Após perder emprego, casa e carro em meio a uma depressão, Eliane Dalla começou a vender maquiagem via dropshipping no Facebook. Anos depois, ela não só fundou a Dalla, uma das marcas de beleza vegana mais relevantes do país, como agora está redefinindo sua estratégia para conquistar o mercado premium.
O produto que quebrou a banca
O grande ponto de virada aconteceu em 2025. Durante a Beauty Fair, a marca lançou o demaquilante em aerossol Power Makeup Remover com uma meta modesta de vender 3 mil unidades. O resultado? Vendeu 60 mil, vinte vezes o esperado, gerando um faturamento de R$ 2,8 milhões em poucos dias e esgotando em uma semana o estoque previsto para três meses. Esse sucesso estrondoso provou o poder de um “produto-herói” e abriu portas com grandes varejistas.
Menos é mais: a estratégia por trás do crescimento
Apesar do sucesso, a Dalla percebeu que precisava de mais do que bons produtos para escalar. A solução foi uma reorganização radical: enxugar o portfólio de mais de 400 itens para cerca de 160 SKUs, focando em produtos de maior margem. Com essa mudança, a marca iniciou sua transição do posicionamento “barato e bom” para o segmento de entrada premium, como visto na linha My Secret. A estratégia otimizou a operação e aumentou a rentabilidade, preparando a empresa para um crescimento mais sustentável.
Beleza com propósito: o DNA vegano e brasileiro
No centro de tudo está um propósito claro. A Dalla se consolidou com uma identidade forte, oferecendo maquiagem 100% vegana, com designs coloridos e fórmulas adaptadas para o clima tropical brasileiro. Essa pegada de sustentabilidade e bem-estar não é só marketing: é uma resposta direta a um consumidor cada vez mais consciente, que busca marcas alinhadas aos seus valores. Com uma projeção de crescimento de 30% para 2026, a história de Eliane Dalla é uma aula sobre resiliência, adaptação e como transformar uma crise pessoal em um negócio de impacto.
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