A pandemia acelerou uma revolução silenciosa, mas poderosa. Tratamentos de wellness que antes eram restritos a clubes exclusivos e spas de luxo estão agora invadindo nossas casas.
De saunas infravermelhas portáteis a botas de compressão e banheiras de imersão em gelo, o autocuidado high-tech nunca esteve tão acessível, transformando a forma como encaramos a saúde e a recuperação.
Mas o que explica esse boom?
O movimento ganhou força com a necessidade de um autocuidado proativo durante o isolamento, mas foi amplificado pelas redes sociais. Influenciadores como o neurocientista Andrew Huberman e atletas como Wim “The Iceman” Hof popularizaram práticas como a terapia de frio no TikTok e Instagram, despertando o interesse de um público que busca otimizar a saúde no dia a dia. A conveniência e a eficiência se tornaram prioridades, e o mercado respondeu.
O arsenal do wellness doméstico
Hoje, o leque de produtos é vasto e atende a diferentes necessidades e bolsos. Para recuperação muscular, as botas de compressão Therabody JetBoots Prime e os massageadores Snailax Shiatsu são apostas certeiras. Para desintoxicação e relaxamento, a HigherDose Infrared Sauna Blanket simula uma sessão de sauna no conforto do lar. A tendência da imersão fria também se democratizou, com opções que vão desde o acessível iECO Cryosphere até a luxuosa banheira The Plunge Tub, que pode custar mais de R$ 25 mil.
O negócio por trás da tendência
Marcas estão capitalizando essa demanda vendendo diretamente ao consumidor por meio de e-commerce e marketplaces como a Amazon, eliminando barreiras de custo e localização.
A oportunidade é clara para empreendedores: desenvolver produtos escaláveis que integrem tecnologia e bem-estar. Até mesmo clubes de elite, como o Remedy Place, frequentado por celebridades como Kim Kardashian, estão entrando na onda, desenvolvendo linhas de produtos para uso doméstico e firmando parcerias de luxo, como uma banheira de gelo com a Kohler.
O recado é claro: o futuro do bem-estar é híbrido, personalizado e acontece dentro de casa. A fronteira entre o spa e a sala de estar está desaparecendo, abrindo um novo capítulo de oportunidades para marcas e consumidores em busca de uma rotina mais equilibrada e consciente.
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