De Cozinha a Potência Global: Como a Simple Mills Revolucionou o Mercado Wellness
Quando o jogo parecia perdido, Katlin Smith virou a chave. Sem investidores, sem conforto, só com a coragem na mochila e a venda do carro no bolso, lançou a Simple Mills em 2012, direto da cozinha de Atlanta para o universo da alimentação saudável. Sacrifícios? Teve. Cartão no limite, economias zeradas e quase dois anos navegando no calor da convicção com zero suporte externo. Foi esse play cru que abriu a porta para um aporte de US$ 2 milhões em 2014, um boost que consolidou o mindset empreendedor e a gestão afiada por trás da marca. De local para global: o caminho? Traçado com estratégia que não deixa margem para erro. A Simple Mills saiu de 2 lojas e saltou para 5.000 pontos de venda. Hoje, está em mais de 30 mil, somando cerca de US$ 240 milhões em vendas só em 2024. Uma trajetória que não só reforça a força do plant-based, mas também o poder de um scaling bem orquestrado. E a cereja do bolo? A aquisição por US$ 795 milhões pela Flower Foods, quase R$ 4 bilhões, que sinaliza o que vem por aí no jogo dos snacks saudáveis. O grupo deixa claro: quer expandir sem perder a essência. No fim, a história da Simple Mills é um hino à resiliência e visão. Mais do que crescer, é sobre encarar cada desafio como chance para um upgrade real e sustentável. Para quem quer hackear o mercado wellness, fica a dica: o segredo está em juntar coragem com estratégia na dose certa. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Maratona do Rio 2025 bate recordes e movimenta a cidade
A 23ª edição da Maratona do Rio terminou no dia 22 de junho, consagrando-se como a maior da história do evento. Foram quatro dias de provas que reuniram 60 mil participantes pelas ruas da cidade, um salto de 33% em relação ao ano passado, quando 45 mil pessoas participaram. Mas o evento não foi só sobre correr: a programação transformou a experiência em um verdadeiro festival de esporte, cultura e lifestyle. Tudo começou no dia 18 de junho, quando os primeiros corredores já marcaram presença para retirar os kits e sentir o clima da prova. No dia seguinte, a largada oficial: os 5 km abriram os caminhos da cidade para 8 mil atletas, incluindo iniciantes e veteranos que aqueceram as pistas e os ânimos. Na sexta-feira, dia 20, foi a vez da corrida de 10 km. O que rolou na maratona? Cerca de 12 mil inscritos participaram da prova que teve como destaque a tricampeã colombiana Laura Espinosa, quebrando seu próprio recorde e cruzando a linha de chegada em 34 minutos e 32 segundos. Entre os brasileiros, Jenifer do Nascimento e Larissa Marcelle Moreira Quintino garantiram presença no pódio feminino, e Wendell Jeronimo brilhou no masculino, vencendo com 29 minutos e 22 segundos. O sábado foi histórico. A meia maratona (21 km) reuniu o maior público da edição, com 25 mil corredores. E não faltaram momentos memoráveis: a queniana Winnie Jepkosgei Kimutai cravou o melhor tempo feminino já registrado no Brasil, com 1h7min50s, enquanto no masculino, o etíope Bayelign Teshager cruzou primeiro, após uma disputa acirrada com o brasileiro Fábio Jesus Correia, que terminou em 4º lugar. E o grande dia chegou no domingo, com a prova principal: a maratona de 42 km. 15 mil atletas largaram às 5h da manhã para enfrentar o desafio. Entre os homens, deu dobradinha queniana: Joshua Kogo venceu com 2h14min18s, seguido por Joshpat Kiprotich. O brasileiro Justino Pedro da Silva, bicampeão da prova, completou o pódio. No feminino, vitória da etíope Zinash Debebe Getachew, enquanto a brasileira Amanda Aparecida de Oliveira manteve o bom desempenho e ficou com a segunda colocação. Corrida que gera impacto fora das pistas! A Maratona do Rio não movimenta só os atletas, movimenta também a economia. Em 2024, com 45 mil corredores, o impacto econômico foi de R$ 355 milhões, segundo o IFec RJ, além da geração de mais de 2.800 empregos diretos e indiretos. Com o salto de inscritos em 2025, a expectativa é que os números sejam ainda maiores, principalmente porque cerca de 85% dos participantes vieram de fora do Rio de Janeiro, impulsionando turismo, comércio e serviços na cidade. Agora, é contagem regressiva para 2026 e expectativa alta para o que ainda vem por aí. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Repensando Limites: A Evolução no Desmame de Antidepressivos
A JAMA Psychiatry acaba de lançar uma análise que vai virar seu radar sobre a descontinuação dos antidepressivos. São 17 mil pessoas na conta, cerca de 50 estudos e dados inéditos que dão um twist na ideia de que os sintomas de abstinência são um tsunami. Na real, eles podem ser bem mais suaves, e é aí que mora o upgrade no entendimento. Uma nova lente para o “stop” Depois de uma semana sem o remédio, o cenário mostra só um sintoma médio por paciente, e a estrela “tontura” aparece com mais frequência. Náusea, vertigem e nervosismo aparecem, sim, mas no esquema light, nada que assuste clínicos ou pacientes. Isso muda o jogo da retirada, sinalizando que dá para fazer isso com mais segurança e, claro, com informação na ponta da língua. Novos players no debate: sintomas x recaída A diferença chave? Separar os efeitos físicos temporários da interrupção do retorno real da depressão, que é outra bola e precisa de tratamento. Esse recorte afiado deixa o caminho claro para decisões mais estratégicas, influenciando guidelines de peso como as do Royal College of Psychiatry. E não para por aí: o olhar ampliado, que corrige o viés de quem sofre mais, traz uma abordagem mais justa para o público geral e ajuda a desestigmatizar o uso dos antidepressivos. Essa visão atual também dá um toque para profissionais e gestores repensarem o game das terapias com base nos dados que falam a linguagem da ciência e da prática. Fit Feed finaliza: menos blackout, mais update O recado é direto: parar o antidepressivo pode ser feito com segurança e consciência, esquece os medos que dominaram as últimas décadas. No meio das revisões que vêm sacudindo a psiquiatria, esse estudo reforça que a evolução das abordagens passa por um mindset renovado. Bora atualizar a mente, não só o feed. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Chás ajudam no sono?
Quem nunca recorreu a um chazinho antes de dormir? Camomila, erva-cidreira e outras ervas famosas são superamigas do sono tranquilo, graças aos seus compostos que ajudam a relaxar o corpo e a mente. Tomar uma xícara desses chás entre 30 e 60 minutos antes de se jogar na cama pode ser um ótimo ritual para desacelerar depois do dia corrido. Mas fica o alerta: o efeito real desses chás no sono, tipo dormir mais e melhor de verdade, ainda é modesto. Ou seja, o que pode estar fazendo a diferença mesmo é o momento de pausa e cuidado que você cria para si mesmo ao preparar o chá. Segundo Uribe: “O efeito fisiológico é leve. Parte da melhora pode estar relacionada ao ritual de tomar o chá antes de dormir, o que também tem valor prático”. Ainda assim, o consumo de chás não está livre de riscos. Exagerar na quantidade pode sobrecarregar fígado e rins, além de provocar desconfortos em quem tem sensibilidade ou alergia a algum componente. É importante ter cautela ao combinar chás com medicamentos, como antidepressivos, ansiolíticos e anticonvulsivantes. O que mais ajuda ter um bom sono? Além dos chás, intervenções como meditação, respiração profunda, relaxamento guiado e redução de estímulos antes de dormir apresentam melhores resultados em longo prazo, especialmente em pessoas com insônia crônica. Essas práticas, segundo os especialistas, ajudam a reduzir a atividade cerebral e a preparar o corpo para o sono de maneira mais consistente do que apenas o uso pontual de infusões. E se o problema persistir, vale investigar com um especialista para entender se tem algo mais por trás, tipo questões hormonais, psicológicas ou de saúde. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Por que acordar cedo pode ser o upgrade que sua mente precisa?
Acordar cedo não é só sobre hábito, é sobre começar o dia com clareza e presença. Estudos fresquinhos mostram que, para a galera na melhor idade, os primeiros raios do sol não só iluminam o dia, mas também turbina a performance cerebral e trazem uma sensação de calma que faz toda a diferença. Manhãs que dão match com saúde mental Quem levanta antes das 7h e mantém o corpo e a mente ativos, seja na academia, numa resenha com amigos ou quebrando a cabeça com puzzles, aparece no topo dos rankings em agilidade mental e saúde emocional. A real é que esse combo de movimento, socialização e desafios cognitivos cria um ciclo virtuoso que faz o cérebro trabalhar a seu favor. O que dizem os números (sem mistério) A pesquisa da Mind Body Green realizada com 1.800 adultos revela que acordar cedo está ligado a uma mente mais ágil, mas não é garantia de receita pronta. Pode ser que quem acorda cedo já tenha um mindset saudável, ou que essa rotina ajude a manter a saúde mental em alta. O que não falta é um reforço para integrar atividade física com momentos sociais e mentais valiosos, aquela mistura que faz todo sentido pra um equilíbrio real. Entre dados e lifestyle, a dica é simples: aproveite a manhã pra desacelerar de propósito, sintonizar com seu ritmo e captar toda a vibe boa que esse momento entrega. Cuidar da mente ganhou um lugar de protagonismo, na prática, está na mesma linha de frente do corpo em movimento. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Bebidas sem álcool ganham espaço em bares
O mercado global de bebidas está mudando de cara. Enquanto o álcool segue sendo um negócio bilionário, quem mais cresce são as versões sem teor etílico, alternativas que prometem sabor, saúde e socialização equilibrada. Cervejas, vinhos, gins e coquetéis 0% álcool estão ganhando espaço nas prateleiras e nos cardápios dos bares, impulsionados principalmente pela Geração Z, que bebe menos e busca um lifestyle com mais saúde mental e menos excessos. E esse movimento vem ganhando força no Brasil… O Brasil já é o 2º maior mercado de cerveja sem álcool do mundo, atrás apenas da Alemanha. E tem potencial para crescer ainda mais! A previsão é de alta de 10% ao ano até 2028, três vezes mais que as bebidas alcoólicas tradicionais. Entre os jovens de 18 a 24 anos, o consumo frequente de álcool também caiu: segundo o relatório Covitel 2023, a porcentagem de quem bebe três ou mais vezes por semana passou de 10,7% antes da pandemia para 8,1% no ano passado. Nesse cenário, marcas brasileiras como Nulla (de gin), La Dorni (de vinhos) e Etapp (de cervejas) já começam a disputar espaço com gigantes globais como Heineken e Corona. E não é só no supermercado: em São Paulo, casas como Guilhotina, Casa do Porco e Belô oferecem coquetéis sem álcool, tendência que já faz parte do menu de cidades como Londres e Nova York. Na rede Empório Frutaria, por exemplo, a venda de drinks sem álcool subiu 38% em abril deste ano. Por que isso importa? O Brasil tem biodiversidade, know-how no agro e um consumidor aberto a novidades. A indústria que souber aproveitar isso pode liderar o futuro do mercado global de bebidas botânicas e funcionais. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Vita Coco: Como uma aposta louca virou case global das bebidas saudáveis
A fórmula da Vita Coco é simples, mas poderosa: misturar ousadia na medida certa com planejamento estratégico. O resultado? Uma marca que virou referência estética e financeira no wellness dos drinks naturais. Por trás disso, tem Michael Kirban e Ira Liran, que não só encararam um perrengue financeiro gigante, mas transformaram esse risco em inspiração para o mundo todo. O segredo deles? Decisões espertas que pavimentaram um caminho sólido, mesmo quando tudo parecia incerto. Da dificuldade ao domínio do mercado Pense só: começar um negócio com US$ 75 mil, cartões estourados e muita dúvida no ar. Esse é o verdadeiro game da Vita Coco. Quem ouviu falar dos primeiros lotes vendidos nas Bahamas sabe que ali tem uma pegada de resiliência e um planejamento que não deixa o barato virar azarão. Apostar em estratégias que misturam pragmatismo com visão de futuro não é só cool, é o core do sucesso deles. Essa história reforça: entender e administrar riscos faz toda a diferença na hora de escalar. Expansão global que não deixa nada a desejar Hoje, a Vita Coco corre atrás de praticamente metade do mercado americano de água de coco e não para por aí. A vibe é ambição com responsabilidade: parcerias estratégicas, como a que fecharam com a Axelum Resources, e lançamentos que trazem sabores novos mostram uma marca que sabe se reinventar e turbinar seu impacto no mundo. O jogo virou global, chegando forte na Europa e Ásia, o que deixa claro que uma gestão financeira afiada e uma visão internacional bem alinhada são o novo must-have para quem quer jogar alto. Além das ondas do mercado: lições reais pra vida e negócios O case Vita Coco não é só um exemplo de sucesso em bebidas, é um manual para quem quer hackear a gestão de riscos na vida e no trabalho. O que eles provam é que dominar as finanças vai muito além dos números, é sobre mindset e visão. Nessa pegada, iniciativas como o pré-MBA em finanças corporativas da Exame com a Saint Paul caem como uma luva pra quem quer entender o jogo e sair na frente. No fim das contas, o que a Vita Coco reforça é que sucesso é pra quem sabe quase tudo jogar no limite, mas com estratégia e equilíbrio. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Pão artesanal x industrial: qual escolha potencializa sua saúde?
Na real, escolher pão é escolher qual saúde você quer alimentar. De um lado, está o charme e o sabor do artesanal, que respira calma e respeito ao tempo. Do outro, a pressa da produção industrial, focada em volume e preço baixo. O que entra em jogo aqui é o seu bem-estar, e a fermentação natural e merece total atenção. O lado slow que melhora sua alimentação Falamos daquele pão que leva horas (sim, até 36 horas) pra ganhar vida. Ele não é só gostoso, é up na nutrição. Essa técnica ancestral mantém fibras, vitaminas e minerais intactos, fortalecendo seu coração e cuidando da sua microbiota intestinal. Sem aditivos artificiais, ele aposta na pureza e na sofisticação natural. É prática slow e consciente, que entrega mais valor do que o pão industrial, feito no “modo turbo” com um combo de conservantes e químicos. E o resultado são nutrientes que realmente fazem a diferença. Só que tem um detalhe: custo e tempo altos deixam esse prazer para momentos especiais e para quem está de olho no longo prazo. A Indústria Não Perde Tempo? No supermercado, os pães de produção em massa dominam as prateleiras. São rápidos, baratos e fáceis de encontrar, uma solução prática para quem vive no piloto automático. Mas essa conveniência tem um custo: a fórmula cheia de ingredientes ultraprocessados está associada a riscos como obesidade, diabetes e outras doenças crônicas. No paladar, o impacto também aparece com menos sabor e valor nutricional comprometido. Por outro lado, os pães integrais vêm ganhando espaço, oferecendo um equilíbrio entre praticidade e qualidade. Com o gérmen e o farelo preservados, eles mantêm nutrientes importantes e entregam uma opção que une tradição e modernidade. Escolher Pão é Escolher Lifestyle No fim das contas, o que está na sua cesta diz muito sobre seu mindset de saúde. Prefira pães com lista de ingredientes simples e nomes que você reconhece, como aqueles integrais que preservam o essencial do trigo. Isso é sinal de fibra, vitaminas e minerais que seu corpo agradece, e que fazem a diferença na prevenção de doenças e no cuidado da microbiota. Não tem segredo. Optar pelo tradicional é um upgrade na sua rotina de bem-estar, mesmo que seja um investimento que pede um pouco mais de atenção e bolso. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
WeightWatchers 2.0: A Revolução no Cuidado Integral à Saúde da Mulher
A WeightWatchers está de volta, e não é só pra jogar no mercado, é para dominar com propósito. Depois de um período turbulento, a marca faz um reboot estratégico que mira na saúde da mulher, especialmente na fase da menopausa, onde 70% delas enfrentam o temido ganho de peso. Sinal claro: veio pra atender uma demanda real, que até aqui estava sem muito foco. De Volta à Bolsa e Com Novo DNA Entrar de novo na NASDAQ é só a ponta do iceberg. A WeightWatchers agora mistura nutrição, coaching, comunidades engajadas, terapias hormonais e, claro, acompanhantes poderosos como a parceria com a Novo Nordisk — referência em medicamentos para perda de peso. O resultado? Um combo clínico e funcional que não deixa espaço pra concorrentes como Hims & Hers respirarem fácil. E o time não é qualquer um: a chegada da Dra. Kim Boyd na diretoria médica e um conselho top, com nomes como o ex-chefe de obesidade da Eli Lilly, mostram que o jogo mudou. A estratégia é clara: expertise médica + inovação + cuidado humanizado. Não tem como negar, o novo capítulo da WeightWatchers chegou com tudo. Muito Além da Balança: Saúde Integrada e Tecnologia de Ponta Aqui não tem mistério: a reinvenção se traduz em um cuidado 360°, que une corpo e mente. Com telehealth e programas super personalizados, a marca entrega suporte nutricional alinhado com terapias hormonais, tudo conversando na mesma linguagem high-tech e sensível ao que a mulher moderna precisa. Essa abordagem não só redefine o conceito de emagrecimento tradicional, mas coloca o bem-estar emocional na linha de frente. O que se vê é um movimento que alia ciência e acolhimento, criando uma experiência que faz total sentido para quem busca mais do que números na balança. Hora de Atualizar o Mindset Sobre Seu Corpo Se a realidade da saúde feminina muda, o cuidado também tem que mudar. E a WeightWatchers vem como um convite: repense seu bem-estar com uma visão atual e ampliada. Não dá mais pra ficar só no superficial; o novo queridinho aqui é o entendimento profundo do corpo e da mente integrados. Essa jornada de autoconhecimento e upgrade em saúde é a chave para uma qualidade de vida que acompanha as fases e desafios da vida da mulher. No fim, a WeightWatchers não só se reposiciona, ela hackeia o mercado ao provar que cuidar de si pode ser clínico, tecnológico e totalmente conectado com as necessidades reais. No jogo do wellness feminino, a WeightWatchers acaba de dar um passo que promete virar o placar. Tá na mira, vale o hype e chega pra somar! Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Creatina na Menopausa: O Segredo Para Manter Corpo e Mente em Alta
Menopausa não é só ajuste hormonal, é um choque real no corpo e na energia. E é aí que a creatina entra no jogo: muito além da academia, ela pode virar seu novo aliado para manter o pique físico e mental no dia a dia. Por que a Creatina Vale a Pena Nessa Fase? Com o tempo, nosso corpo produz menos creatina. Só que as mulheres já começam com estoques 70-80% menores do que os homens, e isso pesa. Resultado? Perda de massa magra, aumento da gordura, metabolismo capenga, e aquela sensação de cansaço que te persegue. A boa notícia: tomar 5g de creatina por dia, especialmente juntando treino de força, turbina o crescimento muscular e mantém o metabolismo na linha. Ou seja, você segura o peso no eixo e ainda ganha energia. Na prática, fica a dica: a creatina não é só para bombar músculo. Ela consolida disposição para as tarefas diárias, dando aquele upgrade necessário para não só sobreviver, mas florir na menopausa. Mente a Mil: Creatina Também é Cerebral O game mudou: a creatina também é um boost para o cérebro. Pesquisas recentes mostram que ela reforça a energia cerebral, melhorando foco, memória e clareza mental. Com o turbilhão hormonal da menopausa, ter esse reforço faz todo sentido, porque disposição mental não é menos importante que a física. Essa dupla, corpo e mente, é um combo poderoso para manter o seu lifestyle funcionando no ritmo certo. No Fim das Contas: Upgrade Completo Não dá para tratar a menopausa como algo que simplesmente “acontece”. Esse momento pede estratégia, ciência e novidade que chega pra somar. A creatina é essa carta na manga para quem quer transformar os desafios em performance e bem-estar. Atualizar o cuidado pessoal aqui não é modinha; é um convite para dominar a própria evolução, com corpo, mente e atitude alinhados. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/