A prateleira do banheiro está cada vez mais enxuta, e a culpa é de uma tendência que veio para ficar: o skincare minimalista.
Com a recente chegada da gigante canadense The Ordinary ao Brasil, o movimento que prega “menos ingredientes, mais eficácia” ganha força e mostra que o futuro da beleza é transparente, direto ao ponto e, acima de tudo, inteligente.
Mas de onde veio essa onda?
Conhecida como “skinimalism”, a tendência é uma evolução direta da K-beauty. Se antes a rotina coreana era sinônimo de dez ou mais passos, agora o jogo virou para o “skip-care”: menos produtos, mas com alta concentração de ativos e multifuncionalidade. A pandemia acelerou essa mudança, trocando a maquiagem pesada pelo foco na saúde da pele. As redes sociais, especialmente o TikTok, fizeram o resto, transformando a estética de pele natural e radiante em um objetivo global.
The Ordinary e as marcas nacionais: a fórmula do sucesso
A The Ordinary não inventou a roda, mas soube como fazê-la girar mais rápido. A marca explodiu globalmente com uma estratégia simples: fórmulas com base científica, comunicação transparente sobre os ingredientes e preços acessíveis. Um único vídeo no TikTok sobre um de seus produtos chegou a gerar mais de US$ 1 milhão em vendas. Por aqui, marcas como Simple Organic, Sallve, Principia e Creamy já surfam essa onda, apostando em produtos com propósito, comunicação clara e ingredientes limpos para conquistar um consumidor cada vez mais informado.
O que o consumidor brasileiro quer?
A resposta é simples: eficiência e honestidade. Uma pesquisa mostra que 76% dos brasileiros já incluem o skincare na rotina diária, buscando soluções práticas e multifuncionais que se encaixem em um lifestyle agitado. Nesse cenário, a transparência deixou de ser um diferencial para se tornar uma exigência. Marcas que entregam resultados reais, sem promessas mirabolantes, estão construindo uma base de clientes leal e engajada.
O recado é claro: a era dos rituais complexos e das fórmulas misteriosas acabou. O novo luxo no universo do bem-estar é entender o que você está usando na pele e ver resultados concretos. Para as marcas, a lição é investir em ciência, sustentabilidade e, acima de tudo, em uma comunicação honesta que transforma consumidores em verdadeiros defensores.
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