A Avon já foi a musa da beleza feminina, presença certa na penteadeira e símbolo de elegância. Hoje, no entanto, enfrenta um baita desafio: queda de 12% na receita no 1º trimestre de 2025 e uma imagem cansada, marcada pela falta de inovação. O mercado de beleza está crescendo pesado, com projeção de 54,6% até 2029, mas a Avon ficou lá atrás, presa a fórmulas e portfólio que não conversam mais com o público. A real? Tá na hora de sacudir a poeira e correr atrás.
Por que ficar parado não cola mais
O mercado não pisa no freio: vai de R$173 bilhões em 2024 para impressionantes R$267 bilhões em 2029. Só que, enquanto essa festa rola, a Avon deu uma travada no tempo. Design datado, portfólio que não empolga, e falta de conexão com as demandas atuais mostram que a simples manutenção não basta. Renovar virou questão de sobrevivência. Cada passo, da embalagem aos canais de venda, precisa ser pensado para virar jogo.
Natura jogando no modo turbo
Aqui a gente tem o case que vale o hype. A Natura não só entendeu a vibe: ela tirou a Avon do palco principal e transformou em submarca, firme e forte. Investiu pesado na produção, mudou logística para Cajamar e mexeu com as redes sociais para bombar engajamento. O foco claro: crescimento guiado pela demanda real do consumidor, simplificação e ganhos palpáveis. A venda da divisão internacional liberou caixa e reduziu riscos, o que deixa a Natura mais ágil e concentrada no que importa: mercados locais que entregam resultado.
Aprendizado para o mercado
A movimentação da Avon mostra na prática que só a história não basta para segurar a relevância hoje. O que o consumidor quer é sustentabilidade, personalização e simplicidade, não luxo em pó, mas sentido e propósito. A Natura nos dá a aula: reposicionar, integrar operações, apostar em digital e ter coragem para reinventar o jogo. Virar o jogo nesse cenário é possível, mas quem pisar no acelerador primeiro leva a melhor.
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