A Unwell Hydration, marca de bebidas cofundada pela podcaster Alex Cooper, entra em uma nova fase e passa a se chamar Unwell Beverages. A mudança de nome acompanha a expansão do portfólio da empresa, que agora vai além da hidratação e inclui bebidas funcionais de energia, proteínas e stick packs, sinalizando uma ambição clara de ocupar diferentes momentos do dia do consumidor.
O rebranding chega junto com o lançamento do Unwell Energy, a primeira bebida energética funcional da marca. A novidade entrega 150 mg de cafeína natural proveniente de extrato de café verde, 745 mg de eletrólitos e seis vitaminas do complexo B, incluindo biotina, associada à saúde da pele e dos cabelos. A formulação evita adoçantes artificiais comuns no segmento, como sucralose, aspartame, eritritol e acessulfame de potássio, apostando em suco de fruta de verdade, apenas 3 g de açúcar e stevia para um perfil mais limpo.
Segundo Alex Cooper, a transição para Unwell Beverages reflete uma compreensão mais realista da rotina das pessoas. “A cultura do bem-estar vive dizendo que precisamos ser perfeitos, mas a Unwell Beverages foi criada para encontrar as mulheres exatamente onde elas estão”, afirma. “Com sede, com fome ou exaustas, queremos oferecer versões melhores, funcionais e saborosas das bebidas que elas já consomem.”
O Unwell Energy será lançado com exclusividade na rede Target, disponível em todas as lojas dos Estados Unidos e no site Target.com a partir de 28 de dezembro, com preço sugerido de US$ 2,69 por unidade.
O lançamento também inaugura a campanha digital “Unwell Forever”, com duração de seis meses, que apresentará ao público todo o ecossistema da marca e reforçará seu posicionamento: bem-estar como algo flexível, possível e pessoal, longe de regras rígidas ou padrões inalcançáveis. A campanha será veiculada principalmente no Instagram e no TikTok.
Com a mudança, a Unwell Beverages se posiciona de forma mais clara dentro do mercado de bebidas funcionais, mirando um consumidor que busca performance, energia e hidratação, mas sem abrir mão de sabor, identidade e equilíbrio na vida real.
Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness?
A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor.
Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
