Time do Messi agora tem parte da marca de suplemento do Beckham
David Beckham acaba de redefinir o que significa patrocínio no esporte. Sua marca de suplementos, IM8, fechou uma parceria multianual com o Inter Miami CF, clube do qual é co-proprietário. Uma grande jogada? O clube agora tem participação acionária na empresa-mãe da IM8, um movimento inédito que alinha os interesses de ambos os lados para muito além das quatro linhas. Mais que um logo na camisa: uma tradição completa Na prática, a IM8 se tornou parceira oficial e exclusiva de acessórios do Inter Miami. Isso significa que todo o tempo, da comissão técnica aos jogadores, terá acesso ao seu principal produto, o Daily Ultimate Essentials. A marca também vai estampar desde o centro nutricional e o estádio até as plataformas digitais do clube, garantindo uma visibilidade 360°. Para completar, pelo menos quatro atletas terão seus direitos de imagem vinculados ao IM8, fortalecendo a conexão entre o alto desempenho e o produto. A estratégia por trás do acordo: equidade e renovação A decisão de incluir o Inter Miami como acionista é o que torna essa parceria um divisor de águas. Em vez de uma simples troca de dinheiro por exposição, o acordo cria um laço comercial forte, onde o sucesso da IM8 se torna também o sucesso do clube. A marca, que já conta com nomes como Giannis Antetokounmpo e Aryna Sabalenka como parceiros, aposta na validação científica e no endosso de atletas de elite para se consolidar. A projeção de faturar entre US$ 180 e US$ 200 milhões até 2026 mostra que a ambição é alta. O que o mercado de bem-estar sabe com isso? Essa aliança serve como um novo modelo para o setor. Ela prova o valor de associar marcas de bem-estar ao esporte profissional para gerar referências e escala. Ao combinar uma base científica sólida com uma parceria financeira inovadora, a IM8 não está apenas vendendo suplementos; está construindo um ecossistema onde saúde, desempenho e negócios estão crescendo juntos. É uma prova de que, no jogo do bem-estar, as alianças estratégicas são o verdadeiro caminho para a vitória. Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Homem corre Maratona de Londres com geladeira nas costas por causa nobre
Jordan Adams não está apenas correndo maratonas; ele está carregando o peso literal e simbólico da demência nas costas. Junto com seu irmão Cian, os “FDT Brothers”, ele lançou uma campanha ousada para arrecadar £ 1 milhão para pesquisas sobre a demência frontotemporal (FTD), a doença genética que levou sua mãe. Uma estratégia? Correr 33 maratonas em 33 dias, incluindo a Maratona de Londres com uma geladeira de 25kg amarrada ao corpo. Mais do que uma corrida, uma herança genética A motivação dos irmãos vai muito além do esporte. A família já perdeu 12 parentes para a FTD e, para voltar a jornada ainda mais pessoal, um diagnóstico genético revelou que ambos têm 99,9% de chance de desenvolver a doença em seus 40 anos. A geladeira, nesse contexto, tornou-se um símbolo poderoso do fardo invisível que pacientes e familiares carregam, transformando uma doença silenciosa em algo impossível de ignorar. Viralizou: como a campanha explodiu nas redes O resultado foi imediato e massivo. A imagem de Jordan cruzando a linha de chegada em Londres viralizou, impulsionada pelo perfil @theftdbrothers no Instagram e pela cobertura de grandes veículos como BBC e ITV. Metade de £ 1 milhão foi batida em apenas 10 dias, mas os irmãos não pararam. Eles continuam com os desafios para maximizar a conscientização e fortalecer a comunidade engajada que se formou ao redor da causa, inspirando milhões de pessoas globalmente. O que fica? O futuro do ativismo não bem-estar A jornada dos Irmãos FDT é um caso de como a performance física pode se transformar em um poderoso motor de mudança. A campanha não só arrecadou fundos, mas também abriu um diálogo sobre a necessidade de investimento em biotecnologia para doenças neurodegenerativas. Fica a lição: propósito, proteção e uma estratégia de impacto podem transformar uma causa pessoal em um movimento global. Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Preço do Whey sobe mais de 80% com o avanço dos remédios emagrecedores
O avanço dos medicamentos para perda de peso já começa a gerar impacto fora da indústria farmacêutica agora o reflexo aparece no mercado de proteína com o preço do whey subindo quase 90 por cento em um ano a pressão vem principalmente do crescimento no uso de remédios da classe GLP 1 que aumentaram a preocupação com preservação de massa muscular Mais emagrecimento mais busca por proteína Na prática os medicamentos reduzem o apetite mas também levantam um alerta sobre perda de massa magra isso fez a demanda por proteína disparar principalmente whey protein concentrado que chegou perto de 20 mil euros por tonelada segundo dados citados pela Reuters A indústria corre atrás Empresas do setor começaram a ampliar linhas com maior teor proteico acelerar processamento e investir em novas capacidades de produção mesmo assim a oferta ainda não acompanha o ritmo da demanda o que já começa a gerar escassez em produtos mais sofisticados Proteína vira território estratégico O movimento não fica só nos suplementos grandes empresas de alimentos já reformulam produtos para adicionar proteína enquanto proteínas vegetais e soluções de biotecnologia começam a ganhar espaço como alternativas a pressão é tão grande que o mercado passa a tratar proteína como um dos ativos mais estratégicos da nova alimentação funcional O efeito GLP 1 vai além da balança O cenário mostra como medicamentos para emagrecimento começam a reorganizar cadeias inteiras de consumo o impacto já chega em alimentos suplementos agricultura e inovação alimentar criando novos comportamentos e mudando prioridades da indústria Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Empresa americana inova ao criar suplementos em formato de adesivo
Em um mercado de bem estar saturado de cápsulas e pós, a Barrière chegou para mudar o jogo. A marca está mudando a suplementação com uma tecnologia inovadora: adesivos transdérmicos que entregam vitaminas direto na corrente sanguínea por até 12 horas. Com uma expansão meteórica e presença garantida em gigantes como Walmart e Target, a empresa prova que o futuro do bem-estar é prático, estiloso e, literalmente, colado na pele. Como um simples adesivo virou um negócio milionário? A grande sacada da barreira foi entender o consumidor moderno, que busca conveniência sem abrir a mão do estilo de vida. Cansado de engolir comprimidos? A empresa oferece uma solução. Seus adesivos são simples de usar e visualmente visíveis, aumentando a adesão ao uso diário. Com produtos para sono, energia, suporte imunológico e até para intolerância à lactose, a marca atende um público amplo, que valoriza soluções práticas e inovadoras. Uma estratégia de crescimento que impressiona Os números não mentem. A Barrière saltou de 600 para mais de 6.000 pontos de venda em apenas um ano, registrando um crescimento explosivo de mais de 3.000% nas vendas de atacado em 2025. A entrada em 1.700 lojas do Walmart foi um movimento estratégico, assim como a presença em redes como Target e Ulta, cada uma com produtos segmentados para seu público. A empresa projetou planejando seu faturamento para US$ 10 milhões em 2026, surfando na onda de um mercado global que não para de crescer. O futuro é promissor, mas com desafios no radar Apesar do sucesso, o caminho tem seus obstáculos. Os produtos da Barrière não possuem aprovação da FDA, o que levanta questões sobre a comprovação científica da eficácia da avaliação pela pele. Para construir confiança, uma marca aposta na transparência, fabricando seus patches no Reino Unido sob regulamentações rigorosas. O desafio é claro: equilibrar a expansão agressiva com a necessidade de consolidar a renovação em um setor competitivo. A Barrière exemplifica a nova era do bem-estar, onde tecnologia, design e distribuição inteligente andam juntos. Ao transformar a suplementação em um ato simples, a marca vende mais que vitaminas: vende um estilo de vida. O sucesso a longo prazo dependerá de sua capacidade de provar que a revolução dos adesivos aconteceu para ficar. Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Nike anuncia demissão de mais de 1.300 funcionários em nova reestruturação
A Nike anunciou a demissão de cerca de 1.400 funcionários em mais um movimento de reestruturação da companhia os cortes representam menos de 2 por cento da força de trabalho global e atingem principalmente áreas de tecnologia Tecnologia entra no centro da reestruturação A empresa quer concentrar suas operações tecnológicas em dois polos principais Oregon nos Estados Unidos e Índia ao mesmo tempo em que acelera processos de automação e integração da cadeia de suprimentos a leitura é clara reduzir complexidade operacional para ganhar velocidade em um mercado cada vez mais competitivo Concorrência começa a pressionar Enquanto isso marcas como On Hoka e Anta avançam em participação principalmente em categorias estratégicas como corrida nos últimos três anos a Nike perdeu mais da metade do valor de mercado acumulado refletindo uma dificuldade crescente de manter ritmo de inovação e conexão cultural Novo comando tenta reposicionar a marca Desde que assumiu a liderança em 2024 o CEO Elliott Hill vem tentando reposicionar a empresa com foco em esportes como corrida e futebol além de acelerar lançamentos de produtos mesmo assim o mercado ainda vê os movimentos como inconsistentes Cortes viram padrão nas gigantes A decisão também acompanha um comportamento mais amplo das grandes empresas de consumo enxugar estrutura para operar de forma mais rápida e eficiente principalmente em áreas ligadas à tecnologia e automação O que fica O momento mostra que tamanho já não garante vantagem sozinho no fim as marcas que conseguem responder rápido ao comportamento do consumidor estão ganhando espaço enquanto as gigantes precisam reaprender a se mover com agilidade Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Quem te motiva a treinar e comer bem é alguém que você nunca pode perder
Existe um efeito pouco falado fora da psicologia mas que aparece direto na prática do dia a dia o chamado efeito Köhler ele descreve um comportamento simples pessoas tendem a se esforçar mais quando estão em grupo do que quando estão sozinhas principalmente quando percebem que são o elo mais fraco da tarefa O elo mais fraco trabalha mais O fenômeno acontece com mais força em tarefas onde o resultado depende de todos se uma pessoa falha o grupo inteiro perde nesse contexto quem tem menor desempenho naturalmente aumenta o esforço para não comprometer o coletivo isso cria um ganho de motivação que não aparece quando a atividade é individual Comparação e responsabilidade ativam o comportamento Dois fatores explicam esse efeito o primeiro é a comparação social quando alguém percebe que está abaixo dos outros tende a elevar o próprio nível o segundo é a sensação de indispensabilidade saber que o resultado do grupo depende de você aumenta o comprometimento e a entrega Nem sempre mais gente gera mais resultado O efeito funciona melhor quando existe uma diferença moderada entre os membros se todo mundo está no mesmo nível o estímulo diminui se a diferença é muito grande o desafio parece inalcançável e o esforço cai o equilíbrio entre proximidade e diferença é o que sustenta a motivação O que isso muda na prática Em contextos como treino trabalho ou qualquer atividade coletiva isso ajuda a explicar por que algumas pessoas performam melhor em grupo do que sozinhas não é só sobre disciplina é sobre ambiente e percepção de responsabilidade compartilhada Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Putin investe US$ 26 bilhões para criar vacina contra o envelhecimento
A Rússia colocou na mesa um projeto que parece ficção mas já virou pauta real desenvolver uma vacina capaz de desacelerar o envelhecimento humano a proposta ganhou atenção global e também levantou dúvidas sobre viabilidade e evidência Não é vacina no sentido clássico Apesar do nome a ideia não segue o modelo tradicional de imunização o caminho proposto envolve terapia genética atuando direto nas células o foco está em um receptor ligado ao envelhecimento chamado RAGE a estratégia seria bloquear esse mecanismo para reduzir o desgaste celular ao longo do tempo Promessa grande ciência complexa Na teoria isso poderia prolongar a juventude celular mas o envelhecimento não depende de um único fator é um processo multifatorial que envolve inflamação metabolismo genética e ambiente por isso especialistas tratam o tema com cautela propostas anteriores já prometeram muito e entregaram pouco Por que investir nisso agora O movimento também tem leitura estratégica países com população envelhecendo buscam soluções que mantenham pessoas ativas por mais tempo reduzindo pressão sobre sistemas de saúde e economia no caso russo o projeto faz parte de um pacote maior de pesquisas consideradas prioritárias Entre expectativa e realidade Até aqui não existe aplicação prática nem prazo claro o projeto ainda está em fase inicial e depende de validação científica robusta o avanço em áreas como genética e medicina regenerativa abre caminho mas transformar isso em algo escalável ainda está distante Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Gatorade começa a investir pesado na nutrição e hidratação feminina
A Gatorade decidiu mirar em um novo alvo. Com a iniciativa global ‘Body of Science’, a marca está investindo pesado em pesquisa científica focada exclusivamente em necessidades de hidratação e nutrição das mulheres, um campo especificamente focado em dados masculinos. O movimento reposiciona a gigante de bebidas esportivas no centro do crescente mercado de bem-estar feminino. Chega de fórmulas genéricas: por que agora? Uma verdade? A ciência do esporte foi construída, em grande parte, com base em estudos com homens. Apenas 6% das pesquisas globais focaram exclusivamente em mulheres, criando uma lacuna que o Gatorade agora se propõe a vaga. A iniciativa responde a uma demanda forte do mercado: os consumidores buscam soluções personalizadas e com embasamento científico, que respeitem suas diferenças fisiológicas e ciclos hormonais, desde o ciclo menstrual até a perimenopausa. Da teoria à quadra: o que a pesquisa revela? Liderada pelo Gatorade Sports Science Institute (GSSI), uma pesquisa já envolveu mais de 500 mulheres e não para por aí. E para dar peso à campanha, a marca convocou a tenista Venus Williams como embaixadora, reforçando a adição e a conexão com seu público. Os estudos já mostram que, embora as necessidades de macronutrientes por quilo sejam semelhantes, fatores como o maior risco de hiponatremia associado ao exercício em mulheres exigem uma abordagem mais direcionada. O que muda na prateleira e no mercado? Essa aposta na ciência não fica só no laboratório. Paralelamente, a Gatorade está atualizando seu portfólio com bebidas com menos açúcar e sem corantes artificiais. A estratégia é clara: transformar insights científicos em produtos que realmente atendem às mulheres, criando um diferencial competitivo e fidelizando um público que valoriza saúde e desempenho com propósito. Ao colocar a saúde feminina no centro de sua inovação, a Gatorade não está apenas lançando uma nova linha de produtos, mas sinalizando uma mudança de paradigma para a indústria de nutrição esportiva. O recado é direto: o futuro do bem-estar é específico, científico e, finalmente, feminino. Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Amsterdã passa a proibir o anúncio de alimentos que tenham carne
A Amsterdã deu um passo diferente na pauta climática ao limitar a presença de certos anúncios em espaços públicos o foco está em categorias com maior impacto ambiental como consumo de carne e produtos ligados a combustíveis fósseis a ideia não é só reduzir emissão mas também repensar o tipo de mensagem que circula no cotidiano Comunicação entra na conta do carbono A decisão parte de um ponto menos óbvio a relação entre publicidade e comportamento de consumo ao restringir esse tipo de comunicação a cidade tenta atuar antes da escolha acontecer influenciando o ambiente que molda decisões no dia a dia e conectando a pauta de marketing com metas ambientais Carne no centro do debate O consumo de carne entra nessa discussão pela cadeia produtiva que envolve alto uso de energia transporte e emissão de gases o que aproxima o tema do debate sobre clima e coloca a categoria dentro de uma estratégia mais ampla de redução de impacto Implementação gradual e reação do mercado A nova regra começou a ser aplicada de forma progressiva desde maio e já gera questionamentos sobre liberdade comercial mesmo assim a aposta da cidade é que a mudança no ambiente de comunicação pode influenciar comportamento coletivo ao longo do tempo Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Longevidade começa nos pés. E o mercado de fitness demorou demais para entender isso.
Uma pessoa passa em média entre 8 e 12 horas por dia usando calçados. Calçados com biqueiras estreitas, amortecimento excessivo e drop elevado que, ao longo do tempo, fazem o trabalho que os músculos do pé deveriam fazer. O resultado acumulado é silencioso: fraqueza, instabilidade, desconforto que aparece anos depois sem uma causa óbvia. O problema não é a rotina. É o que está na base dela. Durante décadas, a cultura do treino no mundo todol cresceu em cima de uma lógica bem definida: mais intensidade, mais resultado. Cargas maiores, sessões mais longas, protocolos cada vez mais elaborados. A performance virou sinônimo de esforço máximo. E o corpo virou um meio para isso, não uma estrutura a ser preservada. O que ficou de fora dessa equação foi exatamente o ponto de partida, a base física de qualquer movimento que o ser humano executa. O que a ciência diz sobre o ponto onde tudo começa O pé humano tem cerca de 200 mil terminações nervosas. É uma das estruturas mais ricas em feedback sensorial do corpo, responsável por captar informações do solo, calibrar equilíbrio e orientar o sistema nervoso sobre cada mudança de posição e superfície. Quando esse sistema é constantemente amortecido e contido, ele gradualmente perde eficiência. Estudos da Universidade de Liverpool indicam que o uso prolongado de calçados com biqueira estreita e amortecimento excessivo pode enfraquecer os músculos do pé em até 50%. O calçado passa a fazer o trabalho que o músculo deveria fazer. E o músculo, sem estímulo, regride. As consequências aparecem no treino antes de aparecerem no consultório: instabilidade nas passadas, distribuição irregular de carga, desgaste acumulado nos joelhos e tornozelos, sensação de que o corpo “não responde” como deveria. Pesquisas publicadas no Journal of Foot and Ankle Research mostram que a fraqueza muscular nos pés e tornozelos é um dos principais preditores de quedas em adultos. Não em idosos com fragilidade evidente, mas em adultos ativos que simplesmente nunca dedicaram atenção à base do movimento. A Organização Mundial da Saúde posiciona a longevidade funcional, a capacidade de continuar se movendo com autonomia e eficiência ao longo do tempo, como o pilar central do envelhecimento saudável. E o ponto de partida dessa longevidade está literalmente no chão. A marca que começou na pandemia e chegou até aqui com uma tese clara A FIBER nasceu em 2020 com um problema concreto: não existia uma máscara adequada para a prática esportiva. A Fiber Sport Mask resolveu isso com engenharia e alcançou mais de 4 milhões de unidades vendidas, chegou ao Time Olímpico Brasileiro em Tóquio e construiu uma trajetória que consolidou a marca no universo do esporte de alto desempenho. Mas o que a marca carregou desde o início não foi a máscara em si. Foi a premissa por trás dela: produtos que tratam o corpo como sistema e o movimento como engenharia. Esse DNA se expandiu. E o universo barefoot já faz parte dessa trajetória há alguns anos, com um posicionamento que coloca os pés exatamente onde a ciência já diz que eles deveriam estar, no centro da conversa sobre performance real. A proposta não é nova no conceito, mas é nova na forma como é apresentada. Treinar com menos amortecimento e mais contato com o solo não é radicalismo. É uma forma gradual de reativar o que o corpo já sabe fazer. Fortalecer a musculatura intrínseca do pé, melhorar a propriocepção, recuperar a estabilidade que calçados convencionais suprimem ao longo dos anos. O conceito zero drop, calçados sem diferença de altura entre calcanhar e ponta dos pés, alinha a postura, distribui o peso de forma mais natural e combate o ciclo de desgaste acumulado que a maioria das pessoas só identifica quando a conta já chegou. A FIBER não está vendendo um produto de nicho para quem já converteu a mentalidade. Está educando um mercado inteiro sobre o que “treinar melhor” significa quando se olha para a estrutura antes da intensidade. Porque fortalecer os pés não é tendência. É estrutura. E estrutura é o que sustenta qualquer coisa que dure. A pergunta que fica: o seu treino começa do chão para cima ou ignora exatamente o ponto de onde tudo parte? Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/