Em um país onde o café é quase uma religião, parecia improvável que algo novo pudesse surgir desse grão tão familiar. Mas foi justamente essa inquietação que fez nascer a Raise, uma marca que não se contentou com o “sempre foi assim” e decidiu reinventar a forma como o Brasil consome energia, propósito e café.
De um sonho engavetado a um propósito em lata
A história da Raise começa muito antes da primeira lata chegar às prateleiras. Seu fundador, ainda na faculdade, trocou o terno e a rotina das consultorias por uma torrefação de café em Porto Alegre. Foi ali, entre sacas de grãos e notas fiscais, que o destino começou a ser traçado.
Enquanto o mundo já vivia o boom do cold brew, o café extraído a frio, mais suave e naturalmente energético, o Brasil ainda desconhecia essa categoria. “Como o maior produtor de café do mundo ainda não tinha isso?”, ele se perguntava. A resposta veio anos depois, em forma de ação.
De volta ao mercado financeiro, o sonho ficou adormecido, mas nunca esquecido. E entre madrugadas de planilhas e reuniões, o desejo de criar algo real, físico, inspirador e algo que fizesse sentido foi crescendo. Até que, em 2025, nove anos depois da primeira ideia, a Raise saiu do papel e entrou nas gôndolas.
Mais que café, um movimento
O nome Raise não é só um verbo; é um convite. Significa “elevar”, “erguer”, “levantar”. E traduz com precisão o que a marca quer inspirar: não desistir, seguir, ir além.
O café gelado em lata é apenas o primeiro capítulo dessa história. Feito com grãos 100% arábica do Cerrado Mineiro, o cold brew da Raise passa por 18 horas de infusão a frio, o que extrai praticamente toda a cafeína do grão, três vezes mais que um espresso, mas sem acidez ou amargor. O resultado? Uma bebida naturalmente doce, limpa, energética e pronta para beber. Conveniência com propósito.
Mas a Raise não é só sobre performance. É sobre propósito. Inspirado pela Logoterapia de Viktor Frankl, o fundador entendeu que o verdadeiro sentido está em viver por algo maior. Assim, a marca nasceu para ajudar as pessoas a encontrarem força para construir a vida que acreditam merecer. Daí surgiu o slogan que guia tudo: “A vida que você acredita está esperando para ser vivida.”
O novo capítulo do café brasileiro
No Brasil, o café sempre foi associado à pausa, um símbolo de descanso entre compromissos, um respiro entre as urgências do dia. A Raise chegou para inverter essa lógica e associar o café ao movimento. Enquanto o preparo tradicional exige tempo, ritual e paciência, o cold brew surge como a versão moderna de um hábito ancestral: um café pronto, saudável e funcional, feito para acompanhar a vida em ritmo acelerado.
É a bebida de quem quer mais energia com menos açúcar, mais praticidade com menos culpa e mais autenticidade com menos artificialidade. Nesse novo contexto, o cold brew da Raise representa o próximo passo natural na evolução do café brasileiro.
Mas por trás da bebida existe uma missão maior: educar a categoria. A Raise quer mostrar que o cold brew não é apenas “um café com gelo”, e sim uma forma completamente nova de extração, com outro perfil sensorial e funcional. Por ser feito a frio e em longas horas de infusão, ele concentra mais cafeína, mas preserva o sabor suave e naturalmente adocicado do grão, uma combinação que o torna uma alternativa limpa e inteligente aos energéticos tradicionais, geralmente repletos de açúcar e cafeína sintética.
A Raise nasce, portanto, como a marca que introduz uma nova forma de cafeína ao Brasil: natural, sofisticada e alinhada ao novo estilo de vida wellness, onde performance e bem-estar coexistem na mesma lata. E, como toda boa história empreendedora, a marca foi construída de forma bootstrap, sem grandes investidores, sem atalhos, apenas com uma ideia persistente e a coragem de transformá-la em realidade. “Ainda estamos no Day 1”, diz o fundador, que deixou uma carreira sólida no mercado financeiro para seguir o instinto e o propósito.
Contra o piloto automático
O que a Raise desafia vai muito além do café quente. O verdadeiro “vilão” é a inércia, o modo automático de viver e consumir, aceitando soluções “porque sempre foi assim”.
A marca nasce para questionar o óbvio. Por que precisamos de energéticos artificiais se o café pode ser a fonte mais pura de cafeína natural? Por que seguimos repetindo hábitos antigos em um mundo que pede novas rotinas e novos significados?
Raise é um lembrete em forma de lata: que toda mudança começa com uma escolha consciente, até mesmo o que você bebe.
De Porto Alegre para o mundo
A visão da Raise é ambiciosa: tornar o cold brew brasileiro um símbolo global. A marca quer provar que o país pode exportar não apenas o grão cru, mas também valor agregado: design, propósito, autenticidade e inovação. Essa nova geração de cafés brasileiros carrega mais do que sabor; carrega identidade e intenção.
O plano é expandir o portfólio para novas categorias, como lattes, caramel, mocha, vanilla e até bebidas com proteína funcional, sempre mantendo o mesmo tripé que define a marca desde o início: conveniência, indulgência e saudabilidade. E, mesmo olhando para o futuro, a Raise mantém os pés firmes em sua essência, a uma marca que inspira movimento, questiona padrões e mostra que o café pode ser muito mais do que uma bebida. Ele pode ser um manifesto.
O despertar de uma nova energia
A Raise é mais do que uma marca de café, é o reflexo de uma geração que busca energia com propósito. Não se trata apenas de fazer mais, mas de fazer melhor, com consciência, intensidade e sentido. Do armazém em Porto Alegre às gôndolas de São Paulo, a Raise se tornou símbolo de uma transformação cultural: a passagem do café quente e apressado para o café frio e consciente. É a transição do consumo automático para o questionamento, da rotina para o recomeço.
Porque, no fundo, a Raise é sobre erguer o olhar, o propósito e a própria energia. É sobre transformar o simples ato de abrir uma lata em um lembrete diário de que viver com sentido é o verdadeiro luxo da vida moderna. Mas a ambição da marca vai muito além do produto. A Raise quer ser lembrada como a força que transformou o café no Brasil e não pediu permissão para isso.
Mais do que uma bebida, a Raise representa o esforço de quem acredita e decide ir além, mesmo quando o mundo parece dizer o contrário. É a marca de quem lê mais um capítulo, corre mais um quilômetro, fica mais uma hora no escritório ou escolhe, simplesmente, continuar tentando. Cada lata é um lembrete de que o caminho é feito de persistência e propósito.
“O esforço é de quem bebe. Se a Raise ajudar alguém a dar mais um passo, nossa missão está cumprida.”
O sabor como porta de entrada para uma nova mentalidade
Mais do que um café, a Raise representa um movimento. É sobre transformar o ato de consumir cafeína em algo mais consciente, prazeroso e cotidiano. É sobre mostrar que o bem-estar pode vir em uma lata com naturalidade, propósito e sabor.
No fundo, o sucesso da marca revela algo maior: as pessoas não querem apenas mais energia, querem sentir que essa energia faz sentido. E talvez por isso, no caso da Raise, não tenha sido o mercado, o marketing ou a tendência que decidiram o rumo da história. Foi mesmo o café, agora frio, autêntico e pronto para despertar uma nova forma de viver.
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