Lembra do P90X, o programa de exercícios em casa que dominou os anos 2000?
A BODi (antiga Beachbody) está trazendo o clássico de volta com uma roupagem totalmente nova. Batizado de P90X Generation Next, o lançamento, previsto para fevereiro de 2026, promete ir muito além dos treinos intensos para se tornar um ecossistema completo de bem-estar, liderado pelo novo instrutor Waz Ashayer.
O que mudou no novo P90X?
A nostalgia vem acompanhada de muita inovação. O programa foi atualizado para incorporar ciência moderna, tecnologia de recuperação e um foco claro em performance e longevidade. Para completar a experiência, a BODi está lançando uma nova linha de suplementos e produtos nutricionais, integrando o treino a um lifestyle de saúde que vai além do esforço físico. Até o criador original, Tony Horton, retorna ao ecossistema com um novo programa focado em longevidade, o “The Power of 4”.
De treino em casa a plataforma de wellness
A grande virada estratégica da BODi é transformar o P90X em uma plataforma integrada. A empresa fechou parcerias com gigantes do mercado como ASRV e Reebok para vestuário, Hyperice para recuperação e Core Home Fitness para equipamentos. A ideia é criar uma experiência 360°, onde o usuário encontra tudo o que precisa dentro do mesmo ambiente, sustentado por um modelo de assinatura acessível, que dá acesso à biblioteca completa de programas.
Por que apostar em um clássico?
A decisão é puro business inteligente. O P90X original não foi um sucesso qualquer: gerou mais de US$ 700 milhões em receita e se tornou um fenômeno viral com fotos de “antes e depois”, provando que era possível ter resultados de academia sem sair de casa. Ao revitalizar essa marca icônica, a BODi capitaliza a nostalgia para impulsionar um modelo de receita recorrente e usa o cross-selling para aumentar as margens em um mercado de bem-estar digital cada vez mais competitivo.
O reboot do P90X é uma aula sobre como atualizar um ativo de marca poderoso, alinhando-o às novas demandas por saúde integrada. A BODi está apostando que o futuro do fitness não está apenas no conteúdo, mas na criação de um ecossistema coeso que fideliza e entrega valor real.
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