No coração dos Jardins, em São Paulo, uma academia está virando o jogo do mercado de wellness com uma proposta radical: exclusividade levada ao extremo. Com uma mensalidade de R$ 3.500, a Les Cinq, comandada pelo CEO Rodrigo Sangion, não aposta em volume, mas em uma experiência de altíssimo valor que a tornou a mais cara do Brasil.
Qual o segredo por trás do luxo?
A fórmula é simples: baixo volume de alunos, alta margem de lucro. Enquanto o mercado tradicional briga por preço e promoções, a Les Cinq rejeita descontos para preservar seu posicionamento. O foco está no atendimento hiperpersonalizado, com acesso direto a nutricionistas e fisioterapeutas sem custo extra e turmas reduzidas. O resultado? Uma impressionante taxa de fidelização de mais de 70%, provando que o público de alto padrão busca valor, não pechincha.
A exclusividade está pagando as contas?
Os números confirmam que a estratégia funciona. Com uma base enxuta de 680 alunos ativos, a academia faturou R$ 12 milhões em 2024. A projeção para 2025 é ainda mais otimista: um crescimento de 30%, elevando a receita para R$ 15,6 milhões. O desempenho sólido mostra que existe uma demanda consolidada por serviços de bem-estar que entregam uma experiência premium de ponta a ponta.
Mais que uma academia, uma marca de lifestyle.
Engana-se quem pensa que o próximo passo é abrir novas unidades. Para manter o padrão de qualidade, a Les Cinq seguirá com sua única sede de 2.500 metros quadrados. A expansão vem de outra forma: a construção de um ecossistema de wellness. O primeiro passo foi o Yon Health, um café boutique anexo. No futuro, a marca planeja lançar linhas de roupas, acessórios e produtos nutricionais, transformando-se em uma grife de lifestyle que vai muito além do treino.
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