A história da Anagrow ajuda a explicar como o wellness está mudando de forma e de ambição. Fundada pelo biomédico João Gabriel Fernandes, a marca nasceu como uma clínica de saúde capilar, mas entendeu cedo que o consultório tinha um limite claro de escala. A saída foi trocar o modelo físico por um e-commerce próprio, focado em saúde feminina, ciência aplicada e distribuição digital. O resultado é um caminho traçado para alcançar R$ 30 milhões em faturamento até 2027.
A chave do sucesso: unir ciência e marketing emocional
A virada começou quando a empresa percebeu que atender uma paciente por vez não resolveria o tamanho do problema que queria atacar. Ao migrar para o digital, a Anagrow passou a desenvolver produtos próprios, como o suplemento Ferritin B12, e a usar a formação científica do fundador como pilar de confiança. Mas não ficou só nisso. A comunicação conversa diretamente com dores reais das mulheres, tratando a queda de cabelo não apenas como estética, mas como algo que impacta autoestima, saúde mental e bem-estar.
O crescimento acelerado: como o TikTok e a rede de afiliadas impulsionam as vendas
Do lado do crescimento, a estratégia segue a nova lógica do consumo wellness. Depois de faturar R$ 12,6 milhões em 2025, a projeção é chegar a R$ 18 milhões em 2026. Boa parte disso vem do TikTok Shop, que já representa cerca de 14% do faturamento mensal, e de uma rede de afiliadas, em sua maioria mulheres, que vendem a marca a partir da própria experiência. Menos propaganda tradicional, mais recomendação com rosto, contexto e credibilidade.
Só que escalar rápido tem seu preço
Escalar, claro, cobra seu preço. A perda do enquadramento no Simples Nacional apertou margens e forçou ajustes. A resposta foi estrutural. Centralização das operações em Minas Gerais, revisão logística e reorganização fiscal para sustentar o crescimento sem perder eficiência no médio e longo prazo.
O futuro do wellness: educação, comunidade e propósito acima de tudo
No fim, o caso Anagrow funciona como um raio x do wellness atual. Não é só sobre produto. É sobre plataforma, conteúdo, ciência e comunidade andando juntos. Marcas que educam, acolhem e constroem autoridade não apenas vendem mais. Constroem negócios mais resilientes, com propósito claro e lucro no lugar certo.
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