As taxas de consumo de álcool estão caindo, e a SoulCycle junto com a The Zero Proof estão aproveitando essa vibe para brindar seus ciclistas com bebidas sem álcool antes de um lançamento nacional.
Ciclistas conhecendo o lado “sem álcool”
A Zero Proof, varejista premium de bebidas NA, se uniu à SoulCycle em East Hampton e The Barn, oferecendo degustações de 26 de agosto a 2 de setembro. Entre manhã e tarde, os participantes puderam experimentar e comprar marcas como Lapo’s, Oddbird, Good Time Brewing, Guinep Recovery Cocktail e Beau Viva. Pacotes especiais das marcas também estavam disponíveis.
Namita Gupta, diretora de parcerias estratégicas da SoulCycle, explica:
“Na SoulCycle, sempre nos preocupamos em encontrar nossos ciclistas onde eles estão, tanto dentro quanto fora da bicicleta. A parceria com a The Zero Proof nos permite celebrar a vida consciente com a mesma energia e comunidade que nossos ciclistas amam.”
Um movimento que vai além dos Hamptons
O evento nos Hamptons pode ser a primeira parada, mas não será a última. A SoulCycle já anunciou que outras ativações em estúdios pelo país farão parte de um lançamento nacional mais amplo.
Trevor Wolfe, cofundador da The Zero Proof, comenta:
“Enriquecer a alma por meio de exercícios e cuidar do corpo está intimamente alinhado com o espírito da SoulCycle. Estamos empolgados em nos conectar com uma marca que valoriza a comunidade tanto quanto nós.”
Bem-estar em primeiro lugar
Essa parceria mostra como marcas sem álcool estão invadindo espaços antes dominados por coquetéis e bebidas energéticas. A Geração Z está bebendo menos, então combinações de fitness + lifestyle + NA estão fazendo cada vez mais sentido.
Em junho, os Hamptons já tinham servido de palco para os experimentos de bem-estar da SoulCycle, com o Wellness Weekend: três dias de pedal, massagens linfáticas, tratamentos faciais, coquetéis funcionais sem álcool e até injeções de vitamina B12. Um verdadeiro ritual de autocuidado para quem quer curtir sem comprometer a saúde.
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