Por que uma maratona só para mulheres está redefinindo o mercado de corrida?
A Every Woman’s Marathon chegou para provar que o futuro do wellness é feminino. Em sua segunda edição, o evento organizado pela Team Milk reuniu mais de 4.000 mulheres em Scottsdale, Arizona, consolidando um espaço que une performance, comunidade e bem-estar. Marcas como Saucony e Rabbit já entenderam o recado e estão apostando alto nessa tendência. O que essa corrida tem de tão diferente? A grande sacada foi criar um ambiente que realmente atende às necessidades das corredoras. Isso se traduz em mais paradas para banheiros e na distribuição gratuita de produtos menstruais, detalhes que fazem toda a diferença em uma prova de longa distância. O resultado? Mais de 40% das participantes estavam correndo sua primeira maratona, um sinal claro de que a proposta de inclusão e segurança está funcionando. Marcas na pista: a nova corrida pelo público feminino O sucesso do evento não passou despercebido. A Saucony e a Rabbit, marca de vestuário fundada por mulheres, foram as patrocinadoras principais. Enquanto a Saucony alinhou a maratona à sua campanha ‘Run As One’, a Rabbit lançou uma linha exclusiva inspirada no pôr do sol do Arizona, que esgotou rapidamente. A estratégia é clara: ir além do produto e investir em marketing de experiência, criando conexões reais com uma comunidade engajada e fiel. A lição para o mercado de bem-estar A Every Woman’s Marathon é um case de sucesso sobre o futuro do wellness. O evento mostra a importância de entender o consumidor de forma segmentada, oferecendo produtos e experiências que resolvem dores reais. Ao reinvestir 100% dos lucros para melhorar as próximas edições, a Team Milk não apenas vende um evento, mas constrói uma plataforma cultural poderosa, fortalecendo o sentimento de pertencimento e mostrando que o investimento em comunidade é o caminho para um crescimento sustentável. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
YESOUL G1M PLUS: a bike conectada que quer dominar o fitness em casa
A era de equipamentos premium com assinaturas obrigatórias pode estar chegando ao fim. A YESOUL entra forte no mercado com sua bicicleta conectada G1M PLUS, se posicionando como uma alternativa potente e, principalmente, acessível à Peloton. A proposta é clara: democratizar o acesso ao treino de alta performance dentro de casa. O que essa bike tem de diferente? A grande sacada da G1M PLUS está em combinar tecnologia de ponta com um modelo de negócio aberto. Ela tem design compacto, resistência magnética silenciosa e uma tela HD que permite o streaming de conteúdo sem exigir uma assinatura. A flexibilidade é o diferencial: o usuário pode espelhar a tela do celular e usar os aplicativos de fitness que já conhece e ama, quebrando a barreira de ecossistemas fechados e caros. Na ponta do lápis, o resultado impressiona Os números mostram que a estratégia está dando certo. Com mais de um milhão de bicicletas vendidas em 40 países, especialmente nos EUA, a YESOUL prova que existe uma demanda reprimida por soluções mais acessíveis. A economia para o bolso do consumidor é direta: sem os custos recorrentes, a economia pode ultrapassar US$ 2.000 por ano em comparação com o modelo da Peloton. Uma nova regra no jogo do wellness digital O movimento da YESOUL sinaliza uma mudança profunda no mercado de bem-estar. A personalização, a conveniência e a liberdade estão superando os modelos de fidelização forçada. A tendência é clara: os consumidores querem equipamentos com ecossistemas abertos, que se integrem à sua rotina. Para as empresas, a lição é que a escalabilidade no fitness conectado passa pela acessibilidade e por tecnologias modulares. No fim, a YESOUL não está apenas vendendo um produto, mas sim uma nova filosofia de treino em casa. O futuro do bem-estar digital não é sobre prender o cliente, mas sobre empoderá-lo com ferramentas que se adaptam à sua vida. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
A nova régua da saúde mental no SUS: como o Einstein quer transformar o cuidado
O Hospital Israelita Einstein acaba de lançar uma ferramenta que pode mudar as regras do jogo para a saúde mental no Brasil. Batizada de CuidaSM, a escala foi criada para identificar e medir as necessidades de cuidado de quem sofre com ansiedade e depressão, diretamente na porta de entrada do SUS: a atenção primária. Mais do que um diagnóstico, um mapa da vida real A grande sacada da CuidaSM é ir além dos sintomas. Em vez de se prender a diagnósticos tradicionais, a ferramenta foca no impacto real que o sofrimento mental causa na vida cotidiana do paciente. Com um questionário de 17 itens, ela avalia dimensões como relações sociais, autonomia, funcionalidade e até espiritualidade, oferecendo uma visão 360º e mais humana sobre as necessidades de cada indivíduo. Na prática, como isso organiza o sistema? A ferramenta já foi testada em mais de 800 usuários em Goiás, Maranhão e Rondônia, e os resultados são diretos. A CuidaSM classifica os pacientes em níveis de necessidade: leve (47%), moderado (36%) e grave (17%). Essa estratificação é a chave para otimizar os recursos do SUS, direcionando os casos mais complexos para serviços especializados e tratando os mais leves na própria atenção primária. O resultado? Menos sobrecarga, menos filas e um cuidado mais ágil e eficiente. O futuro é preventivo e digital O sucesso da CuidaSM depende agora de uma implementação em larga escala e do treinamento adequado dos profissionais. A iniciativa abre uma avenida de oportunidades para o ecossistema de bem-estar, incluindo parcerias para digitalizar a ferramenta e o desenvolvimento de novos produtos focados em monitoramento emocional. Ao integrar a saúde mental de forma preventiva no sistema público, a CuidaSM não apenas melhora o tratamento, mas aponta para um futuro onde o bem-estar mental é um pilar central da saúde de todos os brasileiros. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Pilates com beat?
Com um impressionante crescimento de 546% no número de membros, a JetSet Pilates está sacudindo o universo do fitness boutique. A marca, fundada em Miami por Tamara Galinsky, transformou o pilates clássico em uma experiência de 50 minutos com coreografia e música e, agora, com um modelo de franquia agressivo, está pronta para dominar o cenário mundial. O segredo? Mais que um treino, um lifestyle A grande sacada da JetSet vai além do reformer. A marca aposta em uma estratégia de real estate afiada, posicionando seus estúdios em áreas premium, como condomínios de luxo e perto de hotéis cinco estrelas. A ideia é alinhar a experiência do treino com um consumidor de alto valor, transformando o exercício em parte de um estilo de vida aspiracional, onde conveniência e exclusividade andam juntas. De Miami para o mundo: a máquina de expansão Desde o lançamento do seu programa de franquias em 2022, a expansão se tornou a palavra de ordem. Para dar suporte ao crescimento, a JetSet inaugurou uma nova sede global em Miami com mais de 6.000 pés quadrados, dobrando a capacidade de treinamento de instrutores. Com planos de abrir 15 locais adicionais até o final do ano e com estúdios despontando em cidades como Nova York, Houston e até Melbourne, na Austrália, a meta é clara: chegar a 50 unidades abertas até 2026. Um time de estrelas para escalar o negócio Para sustentar esse crescimento acelerado, a JetSet montou um time de peso, trazendo executivos com experiência em gigantes como Equinox e Orangetheory Fitness. O investimento em capital humano não para por aí: a empresa já treinou mais de 500 instrutores em sua academia, garantindo que a qualidade e a essência da marca sejam mantidas em cada nova franquia, transformando o rápido aumento de membros em uma expansão global sólida. A trajetória da JetSet Pilates é uma aula de business no mercado de wellness. Ela mostra que, para se destacar, não basta ter um bom produto. É preciso criar uma marca forte, investir pesado em infraestrutura para escalar com qualidade e montar uma equipe que entenda do jogo. Em um setor disputado, a JetSet prova que a combinação de estratégia inteligente e execução impecável é a fórmula para transformar uma boa ideia em um fenômeno global. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Matcha: a febre verde que tomou seu feed
De ritual milenar japonês a estrela do TikTok, o matcha invadiu o ocidente. Impulsionado por uma busca coletiva por bem-estar pós-pandemia e sua estética “instagramável”, o chá verde em pó não só virou a bebida funcional do momento, mas também uma oportunidade de ouro para negócios que querem elevar o ticket médio. O que está por trás do hype? A explosão do matcha é a tempestade perfeita. De um lado, o setor de wellness em alta, com consumidores buscando alternativas saudáveis ao café, atraídos por benefícios antioxidantes e anti-inflamatórios. Do outro, o poder viral das redes sociais: a hashtag # matcha já acumula mais de 36 bilhões de visualizações no TikTok. Some a isso o boom do turismo no Japão, que transformou viajantes em embaixadores globais da bebida, e temos a fórmula do sucesso. Os números não mentem: a onda verde impressiona O mercado reagiu rápido. As exportações do Japão, principal produtor, dobraram de valor, alcançando US$ 250 milhões em meados de 2025. Gigantes como o Starbucks viram as vendas de produtos com a bebida subirem 40% nos EUA, enquanto no Reino Unido, mais de 1,6 milhão de doses foram vendidas em apenas dois meses. E no Brasil? A Namu Matcha, principal importadora do país, viu a demanda dobrar anualmente desde 2020, provando que a tendência pegou forte por aqui. Nem tudo são folhas verdes Apesar do sucesso, o caminho tem seus desafios. A produção artesanal enfrenta limites com o clima e a escassez de mão de obra, o que eleva os preços e abre espaço para produtos de baixa qualidade no mercado. Essa dependência de importações e a volatilidade da oferta acendem um alerta para os negócios que apostam tudo no insumo, mostrando os riscos de uma cadeia de suprimentos ainda muito concentrada. O case do matcha é uma aula para o mercado de business e wellness. Ele mostra o poder de uma tendência viral, mas também expõe os riscos da saturação. Para empreendedores, a lição é clara: surfar a onda é ótimo, mas investir em educação do consumidor, diversificação e inovação sustentável é o que garante a longevidade no jogo. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Menopausa sem hormônios: a revolução que promete dar um fim às ondas de calor
Duas novas drogas, fezolinetant e elinzanetant, estão chegando para mudar o jogo no tratamento dos sintomas da menopausa. A promessa é simples e poderosa: controlar as ondas de calor (os famosos fogachos) com comprimidos orais que atuam diretamente no cérebro, oferecendo uma alternativa potente para quem não pode ou não quer usar a terapia de reposição hormonal. Mas como essa mágica acontece? A ciência por trás é puro wellness de precisão. Com a queda do estrogênio na menopausa, o centro de controle da temperatura do corpo, localizado no cérebro, fica desregulado. É como se o termostato ficasse sensível demais. Esses novos medicamentos agem bloqueando receptores específicos (de neurocinina), acalmando essa hiperatividade e restaurando o equilíbrio térmico. Em vez de repor hormônios, eles corrigem a comunicação neural que causa o desconforto. Os resultados falam por si Os estudos clínicos são animadores. O fezolinetant, por exemplo, demonstrou reduzir a frequência das ondas de calor em 60% e a intensidade em 64% após três meses de uso. Já o elinzanetant não só diminuiu significativamente os fogachos, como também melhorou a qualidade do sono e o bem-estar geral das participantes. Apesar de bem tolerados, é importante notar que o fezolinetant exige monitoramento da saúde do fígado, um cuidado necessário para garantir a segurança. O futuro do bem-estar feminino Essa inovação representa um avanço gigante para a saúde da mulher, abrindo caminho para tratamentos mais personalizados e seguros. Embora os medicamentos ainda aguardem aprovação para serem comercializados no Brasil, eles sinalizam um futuro onde o bem-estar na maturidade é uma escolha com mais opções. Enquanto a novidade não chega, a recomendação dos especialistas continua valendo: um estilo de vida com alimentação equilibrada e exercícios físicos segue sendo um pilar fundamental para gerenciar os sintomas da menopausa. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Freemotion e iFIT: academia do futuro
Enquanto o mercado fitness se adapta ao pós-pandemia, a Freemotion, divisão comercial da gigante iFIT, está redefinindo o conceito de academia. A estratégia é clara: combinar equipamentos versáteis e inclusivos com um ecossistema digital imersivo, transformando qualquer lugar em um centro de bem-estar e provando que o futuro do treino não precisa de paredes. Equipamento que se adapta a você, não o contrário A grande sacada da Freemotion está na personalização. Com linhas como a Dual Cable Cross e Genesis, os equipamentos são projetados com ajustes independentes e foco em movimentos livres. Isso significa que eles se adaptam a qualquer perfil de usuário, de atletas de alta performance a idosos, tornando o treino mais intuitivo e menos intimidador. A versatilidade é a chave para a retenção em um mercado competitivo, promovendo inclusão e bem-estar a longo prazo. A conexão que une o físico ao digital O verdadeiro diferencial, no entanto, é a integração com a plataforma iFIT. Cada equipamento se conecta a um universo de conteúdos interativos e personalizados, permitindo que o usuário continue seu treino em casa ou durante uma viagem. Essa fusão entre hardware e software cria uma experiência híbrida poderosa, capitalizando a crescente tendência do “wellness tourism” e gerando receita recorrente para academias e hotéis parceiros. O business encontra o lifestyle Essa visão já está em prática. A parceria com o William Vale Hotel, por exemplo, mostra como a Freemotion está expandindo sua presença para além das academias tradicionais. Ao oferecer equipamentos de ponta e acesso ao conteúdo digital da iFIT, a marca transforma centros de fitness em verdadeiras âncoras de lifestyle. A lição para o mercado é que investir em soluções multifacetadas e tecnologia não só atrai novos segmentos, mas impulsiona um crescimento sustentável, consolidando o bem-estar como parte integral da jornada do consumidor. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Nutrata e Bacio di Latte lançam nova collab com sabor exclusivo de Caramelo Salgado
A Nutrata, gigante brasileira do setor de nutrição, e a Bacio di Latte, especialista em gelato e sobremesas gourmet, estão de volta com uma colaboração que promete agradar aos amantes de produtos funcionais e sabores exclusivos. Após o sucesso de sua primeira parceria, que trouxe o sabor de Pistache com Chocolate Branco para as barras de proteína Nutrata Protein Bar e o Whey Protein Spread, a dupla de marcas lançou agora um sabor inédito e irresistível: o Caramelo Salgado. A segunda colaboração entre a Nutrata e a Bacio di Latte traz duas versões dessa combinação única, usando os mesmos produtos que fizeram sucesso na primeira parceria: as Barrinhas de Proteína e o Whey Protein Spread. Barrinhas de Proteína Nutrata A Barrinha de Proteína Nutrata de Caramelo Salgado é a estrela do lançamento. A barra combina um recheio cremoso de caramelo salgado, pedaços crocantes e uma deliciosa cobertura de chocolate ao leite, oferecendo uma experiência de sabor gourmet com a nutrição equilibrada já característica dos produtos Nutrata. Além de fornecer 12g de proteína por porção, a barra traz os benefícios de uma sobremesa saborosa e saudável, perfeita para quem busca energia e saciedade ao longo do dia. Whey Protein Spread Caramelo Salgado A outra versão da colaboração leva o sabor de Caramelo Salgado para o Whey Protein Spread, um dos produtos mais populares da marca. O spread combina a manteiga de amendoim, whey protein e o sabor rico e salgado de caramelo, criando um creme para barrar que é tanto funcional quanto indulgente. Com proteínas de alta qualidade e uma mistura de ingredientes que oferecem energia e saciedade, o Whey Protein Spread é uma opção prática para quem busca uma alternativa saudável para o café da manhã ou lanche, sem abrir mão do sabor. Nutrição e sabor gourmet se encontram As duas versões da colaboração Nutrata e Bacio di Latte seguem a filosofia da Nutrata de oferecer nutrição de qualidade sem abrir mão do prazer de consumir um produto saboroso. As novas opções de Caramelo Salgado mantêm o perfil nutricional das versões anteriores, com a mesma quantidade de proteínas e nutrientes, mas com a adição de um sabor gourmet, desenvolvido com a expertise da Bacio di Latte. Disponibilidade e preços Os consumidores já podem encontrar esses produtos exclusivos no site oficial da Nutrata. O Whey Protein Spread de 600g está disponível por R$ 70,90 (US$ 13,29), enquanto a caixa das barras de proteína Nutrata pode ser adquirida por R$ 139,98 (US$ 26,24). Ambos os produtos combinam funcionalidade, sabor e praticidade, sendo opções ideais para quem busca alimentos saudáveis que também proporcionam uma experiência indulgente. Um passo à frente na inovação Com esse lançamento, a Nutrata e a Bacio di Latte reforçam sua posição no mercado de produtos funcionais gourmet, criando uma linha que combina nutrição de alta qualidade com sabores exclusivos. A parceria entre as duas marcas vai além da simples colaboração — ela representa um movimento crescente de inovação no mercado de nutrição saudável, onde sabor e desempenho andam de mãos dadas. Com essa nova linha, a Nutrata continua a expandir seu portfólio de produtos funcionais, oferecendo aos consumidores não apenas proteínas de alta qualidade, mas também a oportunidade de desfrutar de sabores gourmet que atendem tanto às suas necessidades nutricionais quanto ao desejo de um produto indulgente e saboroso. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Por que um evento de wellness virou a nova aposta da Chase?
Em plena Miami Art Week, o banco Chase não está de olho em arte, mas em algo bem mais valioso: seu bem-estar. A instituição se uniu ao The Wellness Oasis, evento fundado por Jared Schoenfeld que mistura celebridades, marcas e especialistas em longevidade, mostrando que a próxima grande fronteira dos negócios é a saúde mental e física. O que explica a corrida do mercado financeiro para o bem-estar? A resposta é simples: dinheiro e propósito. O mercado global de bem-estar está projetado para atingir impressionantes US$ 10 trilhões até o final da década. Para um gigante como o Chase, a parceria é uma porta de entrada para um público de alto poder aquisitivo e uma forma de diversificar a receita. Além disso, em um mundo que enfrenta uma “epidemia de solidão”, eventos presenciais e imersivos se tornaram uma ferramenta poderosa para construir lealdade e comunidade, algo que o dinheiro não compra, mas pode patrocinar. De uma crise pessoal a um império de wellness Por trás do The Wellness Oasis está uma história de superação. O fundador, Jared Schoenfeld, criou o evento após enfrentar burnout, ansiedade e a perda de seu irmão. Sua missão? Democratizar o bem-estar e criar uma plataforma de cura. A ideia é construir um ecossistema sustentável onde marcas como Lululemon, Hyperice e Nespresso possam se conectar com o público de forma autêntica e de baixo risco, alinhando lucro com impacto social. A fórmula: estrelas, filantropia e experiências reais O que torna o evento um sucesso? Uma programação potente com nomes como Lindsay Lohan, o biohacker Gary Brecka e o atleta Noah Lyles, que discutem desde alívio de estresse até saúde holística. Os ingressos, a US$ 195, têm parte da renda revertida para instituições de saúde mental. A estratégia é clara: usar a influência de celebridades e a força de marcas parceiras para criar um buzz real e, ao mesmo tempo, gerar valor para a comunidade. A parceria entre Chase e The Wellness Oasis é mais do que um patrocínio; é um sinal dos tempos. Mostra que o futuro do crescimento corporativo está em alinhar estratégias com as tendências de saúde mental e propósito. Para empreendedores, a lição é clara: monetizar através de experiências, parcerias estratégicas e filantropia não é apenas possível, é o caminho para construir marcas relevantes e duradouras. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Hara Hachi Bu: Comer até ficar satisfeito?
Esqueça as dietas restritivas. A nova febre do universo wellness vem do Japão e tem um nome: Hara Hachi Bu. Baseada em um ensinamento confucionista, a prática de comer até se sentir 80% satisfeito está ganhando o mundo, impulsionada pela série da Netflix ‘Live to 100’ e pela busca por uma relação mais consciente com a comida. Mas qual é a filosofia por trás? O Hara Hachi Bu não é sobre contar calorias, mas sobre moderação e atenção plena. Com raízes que remontam ao século V a.C. e documentado pelo filósofo japonês Ekiken Kaibara em 1713, o conceito prega uma alimentação mais lenta e sem distrações. A ideia é simples: conectar-se com os sinais de fome e saciedade do corpo, promovendo gratidão e evitando os excessos. É uma abordagem que se alinha perfeitamente com as tendências de mindful eating e alimentação intuitiva. O impacto vai além do prato Praticado há séculos pelos idosos de Okinawa, uma das “zonas azuis” do planeta, o Hara Hachi Bu está diretamente ligado à longevidade. A combinação de uma dieta baseada em plantas com essa prática de moderação resulta em taxas mais baixas de doenças cardíacas, câncer e diabetes na região. Estudos já mostram que a técnica pode diminuir a ingestão calórica, o que se reflete em um IMC mais baixo e menor ganho de peso, tornando-se uma estratégia eficaz para quem busca hábitos mais saudáveis sem imposições rigorosas. E como o mercado está de olho nisso? A viralização do Hara Hachi Bu em plataformas como TikTok e Instagram abriu uma nova fronteira para o mercado de wellness. Investidores já estão desenvolvendo aplicativos focados em alimentação consciente, enquanto nutricionistas criam programas educacionais baseados na filosofia. É a sabedoria ancestral sendo embalada em soluções digitais para uma audiência global que busca não apenas performance, mas equilíbrio e bem-estar duradouro. No fim das contas, a lição de Okinawa é um lembrete poderoso de que, às vezes, menos é mais. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/