Vender a roupa de treino já não basta. A Gymshark, marca britânica de vestuário fitness, vai abrir sua primeira academia aberta ao público. O Gymshark Lifting Club fica em Wynwood, Miami, com abertura prevista para janeiro de 2027, e a marca já abriu uma lista de interesse para os planos de membro fundador.
Por que Miami?
A escolha da cidade não foi aposta no escuro. Os eventos LIFT da marca em Miami já reuniram mais de 20 mil pessoas, que foram até lá para treinar, conhecer seus ídolos e bater recordes pessoais. Para o fundador e CEO Ben Francis, a cultura de musculação e o apetite por saúde de Wynwood fizeram do bairro a escolha natural.
O modelo também já foi testado em casa. A Gymshark montou um Lifting Club interno na sede, no Reino Unido, cinco anos atrás. Miami é a primeira vez que esse formato chega ao público.
Do digital ao chão de academia
A Gymshark nasceu online em 2012 e só abriu a primeira loja física em 2022, na Regent Street, em Londres. Vieram depois Manchester, Amsterdã, Dubai e, em dezembro de 2025, uma flagship em Nova York. Hoje a marca soma mais de 20 milhões de pessoas na comunidade, em 230 países.
O caixa ajuda a bancar o movimento. No ano fiscal de 2025, a empresa registrou receita de 646 milhões de libras, o 13º ano seguido de crescimento nas vendas, mesmo com o lucro pressionado pelos investimentos em varejo físico.
O que muda no jogo?
Marcas de roupa estão indo além do produto. Quem já tem uma comunidade engajada agora quer ser dono do lugar onde ela treina. A academia vira o ponto de encontro físico de um ecossistema que antes vivia no feed e no carrinho de compras.
O desafio é real. Operar academia exige outra musculatura, com gestão de espaço, equipe e retenção de alunos no dia a dia. Por isso o projeto pede execução impecável.
A Gymshark mostra que a comunidade é o ativo mais valioso de uma marca de bem-estar. O varejo fitness do futuro é menos vitrine e mais experiência, menos produto e mais pertencimento.
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