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Puma e Hyrox até 2030: O que está por trás da parceria que quer dominar o fitness?

A Puma acaba de dobrar a aposta no universo do fitness de alta performance. A gigante esportiva estendeu sua parceria com a Hyrox, a competição de corrida que virou febre global, garantindo uma colaboração estratégica até 2030. Com o acordo, a marca se torna parceira titular exclusiva dos Campeonatos Mundiais de Hyrox, vestindo os atletas da cabeça aos pés.

Por que a Hyrox é a bola da vez?

Os números não mentem. A Hyrox está crescendo a um ritmo de 100% ao ano, com 74 eventos e mais de 650 mil participantes programados para a temporada 2024-2025. A projeção é ainda mais ousada: alcançar 1,3 milhão de atletas em mais de 100 eventos até 2026. Para a Puma, essa é a chance de se conectar com uma audiência leal e engajada, posicionando-se no centro de um dos segmentos de bem-estar que mais crescem no mundo.

Mais que patrocínio, uma revolução no equipamento

A parceria, que começou em 2017 e se tornou global em 2023, vai muito além de um logo na camiseta. A Puma está desenvolvendo coleções exclusivas de roupas e calçados co-branded, integrando tecnologias de ponta como o sistema Nitro, projetado para otimizar a performance. A estratégia inclui também o reforço do time de embaixadores, que já conta com mais de 60 atletas de elite da Hyrox, consolidando a autenticidade da marca no esporte.

A nova fórmula do sucesso: experiência e comunidade

Essa aliança de longo prazo é um case de como marcas consolidadas podem se reinventar ao investir em eventos de fitness experienciais. A jogada da Puma é um modelo de como alinhar inovação de produto com o engajamento de uma comunidade forte. Para o mercado, fica o recado: o futuro do wellness é sobre performance, tecnologia e, acima de tudo, pertencimento. A união entre Puma e Hyrox não é apenas sobre cruzar a linha de chegada, mas sobre construir um lifestyle em torno dela.

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