A estrela pop global Dua Lipa não está mais só nos palcos.
Ela acaba de ser anunciada como cofundadora e Chief Creative Officer da Frame Fitness, uma marca de wellness que quer tirar o Pilates do nicho e levá-lo para o mundo. A parceria, costurada ao longo de dois anos, é a grande aposta da empresa para acelerar sua expansão global.
Por que essa parceria faz todo o sentido?
O movimento é estratégico. Em um mercado de bem-estar cada vez mais competitivo, trazer uma celebridade do calibre de Dua Lipa para o time de fundadores é uma forma de escalar rapidamente, reduzir custos de marketing e criar uma conexão emocional instantânea com o público. A missão da Frame, liderada pela bailarina e instrutora de Pilates Melissa Bentivoglio, é tornar a prática mais acessível, e a influência da cantora é o atalho perfeito para isso.
Da sua casa para o mundo
A Frame Fitness começou com um reformador de Pilates compacto, projetado para uso doméstico e vendido a US$ 4.999. Mas a visão vai muito além. Com um aporte de US$ 5 milhões levantado em 2021, com investidores de peso como os fundadores da 24 Hour Fitness e da Crunch Fitness, a empresa está partindo para o mundo físico. O plano inclui a abertura de estúdios próprios e a presença em hotéis de luxo, combinando a conveniência da tecnologia com a experiência presencial.
Fitness com uma pegada holística
Para a Frame, bem-estar é mais do que apenas exercício. Em seus eventos de lançamento, a marca oferece experiências integradas que vão de aulas de Pilates a massagens e sessões de acupuntura. Essa abordagem reforça a tendência de um fitness mais completo, que cuida do corpo e da mente de forma integrada. A parceria com Dua Lipa não é só um endosso; é um blueprint de como unir influência, tecnologia e uma experiência de bem-estar 360º para dominar um mercado.
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