A gigante de beleza Ulta Beauty não está mais apenas no jogo de cosméticos.
Com uma estratégia agressiva de expansão da sua “The Wellness Shop” para centenas de lojas e um novo marketplace online, a empresa está mergulhando de cabeça no bilionário mercado de bem-estar para conquistar a Geração Z e os Millennials.
Os números por trás da virada
Não se trata de um movimento aleatório. A Ulta reportou um aumento de 9,3% nas vendas, chegando a US$ 2,79 bilhões no segundo trimestre, e elevou sua previsão anual para US$ 12,1 bilhões.
O motor desse crescimento? As categorias de skincare e wellness. Com o mercado de bem-estar avaliado em US$ 410 bilhões, a aposta é clara: o futuro da beleza é a saúde integral.
Como a Ulta está construindo seu império de bem-estar?
A estratégia é omnichannel. A “The Wellness Shop” está sendo expandida em mais de 370 lojas, com parcerias de peso como Ritual, Therabody e Nutrafol, que trazem suplementos, dispositivos de recuperação e produtos de bem-estar íntimo para as prateleiras.
Além disso, a empresa está investindo em experiências, com eventos em lojas, pop-ups e ativações em festivais como Coachella para engajar um público que valoriza mais do que apenas o produto.
O foco na nova geração de consumidores
A Geração Z e os Millennials são o alvo principal. Para eles, autocuidado não é um luxo, é rotina – 74% dos consumidores priorizam o bem-estar diário. A Ulta entendeu que, para esse público, um produto precisa ser uma expressão de identidade. Ao se posicionar como um hub de equilíbrio entre mente e corpo, a marca está transformando suas lojas em um destino completo para o lifestyle da nova geração.
O recado é claro: a linha entre beleza e bem-estar está desaparecendo. A Ulta Beauty está não apenas seguindo a tendência, mas liderando a transformação, mostrando que o futuro do varejo é sobre construir um ecossistema completo de autocuidado.
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