A água engarrafada está passando por um reposicionamento e a Loonen chega exatamente nesse ponto de inflexão. A marca acaba de estrear no mercado com uma proposta clara: tratar a água com o mesmo rigor que hoje se espera de alimentos funcionais e produtos de bem-estar.
A Loonen utiliza água de nascentes protegidas em regiões montanhosas, passa por um processo avançado de filtragem e é embalada exclusivamente em garrafas de vidro. Cada lote é testado por laboratórios independentes para mais de 300 possíveis contaminantes, com resultados acessíveis ao consumidor por meio de QR codes na embalagem.
Em um setor historicamente pouco transparente, a marca aposta em rastreabilidade total como diferencial.
Por que dois especialistas em bebidas decidiram criar uma marca de água
A ideia nasceu da inquietação de Clara Sieg, investidora de venture capital e mãe recente, que se uniu a David Kimmell, ex-executivo da SpinDrift. Durante a gravidez, Sieg passou a investigar mais profundamente o que realmente existe na água consumida diariamente e encontrou um cenário preocupante.
Dados mostram que quase metade da água da torneira nos Estados Unidos contém PFAS, enquanto mais de 55% dos sistemas testados apresentam traços de chumbo. Ainda assim, paradoxalmente, a água engarrafada costuma ser menos regulada do que a água pública.
Ao se aprofundarem no setor, os fundadores descobriram que muitas marcas apenas reembalam água municipal ou utilizam fontes naturais que ainda podem conter nitratos, arsênico e outros contaminantes invisíveis.
“Quando estava grávida, ficou claro para mim o quanto plástico e contaminação estão normalizados na água que bebemos todos os dias”, afirma Sieg.
Um processo de filtragem pensado para eliminar o invisível
A água da Loonen é coletada em nascentes protegidas na Califórnia, transportada em tanques de aço inoxidável e submetida a um sistema de filtragem por membranas livres de produtos químicos. O processo envolve múltiplas etapas de purificação, desenhadas para remover desde metais pesados até contaminantes persistentes e microplásticos.
Após a purificação, a água passa por uma remineralização controlada, com pequenas quantidades de magnésio e sal marinho celta, garantindo equilíbrio de sabor sem comprometer a pureza.
Cada lote é analisado por laboratórios terceirizados credenciados, e os relatórios completos ficam disponíveis via QR code, uma tentativa clara de inverter a lógica tradicional do setor, onde o consumidor raramente sabe o que está bebendo.
Por que apenas vidro
Outro pilar da marca é a decisão de não usar plástico em nenhuma etapa de embalagem. A Loonen opta exclusivamente por garrafas de vidro para reduzir o risco de lixiviação química e exposição a microplásticos, um problema especialmente comum quando garrafas plásticas são expostas ao calor durante transporte e armazenamento.
A escolha reflete uma preocupação crescente entre consumidores de wellness: não basta a água ser “limpa na origem” se ela se contamina no caminho até o copo.
O que a Loonen representa
Mais do que lançar uma nova marca, a Loonen entra em um movimento maior de redefinição da água como insumo de saúde, e não apenas como commodity. Assim como aconteceu com alimentos orgânicos, suplementos rastreáveis e cosméticos limpos, a hidratação começa a ser tratada como parte ativa do cuidado com o corpo.
Em um mercado saturado de promessas vagas, a Loonen aposta em algo simples, porém raro: dados, vidro e transparência total.
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