No cruzamento entre performance e autocuidado, a Live Cushy™ está construindo um território que, por muito tempo, passou despercebido: o da pele como ferramenta de performance.
A marca, criada pelos amigos e maratonistas Adam Saks e Ben Parens, nasceu da frustração compartilhada por milhares de atletas, conviver com assaduras, desconforto e produtos “esportivos” repletos de ingredientes tóxicos que não entregavam o que prometiam.
Depois de anos em que o melhor disponível eram fórmulas agressivas, sintéticas ou simplesmente ineficientes, os fundadores decidiram que atletas mereciam algo mais alto nível. Assim surgiu a tese que move a empresa: autocuidado não é cosmético, é parte da performance.
A marca que inaugurou o conceito de “Active Skincare”
Enquanto alimentos, suplementos e até roupas técnicas passaram por uma revolução “clean”, o cuidado da pele dos atletas continuava preso no passado. A Live Cushy™ entrou justamente nessa lacuna.
A marca chama sua proposta de Active Skincare: produtos desenvolvidos para quem se movimenta, treina, corre, pedala, viaja e vive ao ar livre, levando em conta que mais de 60% do que aplicamos na pele é absorvido pelo corpo. Se atletas são exigentes com combustível, hidratação e recuperação, o mesmo rigor deveria valer para o que vai na pele.
Com fórmulas 100% naturais, orgânicas e não tóxicas, a Live Cushy™ combina princípios do skincare com necessidades reais de desempenho: reduzir atrito, proteger a pele, aumentar conforto e permitir que o corpo vá mais longe sem distrações.
Um produto simples e uma tese poderosa
O primeiro produto da marca, um anti-chafe totalmente orgânico, foi apenas o “capítulo zero” dessa visão. Mas o que realmente colocou a Live Cushy™ no radar da comunidade foi a ideia maior:
repensar todo o ritual de cuidado do atleta, desde a pele até a recuperação, com a mesma seriedade que se dedica a treinos, suplementos ou tênis novos.
Para corredores, ciclistas e aventureiros, isso significa algo direto: menos química, menos atrito, menos irritação — e mais foco no que importa. Para a indústria, é um lembrete de que existe um espaço enorme entre o skincare comum e o universo de performance, que até agora ninguém estava ocupando.
Por que os atletas abraçaram a marca
A Live Cushy™ fala com uma nova geração de atletas que sabem que performance não é só planilha, pace ou watt. É sono, é digestão, é humor e sim, é pele também.
É a lógica de quem vê a rotina de treino como autocuidado. E a rotina de autocuidado como parte do treino.
A marca se tornou referência justamente por isso: por entregar conforto, segurança e impacto sem comprometer o corpo com ingredientes que não fazem sentido para quem treina para se tornar mais saudável.
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