Os criadores do HYROX acabam de apostar em quem poderia ser um concorrente. Christian Toetzke e Moritz Fürste investiram na XENOM, competição que se apresenta como o “decatlo do fitness”, e ganharam assento no conselho da empresa. O valor não foi divulgado. O recado para o mercado, esse ficou bem claro.
O que é a XENOM?
São 10 provas pontuadas ao longo de dois dias, testando força máxima, ginástica e capacidade aeróbica. A competição foi lançada em fevereiro de 2026 com US$ 15 milhões de investimento, numa rodada liderada pela WNDR, gestora de Jeffrey Katzenberg. A estreia aconteceu em Dallas, em junho, e a primeira temporada internacional completa está prevista para 2027.
A diferença de público é o ponto central. O HYROX, que combina oito corridas de 1 km com oito estações funcionais, conquistou o frequentador comum de academia. A XENOM mira um atleta mais hardcore, como quem vem do CrossFit, e adiciona justamente as provas de força e ginástica que o HYROX não tem.
Parceria, não aquisição
Ninguém comprou ninguém. É um investimento acompanhado de uma parceria estratégica entre as duas marcas em marketing, ativação de eventos e educação. E a relação não começou agora. Toetzke e Fürste trabalham com Keith Barlow, fundador e CEO da XENOM, desde 2020. Barlow é o executivo de comunicação que ajudou a construir o sucesso do próprio HYROX.
Para a XENOM, o ganho é encurtar caminho. Segundo Barlow, em vez de aprender cada mercado na base da tentativa e erro, a empresa já nasce com a estrutura de quem levou eventos de fitness a mais países do que qualquer outro player.
O timing não é por acaso
O anúncio veio semanas depois de os fundadores retomarem o controle majoritário do HYROX. Segundo a Bloomberg, o negócio, liderado pela L Catterton, avaliou a marca em cerca de € 600 milhões. A WNDR também entrou nessa operação, o que coloca o mesmo investidor dos dois lados do tabuleiro.
Os números explicam o apetite. O HYROX teve mais de 1,4 milhão de participantes em mais de 100 provas na temporada 2025/26.
Os criadores do maior fenômeno do fitness competitivo apostam que o esporte comporta mais de um formato, e preferem estar nos dois caminhos a disputar o mesmo atleta. É a prova de que o fitness está deixando de ser só hábito para virar esporte de verdade, com calendário, ranking, investidores de peso e ambição global.
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