríveis e muita criatividade!
🍹 Bebidas Funcionais e Orgânicas: A Revolução Líquida do Bem-Estar
O copo do futuro tá cheio de inovação! Bebidas que vão além de matar a sede, elas cuidam de você.
- Verde Campo e o Shake Que Não Precisa de GeladeiraO Shake 100% Whey Protein RTD (pronto pra beber) da Verde Campo é o primeiro whey líquido do Brasil que não precisa de refrigeração! 25g de proteína, zero lactose e pronto pra beber. Um game changer (algo que muda tudo) pra quem vive na correria.
- Nude e A Tal da Castanha: Leites Vegetais TurbinadosA Nude lançou o Nude Tudão, um leite de aveia com 8g de proteína de ervilha, vitaminas D e K, cálcio e fibras prebióticas. E a veterana A Tal da Castanha trouxe o Completo, um blend (mistura) de arroz, ervilha e castanha de caju com alto teor proteico. São os “leites vegetais turbo” que prometem a mesma nutrição do leite animal, só que veggie!
- Castelo Alimentos e os “Refris do Futuro”A tradicional Castelo Alimentos ousou e lançou refrigerantes prebióticos à base de vinagre de maçã orgânico com a “madre” viva, cheios de fibras e vitamina C. São os “refris” que fazem bem pro intestino e ainda refrescam! Quase uma “kombucha 2.0”!
- Plant Power + A Tal da Castanha = Parceria de PesoEssas duas gigantes se uniram pra criar o Shake Protein vegano, uma bebida pronta pra beber com 15g de proteína de ervilha e base cremosa de castanha de caju. Quando a união faz a força, o resultado é inovação!
- Organovita: O Melhor Suco de Uva do AnoO Suco de Uva Integral Orgânico Bordô da Organovita levou o prêmio de Melhor Bebida do Ano. 100% suco de uva orgânica, sem açúcar nem conservantes. Pra provar que o simples e puro é sempre um clássico.
✨ Cosméticos Naturais e Clean Beauty: Beleza com Propósito e Eficácia
A beleza tá ficando mais limpa, consciente e com propósito! Menos química, mais natureza.
- Khor Organic e o Protetor Solar Nota 10A Khor Organic levou o 1º Clean Beauty Award do Brasil com seu Protetor Solar Natural FPS30. Livre de químicos nocivos, protege a pele e os corais. Sustentabilidade e eficácia andando de mãos dadas! A vitória da Khor simboliza a força da cosmética natural brasileira.
- KOTE Skincare: A Promessa da Beleza CleanEssa startup de clean beauty estreou com o Luminous Sérum, um sérum facial com cafeína, vitamina C e guaraná pra dar um “wake up” (despertar) na pele cansada. Vegano, sem parabenos e mirando a galera millennial. Mostra que o pequeno pode competir com tecnologia verde e experiência sensorial.
- BemGlória da Glória Pires: Autocuidado de RainhaA marca BemGlória, idealizada por Glória Pires, chamou atenção no estande da Natural Tech 2025 com sua proposta de autocuidado voltado para mulheres maduras. Com produtos como óleos corporais e cremes multiuso de base aromaterapêutica e ingredientes orgânicos, a marca une bem-estar, autoestima e consciência ambiental — e gerou uma movimentação intensa entre visitantes e profissionais do setor.
- Herbamed da Giovanna Antonelli: Seu Ritual de Bem-Estar em CasaA Giovanna Antonelli trouxe o Herbamed, um kit introdutório com superfoods (superalimentos) em pó, spray relaxante e chá detox. O kit esgotou! Ter celebs por trás é um golaço pra trazer gente nova pro mundo natural.
🌱 Produtos Veganos e Orgânicos: Do Nicho ao Mainstream com Estilo
O veganismo e os orgânicos estão deixando de ser nicho pra virar mainstream (para todo mundo) com muito estilo e inovação!
- Vida Veg e o Shake Kids VeganoA Vida Veg, em parceria com a TrustFuel, criou o Shake Nutritivo Kids, uma bebida infantil 100% vegetal, pronta pra beber e sem refrigeração. Com leite de amêndoa, aveia, proteína de ervilha e vitaminas. Expandindo o plant-based pro público infantil, que lacre!
- A Tal da Castanha e o Leite Condensado que AmamosO Leite Condensado de Castanha-de-caju voltou ainda melhor pra revolucionar a confeitaria vegana. Textura e dulçor do original, 100% vegetal. Confeiteiros piraram!
- Guday da Manu Cit: Vitaminas em gummy:A influenciadora fitness Manu Cit lançou a Guday sabor Oakberry. A gente sabe que estava todo mundo muito ansioso para provar, e podemos falar, está uma delícia!! A Guday traz a creatina para a nossa rotina de uma forma gostosa em bala que te faz bem! Prova que a forma do produto importa pra engajar a galera jovem.
- Raiar Orgânicos e o Ovo Premiado: A Raiar Orgânicos ganhou 1º lugar na categoria Alimentos com seus ovos de galinhas livres, enriquecidos com ômega-3. Até o ovo do dia a dia tá ficando premium (de alta qualidade) e sustentável!
- Secale Orgânicos: O Pão do Futuro Já Chegou: O Pão Integral sem Açúcar da Secale Orgânicos levou o prêmio de Inovação. Feito com purê de maçã e fermentação natural, sem conservantes. O “pão do futuro” que une o artesanal com a escala industrial, pra galera fit e diabética!
💡O Insight Mestre:
Percebeu como as marcas tão misturando as categorias? Um suplemento vira “comida de beleza”, um salgado vira alimento funcional, um refri tem prebióticos. A gente quer tudo junto e misturado: saúde, beleza, praticidade e prazer. Marcas que entregam valor em várias frentes, tipo a Castelo Alimentos lançando linha de limpeza natural com vinagre (“se faz bem pra dentro, faz bem pra fora”), tão mandando muito bem! E a presença de celebs e influenciadores? É a prova de que o bem-estar tá saindo do nicho técnico e invadindo o mainstream! Eles educam, engajam e vendem horrores!
