Esqueça a era em que uma celebridade apenas sorria para a câmera segurando um produto.
A nova onda no mercado de bem-estar, que deve movimentar quase R$ 45 trilhões até 2028, é sobre autenticidade e controle: as estrelas não são mais garotas-propaganda, elas se tornaram as donas do negócio, moldando um lifestyle completo.
O jogo virou: da publicidade à autenticidade
Nos anos 2000, Jennifer Aniston vendendo SmartWater ou Paris Hilton sendo “famosa por ser famosa” era o padrão. Mas a chegada das redes sociais na década seguinte mudou tudo.
Com consumidores mais céticos e informados, a simples publicidade perdeu força. Foi aí que visionárias como Gwyneth Paltrow com a Goop (2008) e Jessica Alba com a The Honest Company (2012) sacaram a tendência, trocando o endosso por impérios próprios, focados em um lifestyle real e transparente.
A pandemia foi o grande acelerador?
Sim, e os números provam. A pandemia de COVID-19 turbinou a busca por autocuidado, e o mercado de bem-estar explodiu. Celebridades como Kate Hudson (INBLOOM) e Halle Berry (rē•spin) aproveitaram o momento para lançar suas próprias linhas de suplementos e produtos de fitness.
A credibilidade também ganhou peso, com a ascensão de influenciadores especializados — nutricionistas e personal trainers certificados — que entregam conteúdo de valor e conquistaram a confiança de 69% dos consumidores.
Qual o próximo passo nesse mercado?
O futuro é sobre nicho e conexão real. As marcas já usam dados para medir o impacto das campanhas e apostam em marketing experiencial para criar conexões autênticas, como a Khloud Protein Popcorn.
A tendência aponta para parcerias com micro-influenciadores, que dominam comunidades específicas e oferecem um engajamento mais profundo. Para os investidores, a oportunidade está em criar produtos funcionais e inovadores que se encaixem no dia a dia, transformando o consumo saudável em um hábito, não apenas uma propaganda.
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