A Jungle decidiu mexer no que aparece e preservar o que funciona. A marca de hidratação com eletrólitos da Positive Company lançou nesta semana uma nova identidade visual, com logo, embalagens e assinatura novos. O mote agora é “Sede de Mais”. A virada chega embalada por números fortes, com vendas 75% maiores em 2026.
Por que mudar a cara e não a fórmula?
É a maior mudança visual desde a criação da marca. O produto, porém, ficou intacto. A fórmula foi lapidada ao longo dos anos e segue igual. A estratégia é simples e inteligente. Fazer a embalagem comunicar a qualidade que o consumidor fiel já reconhecia no gole.
A Jungle nasceu em 2019 com uma proposta bem definida. Hidratar quem treina sem o açúcar e os corantes artificiais dos isotônicos tradicionais. A bebida leva água de coco, eletrólitos e frutas. O sabor foi a última peça do quebra-cabeça, e a marca passou anos refazendo a receita até encontrar o equilíbrio entre saúde, performance e paladar.
“Saúde e performance nunca foram opostos, e sabor nunca foi detalhe”, afirma Rodrigo Carvalho, co-CEO da Positive Company e mentor do Wellness Builders Club (WBC).
Embalagem que trabalha a favor de quem compra
As novas embalagens trazem para a frente o que o consumidor procura na hora da escolha. Calorias, reposição de eletrólitos e modo de uso ganharam destaque. A diferença entre as linhas também ficou mais clara. A Jungle Electrolytes atende à hidratação do dia a dia. A Jungle Carbo combina carboidratos e eletrólitos para treinos de alta intensidade.
O portfólio cobre diferentes momentos de consumo. São garrafas prontas para beber, potes para preparar em casa e sachês para levar no bolso. Na prática, a marca está ocupando cada espaço da rotina do consumidor, da academia à mesa do escritório.
Do atleta para qualquer pessoa ativa
No esporte, a Jungle já tem lastro. É a marca oficial de hidratação do Flamengo e marca presença em torneios de tênis e nas principais corridas de rua do país. Agora, o alvo é maior. A marca quer conversar com qualquer pessoa de rotina ativa, não só com quem compete.
O momento favorece a aposta. A categoria de hidratação com eletrólitos cresce dois dígitos por ano no Brasil, e a Jungle mira mais 55% de crescimento em 2027. A ambição declarada por Rodrigo é se tornar a principal plataforma de hidratação funcional do país, com um produto para cada momento do dia e cada tipo de consumidor.
A Jungle cresceu sem mexer no que dava certo. A nova identidade só deixa isso mais visível na prateleira. O movimento mostra que, no bem-estar, a hidratação deixou de ser coadjuvante do treino e virou um mercado próprio, disputado com marca, sabor e estratégia.
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