O Vitafor® Group apresentou em 16 de setembro, com desfile na Casa Charlô, em São Paulo, a Vitafor.co, sua primeira marca de vestuário wellness. São 54 peças femininas e masculinas. E o ponto de partida da coleção não foi a passarela. Foi a fórmula.
Por que uma empresa de suplementos foi parar no guarda-roupa?
Porque o jogo mudou de lugar. O athleisure, a roupa que transita entre o treino e a rotina urbana, avança 10,3% ao ano no Brasil e deve chegar a US$ 6 bilhões, cerca de R$ 31 bilhões, até 2033, segundo a Grand View Research. No mundo, a projeção da Dimension para o mesmo período é de US$ 900 bilhões.
Esses números contam uma história maior do que a da moda. O bem-estar deixou de caber em uma categoria e passou a ocupar o dia inteiro do consumidor. Para quem vende saúde, a disputa já não é só pelo espaço na prateleira, é pela presença na rotina. “A saúde deixou de ser apenas o que consumimos. A Vitafor.co nasce para traduzir essa evolução, ampliando o cuidado com o bem-estar para além da suplementação, agora também na forma como nos vestimos”, afirma Débora Dutra, diretora de marketing do Vitafor® Group e fundadora da nova marca.
A fórmula virou coleção
Cada linha nasceu de um suplemento do portfólio. Isofort® leva a lógica de construção muscular e performance para tecidos tecnológicos e modelagens anatômicas. Omegafor® Plus inspira peças focadas em equilíbrio e fluidez de movimento. Simfort® traduz a ideia de bem-estar contínuo, enquanto V-Fort® Ultra e V-Coffee® Energy Boost representam momentos diferentes da preparação física e mental.
O conceito vem acompanhado de entrega técnica. As peças oferecem alta respirabilidade, compressão equilibrada, termorregulação e elasticidade, e foram pensadas para musculação, corrida, yoga, pilates, caminhada e também para o uso casual.
Aqui está a virada de chave. O maior risco de qualquer extensão de marca é parecer um logo estampado em camiseta. Ao amarrar cada peça a um produto que o consumidor já conhece, a Vitafor transforma a roupa em vitrine do suplemento e o suplemento em repertório para a roupa. Segundo a empresa, é a primeira vez que uma companhia de suplementação nutricional cruza essa fronteira usando a composição dos próprios produtos como matéria-prima conceitual.
Trata-se de um ecossistema pensado meticulosamente
A Vitafor.co não é um movimento isolado. O grupo vem abrindo frentes em sequência, com a Vitafor Europe, sediada em Portugal e com e-commerce para o consumo internacional, e com a Fitzei, sua marca de snacks saudáveis. Agora soma o vestuário a um portfólio de mais de 270 suplementos.
E leva para a moda um ativo difícil de copiar. Desde 2015, a Vitafor ocupa o primeiro lugar no Top of Mind das marcas mais reconhecidas pelos profissionais de saúde do Brasil na categoria suplementos, com fábrica própria de mais de 18 mil metros quadrados em Araçoiaba da Serra e laboratório de análises interno, o VLabor. Não por acaso, o lançamento foi desenhado para reunir profissionais da saúde, lojistas parceiros e influenciadores. É a rede que construiu a reputação da marca, agora convidada a enxergá-la em outro formato.
O recado para o mercado é claro. No bem-estar, a fronteira entre categorias está cada vez mais fina, e quem tem credibilidade acumulada pode usar esse lastro como trampolim para novos territórios. “A performance não começa apenas no treino, mas nas escolhas que fazemos ao longo da rotina”, resume Débora. A marca de wellness do futuro é menos fabricante de produto e mais parceira de rotina, presente no que você toma, no que você come e, agora, no que você veste.
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