A receita da Amazônia que fez a Biozer saltar para R$ 30 milhões
Inspirada pela ciência e movida pela biodiversidade amazônica, a Biozer está redefinindo o mercado de wellness no Brasil. A empresa, que transforma ativos como açaí, guaraná e cupuaçu em cosméticos e produtos de bem-estar, viu seu faturamento saltar 150% em 2024, provando que sustentabilidade e lucro podem andar de mãos dadas. Qual é a fórmula do sucesso? O segredo da Biozer vai além dos ingredientes. A estratégia combina a produção para marcas de peso, como a linha da atriz Glória Pires, com exportações para cinco países sob a marca própria, Simbiose Amazônica. Esse modelo de negócio robusto fez a receita saltar de R$ 12 milhões em 2023 para R$ 30 milhões no ano seguinte, garantindo um lugar de destaque no ranking EXAME Negócios em Expansão. Por que o mercado aposta no verde? O crescimento da Biozer reflete uma tendência global: consumidores estão dispostos a investir mais em produtos que alinham bem-estar com responsabilidade ambiental e social. A empresa não apenas utiliza recursos da floresta de forma sustentável, mas também colabora diretamente com comunidades extrativistas, oferecendo treinamentos e até doando uma miniusina de processamento. Essa integração entre propósito e produto fortalece a marca e cria uma conexão genuína com o consumidor moderno. E qual o próximo passo? Com os olhos no futuro, a Biozer não para de crescer. A meta é ambiciosa: atingir R$ 50 milhões em faturamento até o fim de 2025. O plano inclui a expansão internacional e a diversificação para o setor farmacêutico, desenvolvendo produtos de saúde preventiva que combinam o conhecimento tradicional da floresta com inovação científica. A trajetória da empresa mostra que o futuro do wellness é verde, transformando a riqueza da Amazônia em um modelo de negócio consciente e altamente lucrativo. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Revolt Cycling: A academia que transforma suor em energia
Esqueça tudo o que você sabe sobre academias boutique. Em Londres, a Revolt Cycling, fundada por Celeste Blakey, está lançando um estúdio que não só queima calorias, mas também gera eletricidade limpa a cada pedalada. Uma proposta que une fitness de alta performance, sustentabilidade e tecnologia no coração de um mercado em plena transformação. Como seu treino acende a luz? A mágica acontece com as bikes RE:GEN, da Energym. Elas são projetadas para converter o esforço dos ciclistas em eletricidade limpa, que é devolvida diretamente para a rede do estúdio. Para dar uma dimensão do potencial, a versão doméstica da bike consegue armazenar energia suficiente para carregar até 10 smartphones ou 3 laptops. É o seu treino, literalmente, alimentando o espaço. Mais que um treino, um ecossistema de bem-estar A Revolt Cycling entende que bem-estar vai além do cardio. O estúdio oferece sessões de “Flow & Recover”, com yoga, Pilates, breathwork e sauna infravermelha, focando no equilíbrio completo entre corpo e mente. Além disso, a plataforma “The Revolt Collective” foi criada para promover eventos e workshops, construindo uma comunidade engajada em torno de um lifestyle mais consciente. Uma jogada inteligente em um mercado saturado? Lançar um novo estúdio em Londres pode parecer arriscado, já que o cenário local de academias boutique vive um declínio. No entanto, a aposta na sustentabilidade é o grande diferencial. Enquanto o mercado global de equipamentos de fitness projeta um crescimento de mais de US$ 8 bilhões até 2030, a Revolt se posiciona para atrair um consumidor eco-consciente, aumentando a lealdade e revitalizando o interesse no setor. O movimento da Revolt Cycling é um sinal claro do futuro do wellness: uma experiência holística onde a saúde individual e a do planeta andam juntas. Ao transformar o exercício em impacto ambiental positivo, a marca redefine o que significa treinar e abre um novo caminho para empreendedores dispostos a aliar lucro com propósito. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Como a MERGE usa narrativas inteligentes e dados para construir fidelidade à marca.
A era dos produtos de bem-estar “tamanho único” acabou. Hoje, marcas inovadoras usam Inteligência Artificial para criar experiências que se conectam emocionalmente com o consumidor, e a empresa de tecnologia e marketing MERGE, liderada por Nicole Turner, está na vanguarda desse movimento, integrando dados para transformar a jornada de saúde em algo verdadeiramente pessoal. Chega de mesmice: por que a personalização virou a regra do jogo? O consumidor moderno não é mais passivo. Ele passou de uma abordagem reativa para uma busca proativa por bem-estar, com 90% dos clientes buscando ativamente produtos personalizados. Em um mercado saturado, a diferenciação não está mais no produto, e sim na experiência. A demanda é por transparência, resultados tangíveis e uma conexão que vá além da prateleira. É aqui que as marcas precisam abandonar o marketing genérico e mergulhar em narrativas que ressoam em um nível emocional, construindo lealdade. A fórmula por trás da mágica: como a IA transforma dados em experiência Empresas como a MERGE usam IA e machine learning para traduzir dados brutos em interações intuitivas. Colaborando com CMOs e CTOs, elas implementam estratégias omnichannel em plataformas como Adobe e Salesforce para unificar a comunicação. O resultado é prático: uma rede de restaurantes parceira viu o número de visitas aumentar após criar experiências de app personalizadas e geo-localizadas. Da mesma forma, uma empresa de wearables elevou o engajamento ao usar dados de compras para direcionar mensagens, mostrando que a personalização é sinônimo de crescimento mensurável. O futuro é agora, mas a que custo? A tecnologia já permite análises preditivas que antecipam problemas de saúde e ajustam recomendações em tempo real. O próximo passo são wearables com IA emocional, capazes de detectar mudanças de humor e oferecer suporte empático. No entanto, essa evolução traz desafios. A privacidade de dados é uma preocupação para 65% dos consumidores, e o risco de vieses algorítmicos em recomendações de saúde é real. A transparência sobre como os dados são usados é o que vai separar as marcas que constroem confiança daquelas que apenas coletam informações. No fim das contas, a união entre IA e bem-estar é uma evolução na forma como cuidamos de nós mesmos. Para as marcas, o recado é claro: quem não investir em personalização e conexão genuína corre o risco de se tornar irrelevante. Para os consumidores, a promessa é de um futuro onde o bem-estar é sob medida, mas a vigilância com a privacidade dos dados se torna a nova rotina de autocuidado. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Gold’s Gym: A Meca do Bodybuilding Desembarca no Brasil com Plano Ambiocioso de 60 Novas Unidades
A icônica Gold’s Gym, berço de lendas como Arnold Schwarzenegger e sinônimo de alta performance desde 1965, está pronta para desembarcar no Brasil. Com um ambicioso acordo de franquia mestre, a marca planeja abrir 60 novas unidades nos próximos 10 anos, prometendo revolucionar o cenário fitness nacional e de olho no nosso potencial de crescimento. O Legado de Venice Beach Agora Tem Sotaque Brasileiro Conhecida como a ‘Meca do Bodybuilding’, a Gold’s Gym não é apenas uma academia, é uma instituição. Fundada em Venice Beach, Califórnia, em agosto de 1965 por Joe Gold em um espaço sem frescuras que atraía levantadores de peso sérios, foi lá que nomes como Arnold Schwarzenegger moldaram seus legados a partir de 1968 e onde o documentário ‘Pumping Iron’ (1977) eternizou o culto ao corpo, catapultando a marca para a fama global. Essa história, que já conta com quase 700 academias em 29 países, agora desembarca no Brasil com a inauguração das primeiras unidades previstas para 2026 em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília. A promessa é trazer a essência de Venice Beach, com paredes de tijolo, acentos de madeira e amenidades premium, plataformas de levantamento olímpico, focando em performance atlética, estilos de vida saudáveis e fortalecimento de comunidades. Por Que o Brasil Virou Ouro na Rota do Fitness Global? Não é segredo que o Brasil se consolidou como um gigante do fitness. Com mais de 29.525 academias e uma base de mais de 10.33 milhões de membros, o que representa 4.92% da população, o país é o segundo maior mercado global. Na América Latina, 61% dos residentes urbanos se exercitam regularmente e 69% possuem assinaturas de academias, mostrando um apetite crescente por experiências de saúde e bem-estar acessíveis e com foco em comunidade. A Gold’s Gym, com sua estratégia calculada de entrada via franquia mestre, mira exatamente nesse potencial inexplorado, visando minimizar riscos e acelerar a expansão, aproveitando o patrimônio icônico da marca. A empreitada é liderada por um time de peso, incluindo Dan Chor, co-fundador da BodyTech e veterano do setor, e empreendedores como Felipe Frajhof, Washington Kasprzykowski e Michel Amorim, que trazem expertise em desenvolvimento imobiliário e operações escaláveis. O Futuro do Wellness: Alta Performance, Comunidade e Competição Aquecida A chegada da Gold’s Gym intensifica a competição em um mercado já efervescente, onde players como a World Gym também anunciam planos ambiciosos de expansão, com 50 novas unidades no Brasil nos próximos cinco anos. Essa disputa é um bom sinal para o consumidor, que ganha mais opções de alta qualidade e com diferentes propostas, adaptadas às culturas locais. A tendência é clara: a busca por academias que mesclam performance de ponta, como plataformas de levantamento olímpico, com um forte senso de comunidade e lifestyle continua em alta. O mercado de equipamentos de fitness, aliás, projeta um crescimento de mais de US$ 8 bilhões até 2030, abrindo portas para inovações em tecnologias e apps integrados que monitoram a performance e personalizam a experiência. Essa expansão da Gold’s Gym não só impulsiona o acesso a instalações de ponta, mas também reforça o papel fundamental do setor na promoção de saúde preventiva e estilos de vida ativos, contribuindo para uma melhor qualidade de vida e longevidade da população. Com um legado de mais de meio século e um plano de expansão robusto para o Brasil, a Gold’s Gym não está apenas abrindo academias; está solidificando a visão de que fitness é mais do que exercício — é um estilo de vida, uma comunidade e um investimento no futuro do bem-estar. Prepare-se para suar a camisa com uma das marcas mais influentes do planeta, agora com sotaque brasileiro. O jogo do fitness nunca mais será o mesmo. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Caminhar Para Curar? Ajustes Na Sua Marcha Podem Revolucionar o Combate à Osteoartrite!
Um ensaio clínico de ponta, envolvendo 68 adultos com osteoartrite leve a moderada no joelho, revelou uma verdade surpreendente: pequenas modificações na forma de caminhar podem ser tão eficazes quanto analgésicos na redução da dor e, pasme, até mesmo retardar a degeneração da cartilagem. Essa descoberta, que demonstra que alterar a marcha ao caminhar reduz a dor da artrite no joelho de forma semelhante a medicamentos, abre portas para uma abordagem não medicamentosa no manejo de uma das condições mais incapacitantes. O Segredo Está No Ângulo: Como o Corpo Se Reequilibra? A inovação reside em um treinamento personalizado da marcha, onde os participantes aprenderam a caminhar com os dedos dos pés apontados sutilmente para dentro ou para fora, geralmente entre cinco e dez graus. A sacada? Essa mudança estratégica redireciona a carga mecânica do joelho para áreas com cartilagem mais saudável, agindo como uma joelheira ortopédica natural. Essa técnica de redistribuição de peso não só alivia o estresse em regiões danificadas, mas também evita a sobrecarga sem comprometer a força total da articulação. O objetivo principal das modificações da marcha é reduzir o momento de adução externo do joelho (KAM), um indicador crucial da carga na articulação medial, que está diretamente ligado à progressão da osteoartrite. O treinamento, que durou um ano com monitoramentos trimestrais e feedback em tempo real, mostra que essa mudança personalizada na marcha ajuda a preservar a cartilagem e aliviar a dor crônica. Resultados na Prática: Adeus, Dor e Degeneração? Os resultados do ensaio clínico são animadores. O grupo que adotou a marcha modificada experimentou uma redução da dor no joelho comparável à de analgésicos sem prescrição, com uma diminuição média de 2,5 pontos na escala NRS de dor. Além do alívio imediato, exames de ressonância magnética confirmaram que a alteração da marcha retardou significativamente a degeneração da cartilagem, um avanço crucial para a longevidade e o bem-estar diário. Essa abordagem oferece uma solução não invasiva que melhora o bem-estar de pessoas com artrite, promovendo uma rotina mais confortável e sustentável. Tech Wellness e o Futuro dos Seus Passos Essa pesquisa enfatiza uma opção não medicamentosa para o alívio da osteoartrite, reduzindo o risco de efeitos colaterais. A expansão de opções de tratamento pode evoluir para algo ainda mais acessível, integrando-se a tecnologias de feedback em tempo real. Pense em smartphones e calçados inteligentes que monitoram e guiam seus passos, transformando a prática de caminhar em uma terapia contínua e personalizada. A personalização de exercícios por meio de dispositivos biométricos é uma tendência ascendente no mercado de wellness e biohacking, focando na prevenção de lesões articulares. Contudo, o estudo aponta que, apesar do potencial, é essencial um acompanhamento profissional para garantir precisão e segurança, especialmente porque nem todos os pacientes se beneficiam de forma igual, e a adesão a longo prazo pode ser um desafio. O investimento em wearables para análise da marcha e parcerias com fisioterapeutas podem impulsionar inovações nesse setor. No universo fitfeed, onde a saúde é a nova moeda e o bem-estar é prioridade, a ideia de que um simples ajuste na sua caminhada pode ser um pilar fundamental para uma vida mais ativa e sem dor é revolucionária. A convergência entre ciência, tecnologia e o entendimento profundo da biomecânica do corpo está pavimentando o caminho para um futuro onde a autonomia sobre a própria saúde se torna cada vez mais real e acessível. Seus passos podem ser o seu melhor remédio. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
A Universal Pictures faz parceria com a Sudor para impulsionar a próxima geração de fitness
A Universal Pictures Content Group se juntou à Sudor, plataforma tech de fitness em rápido crescimento, para transformar seu portfólio de aplicativos de bem-estar e fitness. A ideia é criar experiências digitais totalmente personalizadas, lideradas por criadores, para atender à demanda crescente do público por bem-estar conectado e acessível a qualquer hora. O fitness já não é só academia Impulsionado pela pandemia, pela mudança nas expectativas dos consumidores e pela evolução tecnológica, o fitness se tornou 100% digital. Hoje, os consumidores querem experiências personalizadas, que se encaixem nas rotinas de bem-estar, com programas liderados por influenciadores que tornam o treino mais social, engajador e divertido. Segundo projeções do Goldman Sachs, a economia criativa deve atingir US$ 500 bilhões até 2027, com o fitness sendo um dos setores que mais cresce. A Universal aproveita essa oportunidade para capacitar seus talentos e alcançar públicos como nunca antes. Davina McCall e o Own Your Goal O primeiro app a migrar para a plataforma Sudor é o Own Your Goals, de Davina McCall, que já conta com 300.000 usuários. A mudança mostra como a Sudor consegue oferecer plataformas confiáveis, engajadoras e lucrativas para criadores, estabelecendo um novo padrão no setor. Emma Heap, cofundadora e CEO da Sudor, comenta: “Estamos extremamente orgulhosos da parceria com a Universal para expandir o Own Your Goals. É um dos principais apps de bem-estar para mulheres no Reino Unido, impactando milhares de vidas.” “Just Own It”: criar, controlar e prosperar A parceria marca um novo capítulo na missão da Sudor de empoderar criadores. Aqui, “propriedade” não é só um slogan, é a base de negócios sustentáveis. Os apps da Sudor permitem que os criadores: O resultado? Performance de ponta, com taxas de retenção acima de 94% em média. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
SoulCycle, o parceiro Zero Proof enquanto a tendência da curiosidade sóbria cresce.
As taxas de consumo de álcool estão caindo, e a SoulCycle junto com a The Zero Proof estão aproveitando essa vibe para brindar seus ciclistas com bebidas sem álcool antes de um lançamento nacional. Ciclistas conhecendo o lado “sem álcool” A Zero Proof, varejista premium de bebidas NA, se uniu à SoulCycle em East Hampton e The Barn, oferecendo degustações de 26 de agosto a 2 de setembro. Entre manhã e tarde, os participantes puderam experimentar e comprar marcas como Lapo’s, Oddbird, Good Time Brewing, Guinep Recovery Cocktail e Beau Viva. Pacotes especiais das marcas também estavam disponíveis. Namita Gupta, diretora de parcerias estratégicas da SoulCycle, explica: “Na SoulCycle, sempre nos preocupamos em encontrar nossos ciclistas onde eles estão, tanto dentro quanto fora da bicicleta. A parceria com a The Zero Proof nos permite celebrar a vida consciente com a mesma energia e comunidade que nossos ciclistas amam.” Um movimento que vai além dos Hamptons O evento nos Hamptons pode ser a primeira parada, mas não será a última. A SoulCycle já anunciou que outras ativações em estúdios pelo país farão parte de um lançamento nacional mais amplo. Trevor Wolfe, cofundador da The Zero Proof, comenta: “Enriquecer a alma por meio de exercícios e cuidar do corpo está intimamente alinhado com o espírito da SoulCycle. Estamos empolgados em nos conectar com uma marca que valoriza a comunidade tanto quanto nós.” Bem-estar em primeiro lugar Essa parceria mostra como marcas sem álcool estão invadindo espaços antes dominados por coquetéis e bebidas energéticas. A Geração Z está bebendo menos, então combinações de fitness + lifestyle + NA estão fazendo cada vez mais sentido. Em junho, os Hamptons já tinham servido de palco para os experimentos de bem-estar da SoulCycle, com o Wellness Weekend: três dias de pedal, massagens linfáticas, tratamentos faciais, coquetéis funcionais sem álcool e até injeções de vitamina B12. Um verdadeiro ritual de autocuidado para quem quer curtir sem comprometer a saúde. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Jennifer Jacobs redefine o fitness com treinos de 30 minutos para longevidade
Jennifer Jacobs não está brincando em serviço. A ex-instrutora do Peloton que virou sensação do fitness funcional voltou ao Ladder em 2025 com uma proposta que pode revolucionar como encaramos o exercício: treinos de força de 30 minutos focados em longevidade, não em performance. O que mudou na cabeça de Jennifer? A inspiração veio de casa. A luta do pai contra o câncer fez Jacobs repensar tudo: fitness vai muito além de músculos definidos. É sobre resiliência, equilíbrio emocional e construir um corpo que dure décadas. Depois de ter dois filhos, ela desenvolveu o J METHOD – treinos curtos, funcionais e eficientes que cabem na rotina de qualquer um. Seu novo programa Team Endure quebra o mito de que você precisa de horas na academia. São 30 minutos com halteres, foco em músculo magro e mobilidade para o dia a dia. A proposta é clara: construir força sustentável que te acompanhe aos 70, 80 anos. Como ela está viralizando essa revolução? Com quase 5 milhões de visualizações no TikTok através do programa Job1, treinos de 20 minutos para pais ocupados, Jennifer provou que eficiência vende. Ela distribui movimento ao longo do dia: ativação matinal, treino ao meio-dia, caminhadas noturnas. E usa ferramentas como o colete OMORPHO G Vest para potencializar resultados sem sobrecarregar. A estratégia de marketing da Ladder foi genial: trucks fora dos estúdios Peloton e a campanha ‘Ditch the Bike’ geraram buzz viral, atraindo uma audiência que busca alternativas ao cardio tradicional. O mercado está mudando de cara A indústria de fitness está priorizando ‘Active Aging’ – envelhecimento ativo que integra saúde mental, recuperação e prevenção. Wearables e apps personalizados estão impulsionando treinos com feedback em tempo real, focando em longevidade em vez de resultados estéticos. Jennifer está surfando essa onda ao oferecer programas que encaixam na vida real. Com mais de 160 mil seguidores no Instagram e parcerias estratégicas, ela monetiza expertise através de consultoria, apps e produtos endossados. O futuro do fitness não é sobre intensidade máxima – é sobre sustentabilidade, funcionalidade e bem-estar integral que dure uma vida toda. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
O azeite de oliva virou tendência global: do TikTok aos investimentos bilionários
Uma influenciadora tomou um shot de azeite de oliva no TikTok e mudou tudo. Com 57 milhões de visualizações, ela catapultou o “ouro líquido” para o centro das conversas sobre bem-estar, atraindo até celebridades como Kourtney Kardashian. O que era tradição milenar da dieta mediterrânea agora domina hashtags e impulsiona um mercado que deve atingir US$ 19,8 bilhões até 2031. Como escolher o azeite ideal? Optar por azeite extra virgem garante pureza e qualidade superior, pois é extraído da primeira prensagem a frio, mantendo nutrientes essenciais e sabores autênticos. E você sabia que escolher azeites em embalagens escuras protege o óleo da luz, que acelera a degradação, ajudando a preservar frescor e propriedades nutricionais por mais tempo? Por fim, considerar a origem do azeite, como regiões renomadas, assegura autenticidade e características únicas, influenciando diretamente a qualidade e o perfil de sabor do produto. Viralização que gera resultados reais Hashtags como # oliveoil explodiram nas redes sociais, com conteúdos que vão de máscaras capilares a combinações inusitadas como azeite com sorvete. Marcas como Graza surfaram na onda, gerando um ROI médio de US$ 5,78 para cada dólar investido em marketing de influência. A estratégia funciona porque conecta tradição com inovação visual, usando embalagens artesanais e designs que reforçam o status premium do produto. Brasil na rota do crescimento Enquanto o mundo discute shots de azeite, o Brasil acelera sua produção. Entre 2018 e 2022, a produção no Rio Grande do Sul saltou de 58.000 para 448.500 litros. Regiões como a Serra da Mantiqueira já conquistam prêmios internacionais, posicionando produtores brasileiros no mapa global de azeites premium. Mais que culinária: um lifestyle completo O azeite extra virgem transcendeu a cozinha. Marcas como DHC e Origins incorporaram suas propriedades antioxidantes em cosméticos, criando um mercado de US$ 4,9 bilhões até 2033. Estratégias direto ao consumidor oferecem margens 15-30% maiores, enquanto certificações como PDO e USDA Organic protegem contra fraudes. O futuro dourado Com inovações como agricultura de precisão e variedades resistentes desenvolvidas com CRISPR, o setor se prepara para desafios climáticos. Nutricionistas confirmam os benefícios anti-inflamatórios, mas recomendam moderação: uma colher de sopa por dia é suficiente. O movimento conecta sustentabilidade, saúde e luxo natural — uma combinação irresistível para o consumidor consciente de 2024. **Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness?** A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Marcas de wellness criam suas próprias comunidades através de eventos próprios
O mundo do wellness está passando por uma revolução silenciosa. Marcas como Bare Performance Nutrition, On, Nike e Represent 247 estão abandonando os patrocínios tradicionais e criando seus próprios eventos para construir comunidades autênticas. É uma estratégia que vai muito além do marketing: é sobre criar conexões reais em um mundo cada vez mais digital. Por que as marcas estão investindo tanto nisso? Os números não mentem: 75% das pessoas veem experiências compartilhadas no mundo real como uma forma de combater a solidão e o cansaço das telas. Mais impressionante ainda, 84% desenvolveram amizades próximas através de eventos presenciais. A Bare Performance Nutrition comprovou isso na prática com sua ultramaratona G1M no Texas, que atraiu mais de 17 mil espectadores ao vivo e virou case de engajamento. A estratégia faz sentido: ao controlar a narrativa cultural dos próprios eventos, as marcas criam conexões emocionais que superam qualquer mídia paga. A On faz isso com sua série Track Nights global, oferecendo corridas com atmosfera de festival onde corredores de todos os níveis se conectam e batem recordes pessoais. O impacto vai muito além do fitness Essa tendência está redefinindo como pensamos lealdade no setor de wellness. Programas como o da Represent 247 oferecem acesso exclusivo e benefícios que resultam em um valor vitalício do cliente quatro vezes maior para participantes. A Nike, com seu After Dark Tour, reúne mulheres em corridas noturnas empoderadoras que reafirmam o espaço feminino na corrida. O futuro promete ainda mais inovação Com o mercado global de wellness projetado para crescer de US$ 6 trilhões em 2023 para quase US$ 9 trilhões até 2028, a integração de tecnologias como IA e realidade virtual em eventos próprios promete experiências ainda mais personalizadas. O movimento representa uma resposta autêntica à fragmentação digital, priorizando participação e engajamento emocional sobre performance pura. É wellness com propósito. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/