A startup Oiwhite, fundada em 2023 pelos suíços Luca Ernst e David Wiprächtiger, acaba de captar R$ 6,7 milhões para sacudir o mercado de higiene bucal no Brasil. Com um design inspirado em marcas de skincare e uma comunicação afiada, a empresa está desafiando gigantes como Colgate e Oral-B ao transformar o cuidado com os dentes em uma experiência de lifestyle.
Afinal, o que tem de novo na prateleira do banheiro?
A grande sacada da Oiwhite é tratar a higiene oral como parte da rotina de beleza e bem-estar. Inspirada no sucesso do mercado de skincare, a marca aposta em embalagens coloridas e um apelo visual forte para suas fitas clareadoras (R$ 159,90) e cremes dentais. A estratégia mira diretamente na Geração Z e nos millennials, consumidores que buscam produtos com ingredientes transparentes e que transformem tarefas diárias em rituais de autocuidado.
A vitrine agora é o TikTok?
Esqueça os canais de venda tradicionais. O principal motor da Oiwhite é o digital, com o TikTok Shop respondendo por impressionantes 50% do faturamento. Essa aposta no social commerce conecta a marca diretamente com seu público, que valoriza a autenticidade e a conveniência de descobrir e comprar produtos em plataformas que já utiliza. É a prova de que, para a nova geração, a experiência de consumo é tão importante quanto o produto em si.
De olho no futuro: fábrica no Brasil e mais inovação
Com o novo aporte, os planos são ambiciosos. A Oiwhite planeja inaugurar uma fábrica própria em São Paulo até 2026 para produzir localmente cremes dentais com sabores brasileiros e diferenciados. A medida busca reduzir a dependência de importações e acelerar o crescimento. No entanto, as fitas clareadoras, carro-chefe da marca, continuarão sendo importadas da Ásia para garantir a qualidade. O movimento sinaliza uma estratégia híbrida, combinando produção local com inovação global.
A Oiwhite não está apenas vendendo clareadores dentais; está redefinindo o conceito de cuidado bucal como parte de um lifestyle de bem-estar. O case mostra que mesmo os mercados mais consolidados estão prontos para uma disrupção, desde que a inovação venha com branding forte e uma conexão real com a nova geração de consumidores.
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