Seara lança linha de refeições proteicas congeladas com colágeno
Em resposta a uma transformação global no comportamento do consumidor, a Seara, marca da JBS, acaba de lançar a Seara PROTEIN, a primeira linha de refeições proteicas congeladas do Brasil. O lançamento, que chega inicialmente ao estado de São Paulo este mês, representa um marco no mercado alimentício nacional, trazendo uma nova categoria de refeições completas com mais de 30g de proteína, menos de 340 calorias e um diferencial inovador: a adição de colágeno da Genu-In, empresa do setor de peptídeos de colágeno pertencente à JBS Novos Negócios. A tendência de alimentação funcional e a busca por mais proteína O lançamento acontece no momento em que a demanda por alimentos ricos em proteína está em ascensão global, especialmente entre consumidores que buscam dietas mais balanceadas e funcionais. Com o aumento do uso de medicamentos GLP-1, que inibem o apetite, a indústria alimentícia nos Estados Unidos tem se movido rapidamente para oferecer produtos “GLP-1 friendly”, com alto teor de proteína e baixas calorias. No Brasil, a procura por esses medicamentos também está crescendo, e o mercado de “canetas emagrecedoras” deve movimentar mais de R$ 5 bilhões até 2025. Paralelamente, 53% dos brasileiros praticam atividades físicas regularmente, segundo o Datafolha, reforçando a relevância de soluções alimentares práticas, saudáveis e nutritivas. Refeições pensadas para o paladar brasileiro A nova linha Seara PROTEIN é composta por três opções de refeições congeladas desenvolvidas com ingredientes familiares ao gosto brasileiro, como frango, carne suína e arroz com brócolis. Os pratos são: Essas opções são ideais para quem busca uma alimentação balanceada e prática, com alta concentração de proteínas e baixo teor calórico, oferecendo uma alternativa saudável sem abrir mão do sabor. Colágeno como diferencial no mercado Um dos maiores diferenciais da Seara PROTEIN é a inclusão de colágeno, um suplemento amplamente recomendado por nutricionistas por seus benefícios para a saúde de ossos, músculos, pele e cabelos. A Genu-In, fornecedora de peptídeos de colágeno e gelatina para diversos setores, contribui com esse ingrediente para garantir ainda mais valor nutricional aos produtos. A estratégia de conveniência e inovação “O consumidor está buscando alternativas para se alimentar de forma funcional, sem perder tempo na cozinha”, afirma Rafael Palmer, Diretor de Marketing de Alimentos Preparados da Seara. Ele destaca que a Seara PROTEIN é uma resposta direta à crescente demanda por soluções práticas e nutritivas, especialmente em tempos de rotinas agitadas. Além disso, a marca se posiciona como líder em inovação, conectando a performance nutricional com a praticidade que os consumidores de hoje exigem. “Estamos inaugurando uma nova categoria de refeições proteicas no Brasil. Esse é um movimento que conecta a Seara ao que há de mais avançado nos mercados globais”, completa Palmer. Expansão e crescimento do mercado de congelados Esse lançamento também chega em um momento de forte expansão do mercado de congelados. De acordo com a Nielsen, de 2018 a 2025, o setor cresceu 60% em volume, e para este ano, a previsão é de alta de 13,7%. Fatores como o encarecimento das refeições fora do lar e a busca por soluções rápidas e nutritivas estão impulsionando essa tendência, fazendo dos produtos congelados uma opção cada vez mais popular para quem busca praticidade sem abrir mão da saúde. A Seara consolidando sua liderança Com a Seara PROTEIN, a marca não só inaugura um novo território de consumo no Brasil, como também fortalece sua presença em um dos segmentos mais dinâmicos da indústria alimentícia. Ao reposicionar o mercado de congelados para um patamar de conveniência associada à performance nutricional, a Seara amplia seu portfólio e contribui para elevar a categoria, oferecendo produtos de maior valor agregado. Com o lançamento da Seara PROTEIN, a marca está mostrando mais uma vez que inovação, praticidade e nutrição funcional são a chave para conquistar o mercado e atender a um público cada vez mais exigente e consciente sobre suas escolhas alimentares. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Sanii levanta R$ 5 milhões para liderar a revolução do cuidado sênior com IA
A Sanii, healthtech que está redesenhando o cuidado de idosos no Brasil, acaba de levantar R$ 5 milhões em uma rodada follow on liderada pela Sororitê Ventures. O aporte chega para acelerar a expansão e a tecnologia de uma empresa que já provou seu valor com um pré-seed de R$ 8 milhões em 2023, mirando um mercado que só cresce com o envelhecimento da população. Mais que um app, um ecossistema de cuidado Fundada em 2022, a Sanii não é apenas um aplicativo. É uma plataforma completa que integra recrutamento, treinamento, gestão de escalas e monitoramento remoto para profissionalizar um setor historicamente informal. Com mais de 38 mil visitas e 450 mil horas de cuidado por ano, a startup mostra que é possível aliar escala e atendimento humanizado, respondendo à crescente demanda por serviços domiciliares especializados. Para onde vai o dinheiro? Os recursos serão direcionados para fortalecer a operação e a tecnologia. O plano é expandir para o interior e litoral de São Paulo, ampliar o portfólio para cuidados específicos como Alzheimer e pós-AVC, e reforçar parcerias com hospitais. O grande diferencial está no investimento em inteligência artificial para otimizar o match entre cuidadores e pacientes, além do uso de sensores e câmeras para monitoramento remoto, garantindo mais segurança e eficiência. O boom da “silver economy” A aposta na Sanii reflete uma tendência global. O mercado de cuidado a idosos na América Latina, liderado pelo Brasil, deve quase dobrar até 2035, atingindo US$ 390 milhões. Com a população sênior preferindo envelhecer em casa, soluções que combinam tecnologia e um toque humano se tornam essenciais. A Sanii está na vanguarda, mostrando como um ecossistema integrado — de medicamentos a fisioterapia domiciliar — pode transformar o bem-estar e gerar um negócio de alto impacto. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
A cadeira de US$ 10 mil que virou a arma secreta da NFL
Imagine uma tecnologia que não apenas relaxa, mas promete resetar seu sistema nervoso em poucos minutos. Essa é a proposta da Shiftwave Pro, uma cadeira de recuperação que está conquistando atletas de elite, militares e executivos ao combinar vibração sincronizada, respiração guiada e imersão sensorial para entregar uma recuperação de alta performance. Como funciona essa mágica do bem-estar? Diferente de wearables que apenas coletam dados, a Shiftwave Pro foca em uma experiência imediata e tangível. Através de uma interface no iPad, o usuário acessa mais de 50 protocolos desenhados para foco, ativação ou recuperação. Enquanto a cadeira vibra em sintonia com estímulos sonoros e visuais, sensores medem em tempo real a frequência cardíaca e a oxigenação, ajustando a sessão para otimizar a regeneração do sistema nervoso autônomo. Quem já entrou na onda da recuperação tech? A lista de adeptos é impressionante e valida o investimento de quase US$ 10 mil. Ligas como NFL, NBA, NHL e UFC já utilizam a cadeira como ferramenta de performance. O quarterback J.J. McCarthy é um dos atletas que usam publicamente o dispositivo. O exército americano também adotou a tecnologia, mostrando sua eficácia em ambientes de estresse extremo. E não para por aí: o produto é elegível para contas de poupança para saúde (HSA/FSA) nos EUA, facilitando o acesso para o consumidor final. Muito além do esporte: o futuro é a saúde mental A Shiftwave não quer se limitar ao nicho esportivo. A estratégia é clara: expandir para o bem-estar corporativo, clínicas de saúde mental e até mesmo academias de ponta. A empresa já demonstra seu impacto social ao implementar a tecnologia em centros de saúde mental na Ucrânia. O movimento consolida a Shiftwave Pro não como um artigo de luxo, mas como uma ferramenta que materializa a convergência entre tecnologia e bem-estar, entregando resultados que você sente no corpo, e não apenas no gráfico de um aplicativo. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Sua academia vai ficar mais inteligente e a culpa é da Echelon
A Echelon, que você talvez conheça pelos equipamentos de fitness conectados, acaba de fazer uma aposta ousada: deixar o hardware em segundo plano para se tornar um cérebro digital. A empresa evoluiu para uma plataforma SaaS com inteligência artificial que promete revolucionar a experiência dentro das academias, criando treinos que se adaptam a você em tempo real. Afinal, como a mágica acontece? A grande sacada da Echelon é sua estratégia “agnóstica”. Em vez de prender as academias a seus próprios equipamentos, a plataforma funciona com qualquer máquina. Isso é possível graças a sensores como o FitHub, que monitoram seus exercícios e coletam dados de desempenho, como esforço e amplitude de movimento. Com essa informação, a IA entra em ação, usando apps como o WorkoutBuilder e o StrengthIQ para ajustar e personalizar seu programa de treino continuamente. Adeus, ficha de papel genérica. Mais que treino: um ecossistema de bem-estar O plano da Echelon vai além do suor. A plataforma integra um ecossistema completo, conectando treino, recuperação e nutrição. Apps como o Elevate oferecem streaming de conteúdo e suporte remoto de treinadores, enquanto o Fitpass expande a jornada com meditação e práticas de mindfulness. É a tecnologia a serviço de uma visão 360º da saúde, com direito a avaliação biométrica pelo celular para monitorar sua condição física. O impacto no negócio e no seu resultado Para os donos de academia, a plataforma é um game-changer. Ao se integrar com os sistemas de CRM existentes, ela aumenta o engajamento e a retenção de clientes, potencializando a receita. Para o usuário final, o benefício é uma experiência hiperpersonalizada que evolui junto com seu progresso, respondendo a uma demanda crescente por soluções de fitness mais inteligentes e baseadas em dados. A evolução da Echelon é um recado claro para o mercado: a transformação de produtos físicos em ecossistemas digitais é o caminho. A empresa está construindo um futuro onde treino, recuperação, nutrição e wearables conversam entre si, provando que a verdadeira força não está no músculo, mas nos dados. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Rebuildr: a startup que quer transformar a fisioterapia em lifestyle
A fisioterapia focada em tratar lesões pode estar com os dias contados. A startup Rebuildr acaba de levantar US$ 1,1 milhão para escalar uma plataforma que inverte essa lógica, trocando o tratamento reativo por um cuidado contínuo e preventivo, transformando a saúde física em um objetivo de performance diária. Mas o que é essa tal de “fisio proativa”? A grande virada de chave é sair do modelo de esperar o problema acontecer para tratar e entrar na era proativa. Isso significa usar a fisioterapia para prevenir lesões, otimizar a performance, gerenciar condições crônicas e melhorar a mobilidade no dia a dia. É a convergência que o mercado de wellness esperava: a união definitiva entre fisioterapia, fitness e longevidade, com foco em resultados a longo prazo. Uma plataforma que é o “tudo em um” do fisioterapeuta Para colocar essa visão em prática, a Rebuildr, fundada pela fisioterapeuta Tayla Cannon, criou um ecossistema completo. A plataforma, compatível com as leis de saúde dos EUA (HIPAA), permite que profissionais gerenciem suas práticas virtuais ou híbridas com tudo integrado: agendamento, teleconsultas, documentação e pagamentos. O diferencial está na capacitação: a startup também oferece mentoria sobre precificação e marketing, criando uma comunidade qualificada e um diretório que conecta especialistas a novos clientes. O mercado bilionário por trás do movimento Os números mostram que a aposta é alta. O mercado global de fisioterapia está projetado para saltar de US$ 27,8 bilhões para quase US$ 37,5 bilhões até 2029, impulsionado pelo envelhecimento da população e pela busca por um lifestyle mais saudável. O aporte na Rebuildr sinaliza que os investidores estão de olho na digitalização e na personalização do setor, que responde a um consumidor que exige conveniência e cuidado contínuo. A iniciativa da Rebuildr vai além de um novo software. Ela representa uma mudança de mentalidade sobre saúde, mostrando que o futuro do bem-estar não é sobre consertar o corpo, mas sobre otimizá-lo constantemente. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Arrae: creatina em goma desenvolvida para mulheres
A creatina deixou de ser exclusividade do universo dos bodybuilders. A Arrae, marca de suplementos focada em bem-estar, acaba de lançar o Tone Gummies, uma creatina em goma mastigável desenvolvida especificamente para o público feminino. A proposta é clara: oferecer melhora no tônus muscular e na recuperação pós-treino de forma prática, saborosa e sem os tabus que cercam o suplemento. Adeus, inchaço: a fórmula pensada para elas Um dos maiores receios das mulheres ao considerar a creatina é o inchaço. Atenta a isso, a Arrae desenvolveu uma fórmula inteligente. Cada porção de 5 gramas de creatina monohidratada vem combinada com a fórmula proprietária Slimbiotics®, um postbiótico clinicamente estudado, e extrato de gengibre. O objetivo é duplo: auxiliar na digestão e reduzir a retenção de líquidos, um efeito colateral comum associado às fórmulas tradicionais. Mais que músculo: por que a creatina virou a queridinha do wellness feminino? A ciência explica o hype. Mulheres tendem a ter níveis naturais de creatina mais baixos que os homens, o que torna a suplementação especialmente eficaz para elas. Os benefícios vão além da força e do ganho de massa magra: a creatina auxilia na recuperação, reduz a inflamação pós-exercício e pode até atenuar os impactos do ciclo menstrual no desempenho físico. Pesquisas recentes também apontam vantagens para a saúde óssea, função cognitiva e humor. A estratégia por trás do sucesso O pulo do gato da Arrae foi unir ciência, conveniência e um posicionamento de marca afiado. Ao oferecer o suplemento em formato de goma, a empresa resolve a questão da praticidade e do sabor, quebrando a barreira dos pós tradicionais. Além disso, a comunicação da marca foca em educar o público, desmistificando medos e reforçando o alinhamento com a busca por saúde e longevidade muscular. Com um preço competitivo e promoções sazonais, a Arrae constrói uma experiência de consumo completa. O lançamento do Tone Gummies é um sinal claro do futuro do mercado de suplementos: produtos hipersegmentados, baseados em ciência e que entregam uma experiência superior. Ao ouvir e atender às necessidades específicas das mulheres, a Arrae não apenas inova, mas redefine as regras do jogo. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Alerta pata o uso de Ozempic para as mulheres que planejam engravidar
As canetas emagrecedoras se tornaram um fenômeno no controle de peso, mas um novo alerta acende para mulheres que planejam engravidar. Um estudo observacional com milhares de gestantes nos EUA revelou que interromper o uso de medicamentos da classe GLP-1, como Ozempic e Wegovy, antes ou no início da gestação está ligado a um ganho de peso expressivo e a um aumento significativo nos riscos de complicações obstétricas. O efeito rebote na balança e na saúde Os números são diretos. Mulheres que pararam o tratamento ganharam, em média, 13,7 kg durante a gestação, quase 3 kg a mais que o grupo de controle. O risco de ganhar peso excessivamente disparou 32%. Mas o impacto vai além da balança: a descontinuação elevou em 34% o risco de parto prematuro, 30% o de diabetes gestacional e 29% o de hipertensão. A explicação está no mecanismo desses medicamentos, que regulam a saciedade e o metabolismo da glicose. Ao suspender o uso, o apetite retorna intensamente, gerando um estresse metabólico que afeta tanto a mãe quanto o feto. Planejamento é a palavra-chave Embora os agonistas GLP-1 sejam contraindicados na gravidez por falta de dados em humanos e riscos vistos em estudos com animais, a realidade é que muitas mulheres em idade reprodutiva já os utilizam. Por isso, a transição precisa ser gerenciada com cuidado. A recomendação é clara: o diálogo com o médico antes de planejar a gravidez é essencial para criar uma estratégia individualizada, que geralmente inclui a interrupção do remédio de um a dois meses antes da concepção. O acompanhamento pré-natal especializado se torna ainda mais crucial para monitorar a saúde metabólica de perto e evitar complicações. O que fica? A popularização dos GLP-1 trouxe uma nova camada de complexidade para a saúde feminina. A pesquisa reforça que a jornada para a maternidade, para quem faz uso desses tratamentos, exige mais do que apenas interromper a medicação. É sobre planejamento, acompanhamento médico rigoroso e a necessidade urgente de protocolos clínicos mais claros para garantir a segurança da mãe e do bebê nesse novo cenário wellness. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Pickleball: O Esporte que Virou a Nova Aposta do Mercado Wellness
O pickleball deixou de ser um passatempo de nicho para se tornar um fenômeno no mercado de bem-estar. Com um crescimento exponencial, o esporte está invadindo desde academias de baixo custo até comunidades de luxo, provando que sua mistura de acessibilidade e apelo social é a fórmula perfeita para os negócios. O que explica essa febre? A grande sacada do pickleball é sua simplicidade. Fácil de aprender e de baixo impacto, ele atrai todas as idades, de millennials a gerações mais velhas, derrubando a idade média dos jogadores para cerca de 35 anos. Mas o segredo vai além da quadra: o esporte é uma plataforma para interação social, impulsionado por uma cultura de comunidade, marketing com influenciadores e o endosso de celebridades como LeBron James e Kim Kardashian. Do luxo ao acessível: o jogo acontece em todo lugar A versatilidade do pickleball se reflete nos modelos de negócio. Enquanto comunidades de alto padrão como Windsor, na Flórida, investem em complexos premium, redes acessíveis como YouFit e Crunch Fitness incorporam quadras e aulas para se diferenciar e reter clientes. No meio do caminho, players especializados como a Pickleball Kingdom, com mais de 400 locais nos EUA, planejam uma expansão agressiva que inclui a chegada à Índia. Mais que esporte, uma experiência social O sucesso do pickleball também está na sua capacidade de se transformar em entretenimento. Conceitos como o Pickle Pad, que combina o jogo com alimentação e eventos, mostram que o futuro do esporte é social. Essa tendência é amplificada pelas redes sociais, onde vídeos virais no TikTok e tutoriais no YouTube, como o do MLP Daytona com mais de 100 milhões de visualizações, criam um ciclo de engajamento contínuo. O recado é claro: o pickleball não é apenas uma modalidade, mas um ecossistema que une saúde, lifestyle e comunidade. Para empreendedores do setor, a oportunidade não está em vender apenas um jogo, mas em construir uma experiência que conecte as pessoas dentro e fora das quadras. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Smart Fit amplia operação 24 horas no Rio e leva modelo para Ipanema após estreia em Copacabana
A Smart Fit está acelerando seu plano de oferecer treinos em horários mais flexíveis no Rio de Janeiro. Duas semanas após inaugurar sua primeira unidade 24 horas na cidade, em Copacabana, a rede confirma a expansão do modelo para a unidade B de Ipanema, na Rua Visconde de Pirajá. A partir desta semana, o espaço passa a funcionar ininterruptamente de segunda a quinta-feira, mantendo o formato originalmente testado em São Paulo. A normalização do treino fora do horário comercial A expansão não acontece por acaso. O setor de academias vem passando por uma mudança silenciosa, mas crescente: a procura por treinos na madrugada. Profissionais de escala, trabalhadores de turno, estudantes e até quem busca simplesmente fugir da superlotação encontraram no horário alternativo uma forma mais prática e fluida de manter a rotina de exercícios. Esse comportamento, antes restrito a nichos ou academias independentes, ganhou força suficiente para entrar no radar das grandes redes. Para a Smart Fit, que opera em larga escala, adaptar horários significa acompanhar a transformação do estilo de vida urbano, marcada por rotinas fragmentadas, jornadas irregulares e maior busca por flexibilidade. Copacabana como laboratório inicial A unidade de Copacabana, que inaugurou o serviço 24h há duas semanas, funciona como o primeiro teste real do modelo no Rio. Segundo a rede, o desempenho inicial foi positivo e abriu caminho para a expansão imediata para Ipanema. O bairro foi escolhido por reunir três fatores estratégicos:• alto fluxo noturno,• público com rotina flexível,• alta densidade populacional e turística. Ipanema como novo passo da estratégia Agora, com Ipanema entrando em operação 24h, a Smart Fit terá um segundo ponto de análise na cidade. A rede vai monitorar indicadores como frequência durante a madrugada, adesão dos alunos, demanda por serviços específicos e impacto operacional, dados essenciais para entender se o Rio tem potencial para receber mais unidades com essa dinâmica. Caso os resultados se repitam, bairros como Leblon, Botafogo, Barra da Tijuca e Centro aparecem naturalmente no radar, todos com grande fluxo noturno e concentração de moradores que já operam fora do horário comercial tradicional. Um reflexo direto do novo comportamento urbano Treinar tarde da noite ou ao raiar do dia deixou de ser exceção. Em grandes centros urbanos, o fitness passou a acompanhar o ritmo da cidade: acelerado, fragmentado e sem uma lógica única. A Smart Fit, ao testar e expandir unidades 24h, sinaliza que o mercado já entende essa mudança e que academias podem, sim, operar como serviços essenciais de bem-estar, tão acessíveis quanto padarias, farmácias e mercados. Com Copacabana consolidada como a primeira do Rio e Ipanema assumindo o posto de segunda, a rede prepara terreno para um possível redesenho da rotina fitness carioca. A madrugada, antes vazia, começa a ganhar um novo movimento: o dos halteres, esteiras e treinos que agora podem literalmente acontecer a qualquer hora. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Fundador da Do Bem lança PAZ, nova marca de energéticos
Marcos Leta, conhecido por criar o suco Do Bem em 2009 e, dez anos depois, fundar a Fazenda Futuro, referência em carnes vegetais, está de volta ao universo das bebidas. Agora, ele estreia no mercado de energéticos com a PAZ, nova marca que já pode ser encontrada nas 47 lojas do Zona Sul, no Rio de Janeiro, no e-commerce e também na tradicional Casa Santa Luzia, em São Paulo. Um lançamento propositalmente silencioso A PAZ chega ao mercado de forma diferente: sem campanhas massivas, sem anúncios barulhentos e sem a estratégia tradicional de criar hype nas redes sociais. Leta escolheu um caminho mais conceitual e minimalista. A marca nasce com o discurso de que “paz não é calmaria, é quando você atinge o seu melhor estado”, e se apoia em vídeos de atmosfera estética, distribuição limitada em pontos premium e um produto que promete energia com zero calorias e sabor surpreendente. O significado por trás do nome A escolha do nome PAZ carrega toda a intenção do projeto. Não é apenas um contraponto ao ritmo acelerado dos energéticos tradicionais, é uma visão sobre energia como foco, presença e rendimento, e não simplesmente estímulo. Leta explora essa leveza até no acrônimo descontraído criado por ele: Performance, Aventura e Zoeira. Em suas palavras: “Quando você menos esperar, essa latinha estará em todo lugar. Meu objetivo é entregar uma energia melhor para as pessoas.” O retorno de Leta ao universo das bebidas O lançamento marca a volta de Leta ao setor onde despontou no início da carreira. A Do Bem, que ele criou e transformou em uma das marcas mais reconhecidas do país, foi vendida para a Ambev em 2016. Já em janeiro deste ano, a Ambev negociou a marca com a Tial, fabricante de sucos controlada pelo fundo Victoria Falls e pela CRL, da indústria de alimentos Pif Paf. Com a chegada da PAZ, Leta retorna ao jogo com uma leitura atualizada do mercado: consumidores querem energia, mas também identidade, propósito e estilo de vida. A aposta é que esse novo olhar possa ocupar espaço em um segmento que segue crescendo e que já está pronto para inovações que combinem performance e leveza, duas ideias que sempre fizeram parte do repertório do fundador. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/