A Skims, de Kim Kardashian, atingiu uma avaliação de US$ 5 bilhões e já mira um IPO para 2026. A marca, que começou como um e-commerce de shapewear em 2019, se transformou em uma potência global, provando que a fama é um ativo poderoso, mas o controle estratégico é o que constrói um império.
Qual a fórmula? Branding pop com planilha na mão
A grande sacada da Skims é unir marketing afiado, alinhado à cultura pop, com uma operação guiada por dados. Enquanto campanhas virais engajam o público, a empresa usa testes de mercado e escuta ativa para garantir que cada lançamento tenha retorno financeiro. É a prova de que branding criativo e rigor operacional não apenas podem, mas devem andar juntos para criar valor sustentável, especialmente no concorrido mercado de wellness.
Inovação que vai além do produto
O sucesso não vem só dos números. A marca ganhou relevância ao lançar produtos com impacto social real, como o sutiã com mamilo aparente que viralizou e se tornou uma solução de autoestima para mulheres que passaram por mastectomia. Esse movimento mostra como a Skims opera como um ecossistema de lifestyle, expandindo sua influência para cosméticos e outras categorias que reforçam o autocuidado e o bem-estar.
A visibilidade como ativo financeiro
Kim Kardashian transformou sua visibilidade em um ativo financeiro monetizável, e agora está ensinando como fazer isso. Em seu curso na MasterClass, ela detalha os “Dez Mandamentos” que guiaram o sucesso da Skims, com foco em contratos e estrutura acionária. A lição é clara: para empreendedores do setor wellness, dominar a narrativa da marca e a gestão financeira é tão crucial quanto ter um bom produto. O controle estratégico sobre a propriedade foi vital para a Skims não repetir erros do passado e maximizar seu valor de mercado.
Com planos de expansão para lojas físicas globais e a projeção de ultrapassar US$ 1 bilhão em vendas, a Skims deixa um recado para o mercado: a nova geração de marcas de bem-estar precisa unir propósito, audiência e uma gestão financeira impecável para escalar de forma consistente.
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