O O Boticário decidiu olhar para um tema que raramente aparece na indústria de beleza.
O ciclo menstrual.
A marca lançou a linha Cuide-se Bem Cereja de Fases, desenvolvida para acompanhar diferentes momentos do ciclo feminino.
A proposta é integrar autocuidado corporal às mudanças físicas e emocionais que acontecem ao longo do mês.
Beleza conectada ao ciclo do corpo
Segundo a empresa, o projeto nasceu após identificar uma lacuna no mercado.
Muitas rotinas de beleza são consolidadas, mas raramente consideram o ciclo menstrual dentro da lógica de cuidado.
A nova linha tenta preencher esse espaço.
A ideia é criar produtos que acompanhem as diferentes necessidades do corpo durante cada fase do ciclo.
Pesquisa com mais de mil mulheres
Para desenvolver a linha, o grupo realizou um estudo com 1.200 mulheres entre 14 e 65 anos das regiões Sudeste e Nordeste.
A pesquisa foi conduzida com apoio da consultoria Eixo e do Centro de Pesquisa da Mulher do Grupo Boticário.
Os dados mostram como o ciclo impacta o corpo:
- Entre mulheres de 16 a 24 anos, 69% relatam cólicas.
- Entre 25 e 34 anos, o número ainda chega a 63%.
Outros sintomas também aparecem com frequência:
- 53% relatam inchaço.
- 49% dores de cabeça.
- Mais de 65% mencionam sintomas de tensão pré-menstrual.
Mesmo assim, 66% das mulheres dizem recorrer principalmente a medicamentos, enquanto práticas estruturadas de autocuidado aparecem com menos frequência.
Produtos pensados para diferentes momentos
A linha Cereja de Fases reúne dez produtos.
Entre eles estão sabonete líquido para corpo e rosto, loção hidratante, óleo térmico para TPM, creme relaxante, adesivo secativo para acne e body splash.
O desenvolvimento contou também com colaboração da Pantys.
A proposta é criar uma rotina de cuidado que acompanhe as mudanças naturais do corpo.
Campanha aposta em Mel Maia
A campanha foi batizada de Geração Cereja e tem como rosto a atriz Mel Maia, uma escolha que busca aproximar o lançamento do público jovem adulto e ampliar a conversa nas redes sociais.
A estratégia digital inclui formatos especiais dentro do TikTok, além de ações no Instagram e YouTube.
A indústria de beleza começa a se aproximar cada vez mais de temas ligados à saúde feminina.
Ciclo menstrual, hormônios e autocuidado deixam de ser tabu e passam a virar categoria de produto.
Para marcas, isso abre espaço para novas conversas e novas ocasiões de consumo.
