Proteína virou novo “selo de confiança” da comida moderna.
E o Subway decidiu surfar essa onda do jeito mais barulhento possível: lançou uma linha proteica chamada Séries Dobro de Frango e escalou Ramon Dino para apresentar a novidade em uma campanha criada pela AlmapBBDO, com tom provocativo e bem humorado, conectando performance, proteína e atitude.
A jogada é simples de entender e bem esperta para o momento.
Em vez de vender só “frango”, a marca vende a ideia de alimentação funcional dentro do fast food. A promessa é que os lanches de 15 cm vêm com o dobro de frango, entregando a mesma densidade proteica que um sanduíche de 30 cm (o tradicional footlong).
E tem número para ancorar a narrativa:
cada item oferece pelo menos 40g de proteína e menos de 500 calorias.
O que vem na linha “Dobro de Frango”
A série é composta por três opções:
- Frango Supreme Proteico
- Frango Teriyaki Proteico
- Frango Mostarda e Mel Proteico
Segundo a marca, o lançamento responde à demanda crescente por produtos com alto teor proteico e reforça o posicionamento do Subway como uma alternativa mais “equilibrada” dentro do segmento.
A campanha
No filme, Ramon Dino aparece em close e provoca com a frase:
“Não é porque o assunto é frango, que você vai dar ouvidos a esses frangos aqui”.
Depois, a peça abre para uma referência bem humorada a mascotes que remetem a redes concorrentes, mantendo o tom irreverente.
A estratégia inclui veiculação em TV, desdobramentos em redes sociais (execução digital da Jotacom) e presença offline com OOH e materiais de ponto de venda desenvolvidos pela Streetwise.
