Esqueça a ideia de que roupa de treino é só para a academia. O mercado de activewear está explodindo e se tornando multifuncional, projetado para movimentar impressionantes US$ 257,1 bilhões até 2026. Marcas como Lululemon, Rhone e Allbirds estão liderando uma transformação que une alta performance, moda e um lifestyle focado em bem-estar holístico.
Da esteira para a reunião: o que mudou?
A grande virada de chave é a tendência do athleisure, que impulsiona a criação de um guarda-roupa híbrido. As peças agora são desenhadas para transitar com fluidez entre o treino, o trabalho e os compromissos sociais. O minimalismo, com silhuetas limpas, e os cortes oversized, como moletons e calças jogger, estão substituindo os designs justos, refletindo uma busca por conforto e versatilidade. A nova regra é alinhar estilo a uma filosofia que prioriza movimento e bem-estar em primeiro lugar.
Sua legging é mais inteligente que seu celular?
A inovação está no tecido. Estamos falando de materiais inteligentes que regulam a temperatura corporal, acabamentos antibacterianos que permitem mais uso e menos lavagens, e estruturas sem costura que eliminam o desperdício na produção. Produtos como os shorts da Ciele, com tecidos respiráveis e compressão, ou os da Branwyn, feitos com lã merino sustentável, mostram que a tecnologia vestível já é realidade. O objetivo é claro: melhorar o desempenho, acelerar a recuperação e garantir conforto máximo.
Quem está ganhando essa corrida?
A competição é acirrada e as estratégias são agressivas. Enquanto gigantes como a Lululemon dominam, novas marcas ganham tração com propostas de nicho e forte apelo digital. Para se destacar, as empresas investem em parcerias de peso – como a da Forme com Taylor Swift –, marketing de afiliados e descontos diretos ao consumidor. O recado para o mercado é que, para fidelizar o cliente, não basta vender um produto; é preciso oferecer uma solução que integre conveniência, tecnologia e, acima de tudo, um propósito sustentável.
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