A bala que você comprava na saída da escola agora quer ir com você para a academia. A Cory Alimentos e a Mais Mu se uniram para transformar duas balas famosas em pré-treino, e escolheram justamente os sabores que mais grudaram na memória do brasileiro, o Icekiss Azedinha de Morango e o Lílith Maçã Verde. O produto se chama Exquenta, vem em pote de 500g com 25 doses e carrega 150 mg de cafeína por porção, com a proposta de entregar energia e foco na hora do treino.
A jogada não é sabor, é atalho de memória
Suplementação esportiva sempre teve um problema de entrada. O sabor é estranho, o rótulo é técnico, o produto parece coisa de gente avançada. Ao vestir o pré-treino com um sabor que você já conhece desde criança, a Cory e a Mais Mu eliminam a barreira antes mesmo que ela apareça.
O desenvolvimento deu trabalho justamente por isso. As duas empresas trabalharam juntas para reproduzir com fidelidade o sabor que tornou as balas conhecidas, passando por etapas de formulação e testes sensoriais. Meia bala não resolveria. Se a lembrança não bate, o atalho não funciona e o produto vira só mais um pote colorido na prateleira.
Marca como passe livre entre categorias
Esse movimento não é isolado. Faz parte de uma estratégia da Cory de levar suas marcas para categorias novas, e a empresa já tinha feito algo parecido em uma parceria de hidratantes labiais. A leitura por trás é que uma marca de nicho consolidada vale menos pelo produto que ela fabrica e mais pelo território afetivo que ela ocupa.
Para a Mais Mu, o cálculo é o inverso e igualmente esperto. Ela ganha um sabor com reconhecimento instantâneo sem precisar construir isso do zero. Os novos sabores já estão à venda nos canais da Mais Mu, e o ponto que você deve acompanhar é se essa ponte entre confeitaria e performance vira exceção ou vira rota.
Um lembrete que o marketing não costuma colocar no rótulo. Cafeína em 150 mg por porção não é pouco, e vale ficar atento à sensibilidade do seu corpo.
É a prova de que o bem-estar parou de morar em um corredor separado do mercado. O consumo do futuro é menos categoria e mais ecossistema, com marcas atravessando prateleiras que antes pareciam intransponíveis e usando afeto como vantagem competitiva.
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