Uma nova onda está redesenhando o mercado de bem-estar nos EUA, e a lógica é simples: e se seu equipamento de ginástica ou sua mensalidade da academia pudesse ser pago com fundos de saúde pré-impostos?
Gigantes como Johnson Fitness & Wellness, Anytime Fitness e NordicTrack estão apostando nisso, firmando parcerias com plataformas como Flex e Truemed para integrar pagamentos via contas HSA e FSA. A jogada está transformando esteiras, cadeiras de massagem e até apps de treino em itens elegíveis para investimento em saúde preventiva.
Mas isso funciona na prática?
Os números dizem que sim. A estratégia não só remove barreiras de custo para o consumidor, mas turbina os resultados das empresas. Marcas que adotaram o modelo viram o valor médio dos pedidos saltar mais de 50%. A conversão nos carrinhos de compra aumentou 30%, e a receita da iFIT (dona da NordicTrack) cresceu 5%. Com um mercado de quase US$ 150 bilhões em contas HSA/FSA, o potencial é enorme. Para o consumidor, a economia pode chegar a 40% em cada compra.
Bem-estar é o novo remédio?
Essa movimentação reflete uma mudança de mentalidade maior: o bem-estar está deixando de ser visto como um luxo para se tornar uma ferramenta essencial de saúde preventiva. Ao tratar equipamentos de fitness e serviços de wellness como despesas médicas, o sistema incentiva um cuidado proativo, alinhado às tendências de longevidade e performance. Empresas como a UnitedHealthcare já lançaram suas próprias lojas com produtos de bem-estar, reforçando que o futuro da saúde é integrado e acessível.
O que fica no radar?
Para as marcas, a integração de pagamentos HSA/FSA se provou uma estratégia poderosa para aumentar a receita e a fidelidade em um setor competitivo. Para nós, consumidores, é um convite para investir de forma mais inteligente na própria saúde. A mensagem é clara: o limite entre autocuidado e cuidado médico está cada vez mais fino, e seu próximo treino pode ser a melhor prescrição que você já recebeu.
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