A Heineken 0.0 está aprofundando sua presença no universo do padel com uma estratégia que vai além do patrocínio tradicional. Em parceria com a marca espanhola LÕK, a cervejaria lançou uma raquete com abridor de garrafas integrado, unindo esporte, design e comportamento em um único objeto. A ideia é simples, mas poderosa: conectar o jogo ao momento social que acontece logo depois da partida.
Padel não é só esporte, é ritual
O padel é um dos esportes que mais crescem no mundo e seu diferencial não está apenas na dinâmica em quadra, mas no que vem depois. Conversa, convivência e celebração fazem parte do pacote. É exatamente aí que a Heineken 0.0 encontra seu território. Estar presente no pós-jogo, incentivando a socialização de forma responsável, sem álcool, mas com o mesmo lifestyle associado à marca.
Produto como mídia, design como mensagem
A raquete foi desenvolvida a partir do modelo Jungle, da LÕK, voltado para jogadores de nível intermediário. O abridor foi incorporado ao cabo de forma discreta, sem comprometer equilíbrio, ergonomia ou performance. O resultado é um equipamento que funciona dentro e fora da quadra, reforçando a conexão entre prática esportiva e consumo consciente.
Quando embalagem vira storytelling
A colaboração vai além da raquete. A coleção Heineken 0.0 x LÕK inclui bolas de padel em edição limitada, com embalagens inspiradas nos clássicos packs de seis garrafas da Heineken 0.0. O design entra como ferramenta de narrativa, ampliando o impacto visual e reforçando o reconhecimento imediato da marca.
Muito além da mídia tradicional
A iniciativa faz parte da estratégia global da Heineken 0.0 de se posicionar como uma marca presente em momentos reais de lazer e esporte. A cervejaria já mantém parcerias com plataformas e competições relevantes do padel, apostando no crescimento da modalidade e em ativações que criam vínculo cultural, não apenas exposição.
O recado final é claro
Mais do que um item curioso, a raquete com abridor integrado mostra como marcas podem criar produtos que funcionam como verdadeiro brand content. Um único objeto consegue traduzir comportamento, contexto cultural e posicionamento. É marketing que se usa, se compartilha e faz sentido na vida real.
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