Fundada em 1955 e hoje nas mãos da terceira geração da família Grings, a Piccadilly está deixando de ser apenas um sinônimo de conforto para se tornar um player de tecnologia e bem-estar. A marca gaúcha traçou um plano ambicioso para saltar de R$ 680 milhões para R$ 1 bilhão em faturamento até 2028, e a estratégia é clara: transformar calçados em verdadeiros aliados da saúde.
Seus pés já vestem tecnologia?
A grande virada da Piccadilly está, literalmente, nos pés de suas consumidoras. A empresa investe pesado em Pesquisa e Desenvolvimento para criar produtos que vão além da estética. A linha ‘Maxi’, por exemplo, possui tecnologia certificada pela Anvisa que melhora a circulação sanguínea, ajudando a combater inchaços e varizes. Na mesma pegada de inovação funcional, a linha ‘Calce Fácil’ foi desenhada para promover independência, facilitando o dia a dia de quem tem mobilidade reduzida.
Máquina global com DNA familiar
Por trás da inovação, os números impressionam. Com uma produção diária de 35 mil pares e 2.200 colaboradores, a Piccadilly exporta 35% de seu volume para mais de 100 países. Para orquestrar essa operação, a companhia adotou o software SAP S/4HANA, garantindo agilidade e rastreabilidade dignas de uma tech company, sem perder o toque da gestão familiar que equilibra tradição e visão de futuro.
Do conforto à collab com a Barbie
Para rejuvenescer a marca e se conectar com um público mais jovem, a Piccadilly apostou em colaborações estratégicas com nomes como Barbie e Smurfs. A agilidade da empresa também foi testada e aprovada durante a pandemia com o lançamento da linha Marshmallow, uma resposta direta à busca crescente por conforto e bem-estar em casa.
O movimento da Piccadilly é um case poderoso sobre como aliar legado e inovação. Ao integrar saúde em produtos cotidianos, a marca não apenas se reposiciona no mercado, mas sinaliza uma tendência forte: o futuro do consumo é funcional, inclusivo e, acima de tudo, focado no bem-estar.
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