Smart Fit adquiriu 60% da rede de academias Evolve
A Smartfit acaba de dar mais um passo ousado em seu plano de dominação do mercado fitness na América Latina. A gigante das academias fechou a aquisição do controle da Evolve, uma rede com forte presença no Centro-Oeste, mostrando que sua estratégia de crescimento via M&A (fusões e aquisições) está mais afiada do que nunca. Centro-Oeste na mira: o xadrez da expansão A jogada não é aleatória. Com a aquisição da Evolve, a Smartfit mira um alvo claro: o Centro-Oeste do Brasil. Ao incorporar as 28 academias já em operação e outras 7 em construção, a empresa acelera sua expansão em um mercado estratégico e com grande potencial, consolidando sua presença sem precisar começar do zero. É uma forma de ganhar escala e market share de forma rápida e eficiente, reforçando sua posição competitiva em uma região ainda subexplorada. Um império fitness em construção A compra da Evolve é apenas uma peça no quebra-cabeça. A Smartfit, que já é a quarta maior rede do mundo, vive um ritmo de crescimento alucinante, com planos de abrir até 360 novas unidades em 2025. A estratégia vai além das academias tradicionais: a empresa já adquiriu a Velocity (rede de spinning), controla o programa de treinos online Queima Diária e investe forte na plataforma de benefícios corporativos TotalPass, mostrando que o objetivo é construir um ecossistema completo de bem-estar. O negócio por trás dos números A operação da Evolve pode chegar a R$ 100 milhões, mas com uma estrutura inteligente: parte do pagamento está atrelada ao cumprimento de metas futuras. Essa é uma forma de alinhar os interesses e garantir que o investimento traga os resultados esperados. O negócio, que ainda depende da aprovação do CADE, avalia a Evolve em quase R$ 200 milhões e reforça que fusões e aquisições são o motor principal para o crescimento acelerado da gigante fitness. No final das contas, cada aquisição e cada nova academia inaugurada pela Smartfit reforçam uma tendência clara: o bem-estar se tornou um negócio de escala monumental. Ao expandir o acesso à atividade física e diversificar seus serviços, a empresa não está apenas construindo um império, mas também redefinindo como milhões de pessoas na América Latina cuidam da saúde. E pelo visto, eles estão só aquecendo. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
New Eyes: ex-participante do BBB aposta no mercado de skincare de olheiras
Amanda Djehdian, ex-participante do Big Brother Brasil, transformou uma vulnerabilidade pessoal em um negócio de sete dígitos. Ao identificar uma lacuna no mercado de skincare para olheiras profundas em peles miscigenadas, ela fundou a New Eyes, uma marca que prova que atender nichos negligenciados é a nova fórmula do sucesso no universo do wellness. Do reality para a prateleira: a origem da dor A jornada começou quando suas olheiras se tornaram um tópico nacional durante o BBB 15. Amanda percebeu que o problema ia além da estética, afetando a autoestima e a confiança de milhares de pessoas. Em vez de se esconder, ela mergulhou no desafio e, após dois anos de pesquisa com especialistas, desenvolveu uma formulação inédita com tratamento duplo, diurno e noturno, focada em altas concentrações de ativos para hiperpigmentação. Uma estratégia digital que cruzou fronteiras Lançada em 2020, em plena pandemia e com um modelo 100% online, a New Eyes soube usar o digital a seu favor. Comandada pelo sócio e marido de Amanda, Mateus Hoffmann, a estratégia multicanal usou a comunidade engajada da fundadora e o marketing de influência para criar uma demanda reprimida que se converteu em vendas expressivas já no primeiro ano. O sucesso foi tanto que a operação se expandiu para mercados como Estados Unidos, França, Portugal e Angola, provando que a necessidade por produtos inclusivos é global. O futuro é personalizado e autêntico A trajetória da New Eyes é um case de resiliência e escuta ativa. A marca não apenas oferece uma solução cientificamente validada para um problema real, mas também devolve autoconfiança aos seus consumidores. Com uma projeção de crescimento de 35% até 2026, a empresa mostra que o futuro do wellness está em produtos autênticos, que valorizam a diversidade e entregam resultados que vão muito além da pele. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Ozempic validado: Como a decisão da OMS redesenha o mapa do wellness
A Organização Mundial da Saúde (OMS) acaba de oficializar o que as redes sociais e Hollywood já anunciavam: medicamentos GLP-1, como Ozempic e Wegovy, agora fazem parte das diretrizes para o tratamento da obesidade. A jogada legitima uma nova era no controle de peso, que combina farmácia, tecnologia e um lifestyle focado em resultados. Por que agora? O tamanho do desafio. A decisão não veio do nada. A OMS reconhece a obesidade como uma doença crônica que afeta mais de um bilhão de pessoas e custará à economia global cerca de US$ 3 trilhões por ano até 2030. Nesse cenário, os GLP-1 entram como um complemento poderoso às tradicionais intervenções de dieta e exercício, com potencial para reduzir significativamente a mortalidade ligada à condição. Do TikTok para o mundo: o boom que ninguém ignorou. Antes de chegar aos documentos da OMS, o Ozempic virou um fenômeno cultural. A hashtag # ozempic explodiu com mais de 500 milhões de visualizações no TikTok, impulsionada por relatos de emagrecimento e pelo endosso de celebridades. O burburinho transformou os GLP-1 no “segredo menos guardado de Hollywood”, mas também levantou debates sobre o uso off-label e a pressão estética, escancarando a demanda por soluções eficazes para o controle de peso. Um novo mercado de US$ 6,8 bilhões na mesa. Para o setor de wellness, a chancela da OMS é um divisor de águas. A recomendação pode injetar US$ 6,8 bilhões no mercado fitness dos EUA ao criar uma nova demanda por serviços integrados. Pessoas que usam esses medicamentos precisam de suporte especializado de treinadores e nutricionistas para manter a massa muscular e construir hábitos saudáveis. A oportunidade está em modelos de negócio que unem o tratamento farmacológico ao coaching personalizado. O futuro do bem-estar é multidisciplinar. A validação dos GLP-1 não é apenas sobre um remédio, mas sobre a convergência entre ciência, saúde e comportamento. Para empresas e profissionais do setor, o desafio é criar soluções integradas e acessíveis, garantindo que a inovação gere impacto social sustentável e redefina o que significa viver bem. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
A Aviron transforma pranchas em videogames com o Abs Hero.
A Aviron, marca conhecida por misturar fitness e tecnologia, acaba de lançar o Abs Hero, um dispositivo de US$ 149 que transforma o exercício mais “ame ou odeie” da academia, a prancha, em um jogo interativo. A ideia é simples: usar gamificação para fazer com que treinar o core seja menos sofrimento… e muito mais divertido. Treino de core encontra mobile gaming O Abs Hero combina uma plataforma de prancha com rastreamento de movimento ao aplicativo da Aviron, conectando seus movimentos aos jogos no celular. A base arredondada permite movimentos em várias direções enquanto você mantém a prancha, acionando mais de 20 grupos musculares à medida que você inclina, gira e controla o personagem ou o desafio na tela. Basicamente, cada ajuste de equilíbrio vira um comando no jogo e o treino vira gameplay. Design pensado para conforto e estabilidade O dispositivo conta com acolchoamento de espuma para apoiar os antebraços, um suporte para celular ou tablet, uma base antiderrapante que não danifica o chão e capacidade para usuários de até 300 libras (136 kg), garantindo conforto, estabilidade e segurança durante todo o treino. No app, é possível participar de desafios ao vivo, subir em rankings, acompanhar métricas e ganhar recompensas virtuais conforme treina. Assinatura opcional para jogos e treinos extras Por US$ 2,99/mês, os usuários podem liberar uma biblioteca inteira de treinos, jogos cooperativos ou competitivos, e um histórico completo de desempenho. A assinatura também permite ganhar Aviron Coins para comprar avatares, backgrounds e power-ups dentro do app. Quem não assinar continua tendo acesso ao básico: métricas, rastreamento e conexão com amigos. O Abs Hero mostra como o treino de core está evoluindo: menos repetição monótona, mais interatividade, estímulo visual e motivação. A Aviron está transformando a prancha, um dos exercícios mais simples e eficientes, em uma experiência que parece mais game do que tortura de academia. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Ozlo e Calm se unem em edição limitada dos Sleepbuds e avançam na tecnologia do sono
A Ozlo acaba de lançar uma edição especial dos seus Sleepbuds em parceria com o Calm, um dos maiores apps de bem-estar mental do mundo. O modelo chega na cor exclusiva Calm Blue e combina hardware inteligente, ruído mascarado, rastreamento de sono e toda a biblioteca de conteúdos do Calm para transformar a experiência de dormir. O preço sugerido é US$ 299. Muito além de uma nova cor A collab não é só estética, ela combina duas coisas que, até agora, raramente apareciam juntas: tecnologia de sono e conteúdo premium de relaxamento. Os novos Sleepbuds reúnem toda a tecnologia já conhecida da Ozlo, como sons que mascaram ruídos, detecção biométrica de sono e um design feito para permanecer confortável a noite inteira com mais de 300 horas de Sleep Stories, paisagens sonoras e meditações do Calm. Para completar, quem usar no iOS recebe 1 ano de Calm Sleep Premium, enquanto usuários Android ganham assinatura completa do Calm Premium. A evolução da tecnologia do sono A maioria dos gadgets de sono faz a mesma coisa: mede como você dormiu, mas não interfere na experiência. Ozlo e Calm querem quebrar esse padrão criando um sistema que une diagnóstico + ação, oferecendo ferramentas reais para ajudar a adormecer mais rápido, manter o sono e acordar melhor. “O sono é um superpoder”, diz Greg Justice, Chief Content Officer do Calm. A ideia da parceria é simples: usar os dados e sensores da Ozlo junto ao conteúdo do Calm para que o usuário consiga, de fato, melhorar sua performance de sono e não só monitorá-la. Parte de um movimento maior Essa parceria não acontece isoladamente, ela faz parte de uma tendência crescente em que empresas de tecnologia e conteúdo criam ecossistemas híbridos focados em comportamento, recuperação e bem-estar. Outros exemplos desse movimento: A edição limitada Ozlo x Calm Sleepbuds simboliza exatamente isso: o futuro do sono não é só sobre medir, é sobre intervir, melhorar e otimizar. Uma combinação de tecnologia + conteúdo que transforma o descanso em parte estratégica da saúde. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
O fim do álcool nos shows? A aposta da Live Nation em bem-estar.
A Live Nation, gigante do entretenimento por trás de festivais como o Rock in Rio e da Ticketmaster, acaba de fazer uma aposta ousada: um investimento estratégico na Hiyo, uma marca de bebidas sociais não alcoólicas. O movimento sinaliza uma virada de chave no mercado de eventos, que agora mira um público que busca moderação e bem-estar, sem abrir mão da experiência social. Afinal, por que essa mudança agora? Os números não mentem. Uma pesquisa global da própria Live Nation revelou que 60% dos fãs já alternam entre bebidas alcoólicas e não alcoólicas em eventos. Além disso, a Geração Z lidera uma forte tendência de redução no consumo de álcool. O mercado responde a essa demanda: a projeção é que o setor de bebidas funcionais, que movimentou US$ 125 bilhões em 2022, salte para mais de US$ 200 bilhões até 2028. A Hiyo se encaixa perfeitamente nesse cenário, oferecendo tônicos com ingredientes como ashwagandha e l-theanine, que prometem melhorar a experiência sem os efeitos do álcool. O que a Hiyo traz para a festa? Fundada em 2019, a Hiyo não é um simples refrigerante. A marca se posiciona com tônicos funcionais, orgânicos, veganos e de baixa caloria. A parceria já começa com o lançamento do sabor Blackberry Lemon em locais e festivais selecionados da Live Nation. Ao integrar a Hiyo ao seu portfólio, que já conta com nomes como Liquid Death, a Live Nation diversifica sua oferta e cria uma nova fonte de receita, aproveitando o ambiente dos shows para fortalecer a conexão emocional do público com a marca. Uma nova era para os eventos ao vivo A estratégia vai além de apenas vender uma bebida diferente. É sobre redesenhar a experiência do consumidor. Ao oferecer alternativas que promovem bem-estar, a Live Nation se posiciona como uma empresa atenta às mudanças culturais, transformando o consumo em eventos em um ato mais consciente e alinhado a um estilo de vida saudável. Para o mercado, fica o recado: o futuro dos grandes eventos também é funcional e, quem sabe, cada vez mais sóbrio. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Ultrahuman Home: O gadget que monitora seu sono
A Ultrahuman acaba de turbinar seu dispositivo Home, e a aposta é clara: o futuro do bem-estar é invisível. A nova atualização transforma o aparelho em um guardião do seu sono, usando IA para detectar roncos, tosse e até irregularidades respiratórias, tudo isso sem a necessidade de pulseiras ou anéis. É a health tech saindo do seu corpo e entrando no ambiente. O que esse ‘espião’ do bem faz? O grande diferencial é o novo Respiratory Health Score, uma pontuação que avalia sua saúde respiratória durante a noite. Usando microfones de alta precisão e uma IA treinada para reconhecer mais de 500 assinaturas de som, o dispositivo identifica distúrbios e pode até ajudar na detecção precoce de condições como a apneia do sono. Além disso, o Ultrahuman Home monitora o ambiente de forma completa, medindo exposição à luz, temperatura, umidade, ruído e qualidade do ar para dar um panorama 360º do que impacta seu descanso. Menos gadget, mais inteligência A estratégia de ser “wearable-free” é um movimento inteligente para conquistar quem acha incômodo dormir com um dispositivo no corpo. Ao focar na inteligência artificial para analisar dados ambientais e fisiológicos, a Ultrahuman personaliza o cuidado e aumenta a adesão. A tecnologia deixa de ser um acessório e se torna parte integrada da casa, refletindo uma tendência de mercado que busca soluções de bem-estar mais fluidas e menos invasivas. Sua casa vai cuidar de você (literalmente) O plano não para por aí. Em breve, o dispositivo será integrado a protocolos de automação residencial como Apple Home, Google Home e Alexa. Na prática, isso significa que o Ultrahuman Home vai se transformar em um hub de saúde conectado, capaz de ajustar automaticamente o purificador de ar, o termostato ou as luzes para otimizar seu ambiente de sono. É a convergência definitiva entre wellness e smart home, transformando a casa em um ecossistema ativo de cuidado preventivo. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Stanford alcança resultado inédito e reverte diabetes tipo 1
Pesquisadores da Universidade de Stanford publicaram um dos resultados mais promissores já registrados no campo das doenças autoimunes. A equipe conseguiu prevenir e curar completamente o diabetes tipo 1 em camundongos e o dado que mais chamou atenção da comunidade científica: o estudo teve 100% de eficácia. Foram 19 animais que não desenvolveram a doença graças ao tratamento e 9 camundongos com diabetes avançado que tiveram o quadro totalmente revertido. A nova estratégia: um “sistema imunológico híbrido” O protocolo desenvolvido em Stanford combinou um transplante simultâneo de células-tronco e ilhotas pancreáticas, criando o que os cientistas chamam de um sistema imunológico híbrido. A lógica é simples e poderosa: ao reconstruir o ambiente imunológico do animal, o corpo deixa de atacar as células produtoras de insulina, eliminando o gatilho que causa o diabetes tipo 1. Diferentemente de tratamentos focados em controlar sintomas, essa abordagem atua diretamente na origem da doença. Por que o estudo chamou tanta atenção Um dos pontos mais animadores é que o protocolo usa medicamentos e procedimentos já presentes na prática clínica, o que potencialmente reduz o tempo entre a pesquisa e os primeiros testes em humanos. Os pesquisadores acreditam que a técnica pode não só mudar o futuro do diabetes tipo 1, mas abrir caminho para novas terapias em outras doenças autoimunes e até em transplantes de órgãos, onde a rejeição continua sendo um grande desafio. O que esperar agora A expectativa para a próxima fase, testes em humanos, é alta. Embora ainda não exista previsão oficial, o fato de o protocolo usar ferramentas já validadas acelera o processo regulatório. O estudo de Stanford não representa apenas um avanço científico, mas um sinal claro de que estamos entrando em uma nova era para o tratamento do diabetes tipo 1, com abordagens mais próximas de uma reversão completa do que de um simples controle da doença. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
A Eli Lilly acaba de baixar os preços do Zepbound, seu popular medicamento para perda de peso
A Eli Lilly acaba de baixar os preços do Zepbound, seu popular medicamento para perda de peso, acendendo de vez a disputa com a Novo Nordisk, dona do Ozempic e Wegovy. O movimento deixa claro: a batalha pelo mercado de wellness agora é sobre acessibilidade, e a estratégia é ir direto ao consumidor. Quanto custa essa briga no seu bolso? Na prática, os preços do Zepbound na plataforma LillyDirect caíram consideravelmente. A dose inicial, por exemplo, foi de US$ 349 para US$ 299 por mês. A jogada é uma resposta direta à concorrência: a Novo Nordisk já havia reduzido os preços do Wegovy e Ozempic para US$ 349, com ofertas ainda mais agressivas para novos pacientes. Com um preço de tabela que beira os US$ 1.086 mensais e uma cobertura de seguros ainda irregular nos EUA, esses descontos são um divisor de águas. A estratégia: driblar as barreiras do sistema Por que vender direto? Porque os canais direct-to-consumer (DTC), como a LillyDirect, são a forma mais inteligente de contornar as limitações impostas pelos planos de saúde. Ao oferecer preços mais competitivos, as farmacêuticas alcançam um público que antes não tinha acesso. E a aposta está dando certo: a LillyDirect já responde por mais de um terço das novas prescrições de Zepbound, provando que o consumidor quer simplicidade e custo-benefício. O que esperar do futuro do wellness? A tendência é clara: preços mais competitivos e flexibilidade. A Eli Lilly já planeja reduzir os valores da versão multi-dose do Zepbound e diversificar os formatos para melhorar a experiência do usuário. Além disso, a possível inclusão desses medicamentos na cobertura do Medicare nos EUA pode acelerar ainda mais o crescimento do setor. Essa guerra de preços não é apenas uma manobra de mercado; é um sinal de que a indústria de bem-estar está se adaptando para tornar a inovação médica uma realidade para muito mais gente. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Barre3 expande-se para a América do Sul com acordo de franquia no Chile
A barre3, marca de fitness boutique que une movimento consciente e empoderamento corporal, acaba de fincar sua bandeira na América Latina. O primeiro passo da ofensiva internacional, liderada pela presidente Emerald Lopez, é a inauguração de um estúdio em Santiago, no Chile, prevista para fevereiro de 2026. A jogada sinaliza uma aposta estratégica em um mercado aquecido e pronto para novas experiências de bem-estar. Por que o Chile, e por que agora? A escolha não foi aleatória. A expansão acompanha a crescente demanda por academias e estúdios na América Latina, onde o consumidor urbano ainda prefere a experiência presencial. Para garantir uma adaptação cultural suave, a operação chilena será comandada por duas líderes locais, Claudia Dienemann e Romina Rodríguez, que combinam experiência executiva com expertise em práticas somáticas. É a fórmula perfeita para traduzir o DNA da marca para um novo público. Mais do que um estúdio: um ecossistema completo. O plano da barre3 vai muito além das aulas presenciais. A marca opera um ecossistema híbrido que fortalece o engajamento e diversifica a receita. Sua plataforma digital já oferece mais de 1.200 aulas focadas em força, cardio e mindfulness, complementada por um portfólio de roupas e acessórios. A recente parceria com a empresa de wearables Whoop eleva o jogo, integrando análise de performance e dados para personalizar a jornada de cada cliente. É a fusão definitiva entre wellness e tecnologia. Crescimento acelerado dentro e fora de casa. A expansão para a América do Sul é parte de uma estratégia de crescimento agressiva. Nos Estados Unidos, a barre3 recentemente adquiriu a rede Studio Barre de San Diego, adicionando 11 unidades, e converteu outros três estúdios em Nova York. Agora, a busca ativa por novos franqueados e instrutores na região sul-americana deixa claro que o estúdio no Chile é apenas o começo. A jogada da barre3 é um verdadeiro manual para o setor: pense global, mas aja local. A combinação de uma forte presença física com um ecossistema digital robusto e parcerias tecnológicas inovadoras não é mais um diferencial, mas a regra do jogo para quem quer escalar em um mercado cada vez mais competitivo. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/