A Vizzela nasceu com a missão de ser 100% vegana e cruelty-free, mas foi além do propósito. A marca, que começou com terceirização familiar, hoje tem cerca de 300 produtos em 14 mil pontos de venda, provando que é possível escalar um negócio com consciência e estratégia afiada.
Sustentabilidade não é só discurso, é o core do negócio
Enquanto o mercado de cosméticos veganos cresce a uma taxa anual de quase 15%, a Vizzela capitaliza essa tendência com uma identidade que foge do óbvio. Com embalagens coloridas e uma comunicação focada em autenticidade, a marca atrai um público que não quer apenas um produto, mas um posicionamento. Essa aposta em sustentabilidade e diversidade se tornou seu maior trunfo competitivo, conectando-se diretamente com consumidores mais exigentes e engajados.
Do digital para o shopping: como a marca dominou o varejo?
A pandemia acelerou a estratégia digital da Vizzela, que usou o storytelling e parcerias com mais de 35 influenciadores para ganhar tração. Mas a expansão não parou por aí. A marca escalou para o varejo físico em grandes redes como Soneda e Ikesaki, iniciou operações com quiosques próprios em shoppings e já planeja a entrada em gigantes como a Renner. É a consolidação de uma presença multicanal que equilibra o hype digital com a força do ponto de venda.
Por que uma marca de beleza patrocina o esporte?
Ao patrocinar o time feminino do Corinthians e o Campeonato Brasileiro de Cheerleading, a Vizzela faz uma jogada de mestre. A marca associa sua imagem ao empoderamento feminino, à performance e a um lifestyle ativo, expandindo seu alcance para além do nicho de beleza. Essa estratégia reforça os valores de diversidade e fortalece a conexão emocional com um público jovem e urbano, transformando consumidoras em fãs.
O sucesso da Vizzela é a soma de uma gestão técnica, com sócias-fundadoras especialistas em química e cosmetologia, e um branding que entende a cultura atual. A marca se consolida não apenas por seus produtos inovadores, mas por representar o lifestyle wellness: um equilíbrio entre beleza, consciência e bem-estar.
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